营收结构单一 降价能否倒逼景区对门票经济说再见？

本篇文章1854字，读完约5分钟

降价能迫使景点告别机票经济吗？

临近国庆假期，在相关部门的推动下，全国各地的景点都掀起了一股降价的浪潮。截至8月底，21个省的157个景区已经出台或宣布了降低景区门票价格或免费开放的措施，25个省的100多个景区将在“十一五”前出台降低门票价格或免费开放的措施。9月20日，嵩山少林寺、九寨沟、峨眉山和乐山大佛等热门景点也加入了降价行列...“十一”降价名单上的景区数量达到314个。

与过去相比，热门景点的票价普遍偏高，每个节日都在上涨。今年国庆前景区的大幅度降价给游客带来了很多惊喜。

然而，一些景区象征性的降价和热门景区的高价使得门票降价的含金量受到质疑。为什么一些景点“持有”门票并拒绝放弃？政府推动的景区降价能否推动景区转型，突破门票经济的上限？最近，《工人日报》的一名记者进行了调查。

票价降低多少？

“当你去同一个景点旅游时，不同的景点会被记分来买票。车票不仅要一两百元，还要买索道、车票、保险等等。”这种情况是许多游客在中国旅游时经常遇到的烦恼。

记者发现，目前中国有249个5a级景区，其中免费景区相对较少，仅占6%。100元以上的景区半数以上有门票，200元以上的景区约有10%。

今年，《政府工作报告》明确提出降低国有重点景区门票价格。6月，国家发展和改革委员会发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制和降低国有重点景区门票价格的指导意见》，确定了景区降价的时间表——在十一黄金周之前，一些国有重点景区的高票价得到了有效降低。

最近几个月，国有重点景区门票价格呈下降趋势。据公开信息，四川、新疆、湖南三省是“十一五”降价名单中涉及最多的景区，降价幅度也很大。其中，四川泸州老窖工业旅游景区门票价格从120元下降到50元，降幅为58.3%。

然而，也有人怀疑各景区宣布的降价幅度不同，降幅高达数百元，而很多景区大多只有一、二十元的降幅。在积极降价的景点中，很多都不太出名也不太受欢迎，受欢迎景点的数量仍然很少。

景点门票有多重要？

长期以来，中国许多热门旅游景点的票价普遍偏高。记者了解到，景区对门票收入的过度依赖源于收入结构单一的老问题。

据了解，在许多传统旅游景点中，“门票+景区客运”的收入占60%以上，门票在景区收入中的比重异常高。以峨眉山旅游有限公司为例，其年报显示，2017年，上山旅游的门票收入占42.44%，客运索道收入占26.92%。降价后，该公司预计今年的票房收入将减少约1000万元，明年将减少约5000万元。

除了门票收入，每个景区的剩余收入主要包括索道和缆车、酒店、饭店、旅行社等传统业务。，但其中大多数还没有成为主要的利润来源。黄山旅游发展有限公司发布的半年度报告显示，虽然酒店业务以2.57亿元成为收入最高的行业，但32.54%的毛利率远远低于近85%的园林开发业务和索道业务的毛利率。

国家发改委价格司副巡视员程兴云表示，一些国有重点景区的门票价格偏高。最重要的原因之一是成本结构不合理和不规范，这就带来了一些“额外的负担”。例如，它用于风景名胜区以外的资源保护、公共基础设施建设和维护，甚至用于地方政府的公共管理费用。

“在景区降价后的相对较长一段时间内，景区收入将会下降，特别是对于旅游资源单一、旅游产品同质、区位优势不足的景区。票价下调的负面影响更加突出。”深圳大学法学院讲师段表示，这也是许多景区不愿降价的主要原因。

据业内人士介绍，目前国内景区门票价格高企，导致中国知名景区游客数量下降或没有增加，游客重游率相对较低。同时，在门票利润相对丰厚的情况下，景区经营者拓展景区业务和多元化经营的动力较弱。因此，有人认为这次票价下调将迫使旅游景点转型，摆脱对门票的经济依赖。

景点的改造之路在哪里？

告别门票经济，景区如何生存和发展？此前，在有关部门推动景区门票降价的政策下，曾多次提到要加快旅游业从门票经济向工业经济的转型升级。

数据显示，旅游产业链的收益约为门票价值的7倍，包括住宿、交通、购物和间接创造的社会财富。丰富景区“食、住、行、游、购、娱”的产业要素是留住游客、增加收入的根本途径。

目前，一些景点已经成功地进行了类似的探索。例如，西湖风景区从2002年开始免费开放。十年后，杭州的游客总数和旅游总收入达到了2002年的四倍。西湖管理委员会相关负责人曾表示，西湖的免费开放吸引了更多的游客，门票收入的损失带来了杭州整体旅游收入的增加。另一个成功改造的景点是紫禁城。紫禁城文化创意产业遍地开花，多年来年销售收入超过10亿元，超过门票收入。