年轻人萌宠消费带动千亿市场升级

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今年春天，不管你有没有养猫，不管是在实体店还是在网上，大量的人都倒在了“李梦”的“猫爪杯”之下:4000个杯子全部卖给了空，只用了不到6秒钟；只要你打开手机，不管你是去微信还是微博，摇摇你的声音还是快速的手，你都会看到无数的网红猫和网红狗每天收获上亿的流量；在北京三里屯以猫为主题的咖啡馆里，猫是主要目的，咖啡饮料和小吃是“顺便说一句”。

当蒙冲大规模地“占据”人类精神世界时，似乎要成为一个合格的现代人，他必须在“铁锨圈”中有一个名字。围绕蒙冲的出生、死亡和疾病建立的产业链包含一个“1000亿市场”。

《2018年中国宠物产业白皮书》显示，中国宠物消费市场已达到1708亿元，比2017年增长27%。到2020年，消费市场规模可能达到2000亿元。就宠物饲养者而言，2018年中国城镇“宠物饲养者”数量已达到7355万，其中75%出生于80后和90后。

"将近一半的薪水花在了与宠物相关的项目上。"

两年前，大学毕业的常陆离开了父母的家，开始租房独自生活。她通过微博先后收养了两只猫和一只狗。从那以后，在她租的20平方米的一居室里，出现了更多的“无尽的铲子和无尽的头发”，但对常陆来说，最重要的是“有伴”！工作之外的生活更加充满关怀和活力。

"谁说生活是鸡毛？"常陆从门后拿出了吸尘器。“我的生活很复杂。黄色是猫毛，白色是狗毛。”。她不太喜欢社交。除了去上班，她通常在家照顾三个小家伙。她对他们往往比她自己更慷慨。平均而言，她的月薪有近一半花在与宠物相关的项目上，包括房间里半人高的猫爬架、各种猫砂、猫粮、狗食、罐装猫、磨牙饼干、各种猫狗的小衣服、洋娃娃和常规宠物美容水疗、注射和驱虫服务以及医疗。

“不管你有多努力，你都不能忍受孩子！”20世纪80年代后，杜敏笑着说她是人们所说的“剩女”，但她非常喜欢单身生活。三年前，她养了一只狗，成了她在北京最亲近的“人”。她每个月花5000多元买狗，这“和养孩子没什么不同。”

上个月，在北京会展中心举行的一次宠物用品展览会上，林涵拖着一个巨大的编织袋穿梭于各个商务展区。他和他的女朋友养了一只暹罗猫。在工作日，他的女朋友负责清理猫，他负责铲粪便。同一天，在女友的“派遣”下，他来到宠物展览会“为猫儿买口粮”。从免费的猫砂到价格超过20元的木偶，再到价格超过200元的猫粮，在女友视频的远程指挥下，林涵一个下午扫了无数的货，一切都是精心挑选的，但最让他满意的是一张价格超过1800元的宠物床，它“很有设计感，防水又酷。”

“空巢青年”、“单身”和“丁克族”……越来越多的年轻人的情感鸿沟开始被蒙冲弥合。正如郭进证券研究所的一份报告所指出的，千禧一代正在推动蒙冲的经济发展和升级。千禧一代更需要友谊，有更多的单身贵族，更愿意消费他们喜欢的东西。宠物消费的时尚是从这一代开始的。

中国田园猫安德鲁斯“推荐款”销量不错

宠物消费市场正在发生变化。与“吃喝耶戈”的基本需求相比，随着宠物家庭地位的直线提升，宠物也开始了消费升级的过程。

林涵购买的宠物床来自一家名为“哇苗”的宠物电子商务初创公司，该公司试图为宠物产品搭建一个“严格挑选”的平台，从世界各地收集高质量的宠物产品，并接触高端用户。公司创始人毛毛深入宠物领域，针对年轻人一大早潜在的消费力，切入家居、饰品、玩具等方面，以设计师综合商店的形式提升宠物产品在质量和设计方面的消费。

“你好，安德鲁斯！”“喵！”走进位于北京东四环外的华淼静园艺术中心的复式办公楼，公司的“首席体验者”，一只纯黑色的中国田园猫，徘徊在门口迎接游客。它的玩具和日常用品放在办公室的两层。公司精选的高档宠物产品，如500多元的食品罐和各种昂贵的玩具，都享有“第一次体验”的“特权”。“安德鲁斯推荐”在“哇苗”小程序商城有很好的销量。

在毛毛看来，宠物消费的升级不仅仅是价格的升级，年轻的宠物主人更关心的是质量、服务、时尚、美观、用户体验和个性化需求的满足。

“北漂”赵晓森有两只猫，他每年都要给它们注射疫苗。因为两只猫有不同的注射周期，一只猫有四次注射，所以他一年要去宠物医院八次。此外，宠物不能乘坐公共交通工具，所以它们只能来回乘坐出租车。"时间成本和运输成本太高了."。

在北方一线城市广州和深圳，像赵晓森这样的年轻人面临着同样的问题。当人们的饮食、购物和家政服务可以通过互联网平台解决时，越来越多的年轻人希望他们的宠物享受上门服务。