一大批“故宫系”商标申请待审？故宫商标“嫡庶有别”

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文化创作收入15亿元，很难买到元宵节夜游的门票...最近，紫禁城的文化创意产业引起了很大的关注，也吸引了一群想借此机会“抓出热点”的人。

《21世纪经济报道》记者发现，今年1月，“紫禁城唇膏”和“紫禁城文创”的商标已经申请注册，申请人不是紫禁城的官员。自2018年12月以来，“普洱宫”、“紫禁城传奇”、“故宫建筑”、“故宫公主”甚至“故宫联合名”等商标已由与紫禁城无关的企业或个人申请注册。

这些申请的商标目前处于“等待实质性审查”的状态。一位曾经从事商标审查工作的人士告诉记者，由于故宫的“紫禁城”商标已经被认定为驰名商标，这些故宫没有申请的类似商标最终不太可能被审查注册，但有可能混淆消费者，恶意竞争。

“涉及紫禁城的商标审查更加严格。近年来，类似的商标要么没有通过初审，要么在故宫博物院提出异议后被驳回。”上面提到的人说。

紫禁城的官员也在加紧努力注册和保护商标。据数据显示，自2018年以来，北京紫禁城文化传播有限公司共申请了233项商标注册，其中“紫禁城猫”和“宫中新年”均已注册，并成为网络红人。据《21世纪经济报道》记者的不完全统计，仅2018年，紫禁城官方关联企业和授权合作企业就申请了413个商标，占过去20年所有申请的63.8%。

谁在摩擦紫禁城的热点？

故宫口红是故宫文化创意产品的杰作，但它的“简约之争”让消费者眼花缭乱。据公开报道，有两个渠道声称出售正宗的紫禁城口红:紫禁城淘宝和天猫润白烟旗舰店。

但是，记者发现，紫禁城内淘宝网的主要运营商北京尚超创意纪念品开发有限公司和润百雁旗舰店的主要运营商北京华西于海科技有限公司均未申请“紫禁城”商标注册。

此事由深圳市共创英化妆品有限公司(以下简称“共创英公司”)于2019年1月29日申请注册商标“紫禁城口红”。据工商资料显示，弓双营公司成立于2015年12月，注册资本为120万元，但直到2018年5月才开始申请注册商标。

在申请注册的商标中，除最早的一个被驳回复审外，其余商标均处于“等待实质审查”的状态。

宫双英公司在阿里巴巴网站上开设了一家名为“保持品牌直营店”的化妆品网店，销售名为“紫禁城”的口红。然而，在天猫认证为“官方”的“现场旗舰店”中，紫禁城的产品是不出售的。

2018年12月，同样在阿里巴巴开设网店的广州振美医疗科技有限公司申请注册商标“皇宫御用公主”，振美公司于2018年6月刚刚成立。

北京建平友豪科技有限公司于今年1月申请注册“筑紫禁城”商标，建平友豪公司的成立比振美公司晚了一个月。除了“建紫禁城”，它还申请了热“锦鲤”的商标注册。

除了这些公司之外，还有几个自然人申请了“紫禁城”商标的注册，该商标在名称和商品类别上与故宫博物院现有的商标相似。例如，故宫博物院在茶叶产品中注册了“紫禁城宫茶”，今年1月，有人在类似产品中申请了“紫禁城普洱”。

“既然紫禁城正在打造，它如此火爆，肯定会有企业或个人想注册‘紫禁城’商标，看看紫禁城的大名。”上述从事商标审查工作的人士表示:“但他们的申请不太可能获得批准。”

紫禁城如何保护知识产权

最早的“紫禁城”商标是天津大港蚊香厂于1981年7月注册的，但现在因未续展而被取消。

在随后的14年里，四川皇宫酒业公司、沈阳奥华制药公司、浙江中国烟草公司和北京海淀德赛通用技术研究所都注册了“紫禁城”商标，其中一些至今仍然有效。

直到1995年12月，北京故宫文化服务中心才注册了“紫禁城”商标，1996年2月，故宫博物院又注册了“紫禁城”商标。

在2016年之前，故宫博物院只注册了“紫禁城”、“紫禁城”、“皇家餐厅”和“皇宫”等七个商标。两年来，先后注册了“故宫博物院”、“宫冰室”、“宫书店”等商标。

据《21世纪经济报道》记者的不完全统计，仅2018年，紫禁城官方关联企业和授权合作企业就申请了413个商标，占过去20年所有申请的63.8%。

虽然总量仍然很小，但保护非常强。例如，申请注册的“紫禁城”、“紫禁城”和图形“故宫”类别涵盖了全部45种商标，不仅申请了中文商标，还注册了相应的英文商标。

2006年，“紫禁城”和“紫禁城”被认定为三大商品类别的驰名商标。“中国对驰名商标给予特殊保护。他人在不同或者类似商品上注册或者使用已注册的驰名商标，误导公众，损害驰名商标注册人利益的，驰名商标所有人可以禁止他人注册和使用。”上述从事商标审查工作的人说。