网购年货高峰期提前：餐桌、厨房双升级趋势明显

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近年来，元旦已经从网上发展到今天的线上线下无限结合，从注重传统老字号的区域品牌扩展到更广泛的类别。《广州日报》的全媒体记者梳理了2019年元旦各平台的数据，发现挖掘新的消费场景、打入新的消费市场是大势所趋。

南北年货的交叉流通特征明显

数据显示，春节期间，年糕、腊肠、花糕等各地区传统年货继续大卖，南北年货交叉流通特征明显，表明人口流动性和城市化进程加快。

同时，双升城乡的“餐桌升级”和“厨房升级”趋势明显。除了传统的坚果小吃，海鲜大餐和樱桃等非传统的年货已经成为消费者的新宠。对家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小型家用电器和智能家居产品的需求持续强劲。柴火炉和咖啡机的结合已经成为农村厨房的新景象。

苏宁乐购的数据显示，年轻消费者更愿意购买有趣和个性化的产品。清扫车、电动牙刷、破墙机等新型智能家电在Vipshop春节期间销量均增长100%以上，其中电动牙刷增长了两倍，小家电高端消费趋势明显。

为了满足消费者的购买需求，探索新的消费场景和吸收消费已经成为新市场的一大趋势。从2019年元旦各种平台的部署来看，除了利用跨境采购广泛收集“洋货”之外，从源头上探索中国美食也成为平台的发展方向。随着农产品“触网”和农产品行业电子商务平台的深度培育，消费者对绿色健康农产品的消费需求不断增加。

一些电子商务公司“春节期间不打架”

随着春节的开始，一些快递员开始回家。由于快递数量的减少，一些快递网点将不再接收商品，这导致消费者提前购买年货。

快递物流中断会影响消费者囤积年货吗？一些商家说退货和换货可能有点“麻烦”。由于春节假期长，快递速度不稳定，客户服务人员的在岗时间无法保证，消费者很难及时反馈并退回购买的年货，只能在年后处理。

拥有自营物流的电子商务公司坚持“春节期间不关门”。Vipshop表示，即使是除夕夜或第一个月的第一天，它仍然可以按时交付。苏宁乐购表示，不会停止运营或提价。京东表示，它还将在除夕夜发送订单。

假日消费趋势

更加注重质量和品牌

除了消费者，电子商务公司也瞄准了线下零售的“人们去空大厦”的状态。电子商务研究中心主任曹磊表示，春节期间，许多中小线下商家关门大吉，这给在线流量已经饱和的电子商务平台提供了一个分割线下市场的好机会。对于电子商务来说，这样的黄金机会是每年一次。

曹磊指出，春节、国庆等黄金周期间消费数据的绝对数量和增长率都在逐渐下降。相反，春节期间质量、品牌和线上线下消费一体化的新趋势更有意义。在春节期间，消费者的心理一般有以下特点:第一，他们对商品和服务更敏感；其次，他们更渴望获得性价比更高的产品；随着消费升级趋势的推进，消费者的理性也将在商品选择中发挥决定性作用。