2018iPhone在华出货量大跌22% 国产品牌保持向上趋势

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根据战略分析研究所1月26日发布的数据，2018年中国iphone进入衰退，而国内手机品牌继续增长。

数据显示，2018年苹果手机在中国的总出货量为3420万部，同比下降22%，而2017年为3670万部。其中，2018年第四季度，iphone在中国的出货量为1090万部，低于去年同期的1400万部，同比下降22%。这是自2017年初以来苹果在中国最糟糕的一个季度。2018年第四季度，iphone的市场份额也从去年同期的11.5%下降到10.1%；然而，其市场份额排名有所上升，在2018年第四季度超过了小米，在中国略微上升至第四位，从去年的8%上升至8.4%。

关于苹果在中国市场的表现，战略分析总监琳达·苏说，在过去的12个季度里，苹果iphone在中国的表现同比下降。随着iphone价格的上涨，苹果已经成为公众批评的目标，它也处于被挤出中国市场的危险边缘。

至于iphone在中国的未来趋势，研究机构罗森布拉特证券(rosenblatt securities)认为，降价和春节将推动苹果iphone xr在中国的销售。罗森布拉特分析师张钧预测，二月份iphone xr的产量将增加100万部。然而，iphone xs仍面临零售渠道库存相对较高的风险，其出货量可能在今年3月稳定下来。然而，随着智能手机需求的恶化，今年第二季度和2019年的出货量可能低于预期。

iphone在中国销量下降后，苹果采取了越来越灵活的定价政策来刺激消费者购买。本月11日，京东平台iphone 8/8+64g版本的价格分别下调至3999元和4799元，分别低于变更前的600元和800元，苹果官方网站的报价与5099元和5999元的价格之差分别为1100元和1200元。此外，苹果上个月在官方网站中国推出了一项全新的折价活动。

然而，苹果公司近年来首次下调了业绩预测，宣布苹果公司2019财年第一季度(即2018自然年第四季度)的收入预计为840亿美元，毛利率降至38%，而最初的预测为890-930亿美元。据首席执行官库克称，收入低于预期，主要是在大中华区，主要影响因素之一是苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量下降。

与苹果相比，国内手机品牌一直保持上升趋势。数据显示，华为在2018年第四季度售出3000万部智能手机，其在中国的市场份额达到28%，同比增长23%。Oppo、vivo和小米紧随其后，年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台。值得注意的是，中国智能手机市场已经进入饱和期，产品更换周期延长。根据战略分析，中国智能手机出货量从2017年第四季度的1.213亿部下降到2018年第四季度的1.079亿部，同比下降11%。