这代年轻人：买更合适的商品 过更聪明的生活

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目前，一些年轻人不再关注品牌，而是更喜欢购买质优价廉的产品，注重实用性。也有一些年轻人盲目追求名牌和奢侈品，提前消费。你的消费观是什么？

最近，中国青年报社会调查中心对1969名18-35岁的年轻人进行了调查。结果显示，32.5%的受访年轻人在购买商品时更注重品牌，52.6%的年轻人更注重质量。78.1%的被调查年轻人认为他们周围的年轻人能够理性消费。

当代年轻人消费更加理性和明智

朱迪(化名)是中国医科大学的一名学生，每月在食物和其他物品上的花费大约是1:1，其中食物花费最多。对于商品，朱迪认为质量更重要。“名牌产品的质量在一定程度上是有保证的，但价格大多被夸大了，这更多的是一种品牌效应。我认为购买适量是可以接受的，不必购买所有名牌产品。”

厦门建发集团有限公司实习生张璐(音译)将月薪的80%花在了服装和护肤品上。“受我经济能力的限制，我购物时价格是一个考虑因素。虽然经济水平有限，但我对服装和护肤品还是有一定的要求，所以我会追求便宜又好用的东西。”

调查显示，受访青年的月支出主要为购物(73.5%)、日用品(66.5%)和娱乐(57.0%)，其他依次为交通(47.0%)、学习(39.9%)和通讯(39.2%)。

华东师范大学商学院副教授薛海波表示，每个人的微观环境都不一样，比如家庭背景，这直接影响到他们的消费行为。而且，就同一个人而言，他的消费行为会随着消费状况的变化而变化。然而，从几代人的角度来看，当代年轻人的消费行为有一定的共性。“这里提到的一代或一代不是严格意义上的每10年一代，而是指心理上的一代，即生活在同一个大时代背景下的年轻人，这主要是90后，但也包括一些80后，甚至一些70后和00后。基于这样的前提，结合一些数据，我想用“理性”和“聪明”这两个词来肯定当代年轻人的消费行为。

薛海波分析说，“理性”体现在年轻消费者在做出消费决策时，把自己的消费能力、性价比、实用性和必要性作为主要考虑因素。他们通常在自己的消费能力范围内购买，有计划地购物，四处逛逛。“聪明”体现在当代年轻人具有理财意识，能够通过信用、虚拟货币和现代技术手段达到消费和理财的目的。此外，他们还具有一定的识别商家营销方式的能力，并且不容易被“愚弄”。当然，也有一些年轻消费者入不敷出，过度炫耀，沉迷于“买中买买”，但这只是一个孤立的现象。

调查显示，在购买商品时，32.5%的受访青年更注重品牌，52.6%的受访青年更注重质量，14.9%的受访青年在一定程度上更注重品牌。

薛海波认为，“品牌”和“质量”并不矛盾。质量是品牌的基础，没有质量的品牌就像没有源头的水，没有根的树，难以支撑，更谈不上做大。只有质量而不注意品牌就像“半夜三更看别人”，很难被“合适的人”察觉。而且，如果没有质量上的品牌，产品就会缺乏个性和文化，那么就很难得到年轻消费者的认可和青睐。

张璐在购物时更注重质量。在她看来，名牌产品有其优势，但品牌溢价太高，而且消费者不是大学生，所以超高的质量对大学生来说是没有必要的。“以护肤品为例，大品牌的某些成分确实有效，但大多数学生并不需要。”。

78.1%的被调查年轻人认为身边的年轻人可以实现理性消费

“一些大学生借了太多的钱，这是一种不顾自身经济状况的非理性行为。”朱迪认为年轻人在花钱之前必须三思。保留一定数量的资金，这样在紧急情况下就不会有尴尬。“我们要统筹规划，量入为出，提高生活质量”。

在调查中，78.1%的被调查年轻人认为他们周围的年轻人可以进行理性消费。具体来说，22.7%的被调查青年人认为他们周围的年轻人消费理性，更注重质量和实用性，而55.4%的被调查青年人认为他们更理性，能够有节制地购物。21.9%的被调查年轻人认为身边的年轻人消费不理性，盲目追求名牌。

薛海波指出，在一定的消费情景下，在各种影响因素的刺激下，每个人都可能做出非理性的消费决策。但对普通人来说，这种非理性消费决策并不是很常见，当事人可能会反思自己的决策行为，或者选择退货，或者警告自己下次要注意。

张璐认为，购买力应以个人经济承受能力为基础，消费应以实际需求为基础。“追求大牌并非不可能，但我认为其动机应该是对品牌的认可和欣赏，而不是为了攀比。”