多家店铺被处以大额罚单 社交电商为何频触传销红线？

本篇文章1772字，读完约4分钟

在微型商店和达伦商店聚集之后，花生日记也因涉嫌传销而被罚款

为什么社交电子商务经常触及传销的红线？

日前，广州市市场监督管理局对广州花生日记网络技术有限公司的传销违法行为作出处罚决定:责令其纠正传销违法行为；没收违法所得7306万元，罚款150万元，共计7456万元。

《工人日报》记者注意到，这是国内社交电子商务公司迄今为止最大的一张门票。此前，社交电子商务公司聚集在微型商店和Daren商店，也因传销被罚款。

MLM在中国是被法律禁止的，但是为什么发展势头强劲的社会电子商务公司经常触及MLM红线？记者近日采访了相关专家学者。

许多社交电子商务公司因传销被罚款

3月20日，记者从全国企业信用信息公示系统上看到，广州市市场监督管理局作出的行政处罚决定指出，早在2018年9月25日，涉嫌传销的花生日记违法行为就已立案调查。

结果发现，2017年7月28日至2018年9月25日期间，公司发展了一批以大量粉丝和大流量为分支的交通运营公司(也称运营中心)，由这些分支机构管理运营者，运营者负责发展会员并按等级收取报酬。

在此期间，双方建立了“平台(分支机构)-运营商-svip-svip”的分级管理架构，并采用了多级佣金计提制度和会员升级费。截至2018年9月25日，花生日记应用平台已形成31，530个以运营商为尖塔的金字塔结构，成员总数为21，534，555人，其中21，496，085人达到三级以上，占成员总数的99.82%。等级最多的链条已经发展到51级。会员遍布全国各省市，收取的佣金总额达456，744，401.69元。

此前，社交电子商务公司聚集在微型商店和达伦商店，这些商店也因传销而被罚款。在2017年浙江省工商局网站上公布的浙江省“红盾网剑”专项执法行动十大案例中，浙江吉商首选电子商务有限公司运营的纪昀微商应用以“支付入场费”、“拉脑袋”、“支付团队”等行为开展网上传销，被认定为网上传销，并因违反“MLM禁例”被工商部门处罚近985万元。

2018年7月6日，杭州市余杭区市场监督局认定达仁店(主要经营公司为杭州陈达网络科技有限公司)涉嫌传销，因谋取非法利益被罚款391万元，并被浙江省工商和公安部门通报为“MLM互联网犯罪十大典型”。

MLM的刑法在执法方面不同于MLM

那么，一些社交电子商务平台是如何走上传销之路的呢？

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉记者，《MLM禁令》第二条和第七条已经明确了MLM的概念和类型。根据规定，所有涉及“团队薪酬”、“参赛费”和“领军人物”的商业模式都是金字塔计划。

“随着让客户上网的成本不断增加，许多平台将社交推广作为获取流量的法宝。这种通过成员的不断发展抽干下线的机制与MLM有一定的相似之处。此外，一些平台认为他们已经采取了有效的规避措施。但事实上，刑法意义上的传销不同于市场监管和执法意义上的传销。“三级传销”实际上是判断其是否构成刑法意义上的组织和领导传销罪的判断标准。因此，许多社交平台采取的回避措施，如拆分层级、将逐步销售改为逐步推广等，都是无用的。北京盈科(杭州)律师事务所律师方朝强说。

对此，电子商务研究中心特约研究员、浙江盛刚律师事务所高级合伙人黄伟律师表示，从花生日记的行政处罚决定来看，广州市市场监管部门判定花生日记是否构成传销的标准仍然是从是否涉嫌拉人、销售人员的佣金是否是双重计算等方面来判断。可以看出，根据《禁止传销条例》，现行监管标准仍然决定其是否构成传销。

然而，一些专家认为，《花生日记》的商业模式中并没有真正的受害者，被判定为传销，存在争议，不利于社会电子商务的发展。然而，这无疑提醒大量的社交电子商务平台在设计商业模式时要从现实的角度考虑合规性。

消费者应该关注新的金字塔计划

“传销的社会危害较大，数额较大，特别是在金融诈骗和非法集资领域，已成为影响市场秩序和社会稳定的突出问题。”原国家工商行政管理局发言人于曾指出。

根据国家市场监管总局今年2月底发布的数据，2018年，全国市场监管系统共查处传销和直销案件3500多起，罚款9.6亿元。

记者注意到，除了社交电子商务平台容易涉嫌传销外，一些直销已经逐渐演变成传销和金融诈骗。此外，一些新的金字塔计划打着“消费折扣”、“共享经济”、“众筹”和“给爱”的旗号欺骗消费者。