新媒体广告软文并非法外之地

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一大早，我女儿对我妈妈说了一句话，我妈妈立刻哭了！你的孩子一定告诉过你。付亚辉(化名)看了一眼标题，认为这一定是一个温暖的消息。然而，这个卖北极甜虾。

尝过“小资产阶级”味道的傅亚辉满怀期待地打开这篇文章，却在中间发现它卖肥皂。

“标题通常很吸引人，文字也很漂亮。当你看到它时，你会发现它实际上是一个销售商品的广告软文。”傅亚辉发现，这些软文本中有一些在文本末尾标有“推广”一词，而另一些则没有，这很容易误导读者。

新媒体广告中软文本的泛滥不仅引起了受众的反感，也导致了大量“病态”和“有毒”广告的隐藏。相关专家表示，要使新媒体广告“干净”，不仅要加强行业自律和社会监督，还要提升监督手段，提高监督效率。

我不能抓住温暖的文字，把它变成广告

“妈妈，我太累了，今天能不能不去？”这个7岁的女儿一大早就被妈妈叫醒去补习班，她不停地抱怨。

这位母亲强调“参加培训课程可以提高你的成绩”，同时又自责自己太忙了，没有时间和女儿一起过暑假。“是的，暑假应该是孩子们玩耍的时间。结果，因为我们没有时间，我们强迫孩子们参加各种培训班。孩子们不仅要完成学校老师的作业，还要完成补习班老师的作业，这真的很累。”

上面的内容来自标题“一大早，我女儿对我妈妈说了一句话，我妈妈立刻哭了！”你的孩子一定告诉过你！“网络文字。看到这一幕，傅亚辉想到自己在补习班的辛苦，非常感动。

然而，逆转开始了。“嘿，好好去上课。今晚回来，我妈会给你做你最喜欢的红烧虾。”

“‘那个母亲应该信守诺言！’我女儿终于感兴趣了，开始起床洗漱。"

“既然孩子们喜欢吃虾，既然我们只能用美味的一餐来弥补我们的内疚，让我们给孩子们一些好虾。野生北极甜虾的营养价值是市场上的5倍，而且在某个购物中心购买比在市场上购买便宜得多。”

“放松警惕！”傅亚辉告诉《法制日报》记者，当我第一次看到这种广告软文的时候，我觉得挺新鲜的，甚至很佩服边肖的创意，但是我看得太多了，尤其是读到一半甚至结尾的时候，我发现这是一个推销产品的广告。虽然没有坏处，但我总觉得被骗了。

傅亚辉认为，虽然官方媒体发布的这种广告软文令人讨厌，但产品本身不应该是假冒伪劣的，媒体发布的广告软文所宣传的一些产品的质量是无法保证的。

付亚辉告诉记者，她在网上读到一篇关于年轻人规律饮食的文章，起初这很合理，但后来发现她在推荐一种保健品。她清楚地记得，这种曾经流行的保健产品据报道有问题。

据媒体报道，今年3月，相关调查机构对2012年受访者进行的调查显示，66.4%的受访者认为互联网广告数量庞大，影响了在线体验；51.8%的受访者直言网络广告难以识别，浪费读者阅读时间；82.7%的受访者支持加强网络广告治理。针对新媒体广告软文，上述调查显示，97%的受访者在阅读新媒体文章时遇到过，最后发现是广告软文，55.3%的受访者经常遇到；对于这种软性广告，56.1%的受访者表示厌恶。

精心管理广告软文章是有程序的

标题68万元，两篇软文38万元，栏目标题30万元。这是2017年米邦公共数字软文广告的市场行情。

据媒体统计，从2016年12月6日至2017年5月16日，米梦在微信公众账号上发表了163篇文章，其中50篇嵌入了广告。按照45万元的平均价格，广告费用高达数千万元。

“能够有这样的要价能力，一方面与米梦庞大的粉丝群有关，另一方面也与其他人的软文做得很好有关。”石家庄某网络公司专门从事微信公众号营销推广的工作人员李桥(化名)告诉记者，由于制造和运营的“常规性”，Mimeng公众号上的广告软文阅读量可达10w+。

“米梦的广告很软很软，软得你都不知道什么时候会登广告。”李桥介绍说，《迷梦》的广告软文有几个明显的特点:第一，产品推广部分放在文章的末尾，让读者措手不及；第二，软文的主题围绕产品品牌价值的诉求；第三，推广的产品基本上都是与龚浩经常谈到的领域有关，相应的用户也比较准确。

李桥直截了当地说，米梦广告最大的特点是它继承了“米梦鸡汤”的风格，切入现代社会和生活的话题，刺激话题讨论，逐步延伸到产品推广。”“你能在租来的房子里结婚吗？这是一篇多么现实而又痛苦的文章，但前脚刚刚说:“嫁对人比嫁房子更重要”，后脚就开始卖家装产品。”李桥说道。

不可否认的是，在新媒体广告的软文行业，模仿式广告已经成为一个标杆。