上游扩产与政策助推并举 OLED电视驶入快车道

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推动oled面板市场增长的因素之一是柔性oled面板在智能手机、电视等产品中的逐渐普及和应用。

今年第三季度，随着lg显示器广州8.5代oled生产线的量产，一直制约oled电视扩张的上游面板供应问题有望取得新的突破。

“2018年，我们的oled销量为280万件，今年的目标是380万件，中国市场约占10%。”lgd全球公共关系副总裁孙永茂在接受《21世纪经济报道》采访时表示，到今年年底，广州工厂的月生产能力将达到6万块，届时，与韩国一起，lgd将拥有13万块oled基板的生产能力。

根据ubi research的最新报告，整个oled面板市场今年预计将实现322亿美元的收入，预计增长13.8%。报告称，推动oled面板市场增长的因素之一是柔性oled面板在智能手机、电视等产品中的逐步普及和应用。

作为全球重要的oled电视市场，中国今年也将迎来一个重要节点。上游生产的扩大，再加上国家发改委宣布的绿色智能家电鼓励政策，包括创维、康佳、lg和索尼在内的许多电视制造商都对oled电视今年的销售持乐观态度。

双重积极因素

作为最有可能取代液晶的新一代显示技术，有机发光二极管和液晶材料通过过滤背光发出的光而具有不同的成像原理。oled采用自发光有机材料，不需要背光，结构简单，带来了超薄、灵活、透明显示等更多的设计可能性。同时，由于每个像素可以独立控制开和关，有机发光二极管可以实现无限的对比度和完美的黑色效果，颜色更加生动和充分。在全球范围内，主流电视公司，包括索尼和松下等日本制造商，lg电子等韩国制造商，以及飞利浦等欧洲制造商，都选择了oled作为未来的优势。

然而，上游面板的供应一直困扰着oled电视的发展。由于产量低等问题，oled电视面板的成本居高不下，价格也不尽人意，这自然成为oled电视普及的一大障碍。

Lgd是世界上唯一一家大规模生产大尺寸oled电视面板技术的面板公司。去年，该公司在广州的8.5代oled面板生产线正式收到了合资企业法人运营商的批准函。合资公司由lgd和广州凯德科技发展有限公司按7:3的比例出资，总投资5万亿韩元(折合460亿元人民币)。初始设计月生产能力为60，000件，并计划逐步增加至每月90，000件基材的最大生产能力。

“中国的面板制造商，尤其是液晶显示器，发展非常迅速，他们一直在进行大量投资，这导致液晶显示器供过于求。”他们的成本非常低，我们在液晶显示器竞争领域没有优势。所以我们转向oled。”孙永茂承认，lgd在液晶显示器领域的竞争对手主要是超大型、超高清、高端产品线和商业线。

受日益激烈的市场竞争的影响，近年来液晶电视制造商的利润率一直处于低点，尤其是小型电视制造商。根据avc数据，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。

在整体市场需求没有明显改善的大趋势下，高端市场成为盈利的重要阵地。根据IHS 2018年发布的报告，oled电视正成为电视制造商的主要收入来源。报告指出，索尼2017年的电视总收入比2016年增长了21%，其中oled电视贡献了8%；与2016年相比，lg电子2017年的电视总收入增长了9%，其中oled电视贡献了52%。

据韩国媒体最近披露，就连三星显示器也计划重启对大尺寸oled的投资，今年将建设一条qd oled试产线，预计投资额为1万亿至2万亿韩元(约合120亿元人民币)。在中国，家电消费在春节前得到一个政策包。

争夺新的oled位置

今年3月将是中国oled产业的一个重要节点。据最新消息，海信将于今年3月在上海awe展会上推出新的oled电视产品，而视中国为重要战略市场的lgd已向《21世纪经济报道》记者确认，将首次参加今年的awe展会。

一直强调不生产oled的海信，再次证实了oled作为新一代显示技术的强大吸引力。迄今为止，国内外多家电视制造商包括lg、创维、长虹、索尼、康佳、飞利浦、海信等。加入了oled阵营，并努力争取这个尚未完全开放的新职位。

创维是第一个参与推广oled的公司，在oled产品线数量、营销和渠道布局方面率先获得领先优势。据奥威云网统计，2017年创维oled电视销售额占中国oled电视总销售额的46%，截至2018年9月30日，这一比例攀升至58.58%。

今年，创维预计oled电视的销售目标是20万台。“上下游布局，电视品牌加入oled阵营，创维、lg、索尼等品牌的不断推广，手机厂商大规模使用oled显示屏等。”OLED的普及也为OLED电视的爆炸性增长带来了机遇。”20日，创维集团相关负责人告诉《21世纪经济报道》记者。

Ihs预测，2019年中国oled电视将继续高速增长，与2018年相比将增长88.7%。孙永茂透露，lgd还计划未来增加对韩国大型oled面板的投资。至于oled上游面板扩张后的供应价格，lgd认为是敏感的，暂时不会回应。