马蜂窝深陷数据造假泥淖：创投原罪下如何去伪存真？

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流量驱动型互联网和移动互联网是欺诈性运营数据的重灾区。

最近，一篇名为“估计价值175亿英镑的马蜂窝是由僵尸和水部队组成的鬼城？从媒体的文章来看，马蜂窝被卷入了舆论对数据造假的漩涡。

据《芮芮数据》报道，在《马蜂窝》的2100万篇评论中，有1800万篇涉嫌抄袭。随后，原文作者再次发表文章，称《马蜂窝游记》除了评论部分，还有注水和洗稿行为。

对此，马蜂窝发表声明称，该公司是一个旅游平台，而不是当地的生活服务网站，用户分享的主要载体是游记、策略和问答。在《马蜂窝》的ugc内容数据中，游记和策略占78.91%，热点(旅游故事)占7.92%，问答占10.26%。

然而，评论内容仅占Mahive总数据的2.91%，涉嫌虚假评论的账户数量仅占用户总数的很小一部分。马伊夫已经清理了这些账户。媒体文章中描述的马手机用户数量与事实和第三方组织的数据严重不符。同时，马蜂窝将采取法律措施维护自身权益。

目前，事件的结果尚不清楚，对这一独角兽企业新一轮融资的影响也不得而知。据了解，马蜂窝自成立以来已完成了四轮融资，主要投资者包括今日资本、风险投资、高淳资本、资本等。其最新一轮融资是2017年底完成的1.33亿美元的D轮融资。

据市场消息，马蜂窝三个月前开始了新一轮融资。24日，氪星36日报道称，这一轮对马蜂窝的融资已基本敲定，腾讯为主要投资方，投资后估值为20亿美元。

尽管马蜂窝事件尚未解决，但初创企业在快速发展的过程中篡改数据的现象并不少见，这几乎成了风险投资行业无法回避的原罪。他们所接触到的投资机构如何能去伪存真？

伪造不能一概而论

据了解，流量驱动的互联网和移动互联网领域是运营数据欺诈的重灾区。例如，早在电子商务行业，许多商店为了增加销售额，会根据算法刷清单，从而获得更高的排名。除了考虑业务本身之外，一些企业家会选择加快绩效融资，以满足其合作伙伴的业务需求。

这种欺诈操作数据的现象在移动互联网时代更为普遍。例如，在直播行业发展的早期阶段，许多平台旨在鼓励用户进行直播，从而导致在线号码欺诈现象。与此同时，一些行会为签约的主播购买粉末和钞票，以赢得红色主播并鼓励用户享受消费。

对于马蜂窝所在的在线旅游领域，鼓励用户制作ugc内容已经成为一种趋势。然而，由于原创能力有限，许多平台不得不通过技术手段从其他平台抓取用户内容，以增加社区活动，吸引真正的用户参与。

除了运营数据欺诈，融资数据欺诈也经常发生在行业中。为了鼓舞士气、威慑对手和吸引人才，企业家在宣传时会夸大融资金额。这个行业竞争越激烈，它就越夸大融资额。毕竟，许多企业家不愿意给出比竞争对手更低的数字。

如何描述初创公司的欺诈行为？许多投资者告诉记者，事情不能一概而论。如果企业家为了公关行为而公开夸大经营数据和融资数据，给投资者的数据是真实的，投资者通常可以理解。然而，如果一家初创公司通过数据欺诈获得额外融资和夸大估值，这是对投资者的一种伤害，也是一种欺诈。

“在第二种情况下，一些投资机构会选择咬碎自己的牙齿，吞下自己的血。一些投资机构将要求撤资，甚至起诉。”美华风险投资的创始合伙人吴世春告诉《21世纪经济报道》。因为当风险资本家谈论投资条款时，协议通常是基于创业公司提供的数据的真实性。因此，如果投资者起诉撤资，他们将有一定的胜算。

各种全调整识别数据欺诈

“我也有点关注马蜂窝事件。根据目前发送的一些数据，这可能对企业不利。但我认为在这个问题上仍有许多利益，因此我们无法在尘埃落定之前作出更准确的判断。”吴世春说。

他认为，数据欺诈可能是一些企业的行为，投资者也有办法在尽职调查期间识别和防范它。对于整个行业来说，伪造是不健康的，会增加相互信任的成本。对于被投资的企业，美华天使鼓励他们树立正确的价值观。

“创业是长跑，而不是短跑。如果一个企业想走得更远，它应该建立在诚实的基础上。如果你在公司内部鼓励不公平的做法，或者不断用一个谎言来掩盖另一个谎言，这种方法的成本很高，一旦暴露出来，将对公司的信誉和品牌造成致命打击。”他说。

在调整过程中，投资者也有多种方式来识别创业公司的各种数据。戈壁风险投资的合伙人徐晨告诉《21世纪经济报道》，不同子行业的识别方法是不同的。在移动互联网领域，如果有不正常的流量进入，应用的下载量会突然上升，应用的流量曲线与列表的趋势有很大的不同，所以投资者通常会有所怀疑。