春节红包进入视频时代 腾讯拉新头条系图社交微博促活

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近日，人气偶像吴亦凡在微博上打出了“100万现金，让你成为最幸运的锦鲤”的视频大战。随后，颤音宣布将以“收集音符”的方式与央视春晚合作。微信利用微信和qq的关系链传播视频红包，并迅速进行直播和视频短片

2019年，春节红包行业的两大“老对手”支付宝和微信放弃了央视春晚的竞争，这可能意味着春节红包在促进支付方面的意义正在消退，取而代之的是视频红包的兴起，这是颤音、快手、微博和微视觉等社交、创新、提升生活欲望的背后。

近日，人气偶像吴亦凡在微博上打出了“100万现金，让你成为最幸运的锦鲤”的视频大战。随后，颤音宣布将以“收集音符”的方式与央视春晚合作。微信借助微信和qq的关系链传播视频红包，并迅速将现场视频和短片带至战场。贝塔做了一个“何新春”小程序，所有的分享者都可以得到一定数量的现金。

穿透炫目的游戏规则，是各大短片平台都希望在春节期间借助红包实现用户下沉的目的，也是红包实现新诉求的社会行为。更广泛地说，这是春节期间提升平台积极性的“欣赏”方式。

红包纠纷始于2014年春节，今年即将迎来第六个年头。五年来，阿里的支付宝和淘宝、腾讯的微信和qq，以及具有社交和媒体属性的微博，创造了春节期间网上红包的新年习俗，开辟了以春节红包为切入点的网上支付，完成了线上线下的对接。

如今，传统图文红包的使命已经基本完成，视频红包的竞争正在展开。能否在新媒体形式下承担起春节红包的使命，能否在各种平台上实现推广新生活的任务，已经成为运营商需要思考的问题。

标题是“策划”社会化

1月18日，标题短片平台颤音宣布，2019年将成为央视春晚独家社交媒体平台，将与央视春晚在短片发布、社交互动等全方位、深层次领域展开合作。

据报道，1月28日颤音发起的“美丽音符年”活动与支付宝早年发起的“汇聚五福”活动类似。收集了“多、来、米、发、所、拉、”七个音符的用户可以参与5亿个红包的分配。同时，在央视春晚直播期间，用户还可以通过“一个一个摇晃”的方式得到通用的纸币，从而交换以前没有收集到的纸币。用户获取笔记的方式包括邀请朋友获取笔记、面对面获取笔记以及完成“特殊任务”。

互联网分析师认为，颤音与央视春晚的合作遵循支付宝“汇聚五福”的框架，其主要目的是引导线下朋友使用颤音，改善熟人的社会关系链。随着颤音固有用户的回归，借助央视春晚“除夕夜”的地位，颤音也可以达到下沉到三四层城市的目的。

除了与央视春晚联手，最近由颤音推出的视频社交软件“多山”也在利用红包功能。用户可以通过使用“新年道具”拍摄短片并上传，通过使用“新年道具”向朋友发送红包，以及通过邀请朋友登录并闪烁更多内容来获得红包。红包的总额是1亿元。

Multi-flash是颤音推出的第一款社交产品，它将熟人定位为“社交+视频”，并于今年1月22日在主要应用平台上推出。在启动之初，拉辛成为了多闪存的一个重要目标。

《新京报》记者发现，多flash好友聊天现在可以同步到颤音好友的私人信息，也就是说，用户原本沉淀在颤音上的社会关系可以在多flash上实现进一步的互动；用户在多flash中添加的新朋友也可以通过颤音实现视频分享和娱乐。

这一点也显示了颤音通过娱乐布局社交的野心。在多闪光灯发布仪式上，今天的头条首席执行官陈林说:“社会化肯定是我们明年的重点。我在微博上说我有一个关于社会化的想法。这(多闪)只是一个想法，春节后可能会有另一个。想法。”陈林还表示，他不希望微信把多个灵光当成对手:“它(微信)是一个基础设施。我们不做这部分。我们只是把亲密关系去掉，就像是你的客厅。”

由于涉足腾讯的核心领域——社交互动，今年头条新闻部和腾讯新闻部一直处于摩擦之中。1月26日，微信平台发布了《关于处理近期诱导违规和恶意对抗的通知》。该公告称，最近一些在线平台通过现金奖励、虚拟奖品和测试等方式，诱使用户分享和传播外部内容给朋友，严重影响了朋友圈和群聊的用户体验。

目前，对微信的限制不仅针对今天的头条应用，包括网易云音乐和滴滴出行在内的许多应用都受到了不同程度的处罚。此外，在2018年春节期间，微信还对诱导分享施加了限制。腾讯体育、品多多、今日头条、京东和饥饿都在限制名单上。

腾讯打算带来新的想法。在视频领域，腾讯正以颤音激烈竞争，腾讯的快速投资和斗鱼也不甘示弱。