急于转型 CK斥1.2亿美元重组品牌

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品牌设计师拉夫西蒙斯终止合同后，卡尔文克莱因继续遭受品牌发展和管理混乱，并面临全面重组。该品牌首席执行官史蒂文·施夫曼(Steven Shiffman)最近表示，该品牌将实施“前进”战略计划，重组过程预计需要12个月，所需金额约为1.2亿美元，约合8.1亿元人民币。它还计划实施一系列改革措施，比如在2019年春天关闭由英国皇家空军西蒙斯改造的纽约麦迪逊大道旗舰店，并将其更名为卡尔文克莱因205w39nyc。值得注意的是，该品牌还设定了在未来几年加入这个120亿美元俱乐部的目标。然而，从该品牌2017年34亿美元的收入和集团2018年95.7亿美元的估计财务报告数据来看，不难看出卡尔文·克莱因雄心勃勃，但也有很大差距。

根据公告，卡尔文克莱因的高端系列卡尔文克莱因205w39nyc也将更名，设计风格将全面调整。为了提高盈利能力，pvh决定将卡尔文·克莱恩男装和卡尔文·克莱恩牛仔裤业务合并，同时将零售和电子商务放在同一个部门，并成立了一个名为“消费者营销组织”的首席营销官部门。

根据卡尔文克莱因的创新措施，它旨在消除所有痕迹的皇家空军西蒙斯的任期。然而，《今日北京商报》记者在品牌官方网站中国看到，205w39nyc成衣系列和raf信息仍然存在，该系列仍然可以购买。与此同时，从群体到品牌，似乎性能的下降完全归咎于设计师。pvh集团首席执行官伊曼纽尔·奇里科(Emanuel chirico)曾批评英国皇家空军和ck之间的磨合，认为英国皇家空军的作品对于ck品牌的核心客户来说太前卫、太昂贵，在风格和价格上走得太远、太快。

不难看出，斯蒂文·施夫曼制定的新战略基本上颠覆了他在任时拉夫·西蒙斯的改革。与此同时，史蒂文·施夫曼仍然认为文化和创造非常重要。从关闭麦迪逊大道旗舰店到调整卡尔文·克莱因的高端系列，基本上所有的重组策略都与拉夫·西蒙斯的行为背道而驰。早在2017年底，当他在Be采访时，他指出了卡尔文克莱因的症结，并承认卡尔文克莱因作为一个品牌实际上已经解体。