从咖啡饮品到“大麻饮料” 可口可乐的焦虑与图谋

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“我们必须大胆而迅速地采取行动。”当提到可口可乐时，这句话总是萦绕在我的耳边，伴随着可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西在不同场合充满激情和感染力的诠释。

随着可口可乐近年来的一系列“行动”，这句话已经从口号落实到行动。

最近，据相关媒体报道，可口可乐再次做出大胆计划:进入“大麻市场”，生产含cbd(大麻二酚)的饮料。

毫无疑问，碳酸饮料在全球市场的份额正在下降，而可乐饮料已经从过去的流行变成了中国网民眼中的“肥屋里的幸福水”。拥有130多年历史的可口可乐需要不断寻求新的突破。

生产大麻饮料

最近，一些媒体报道说，可口可乐公司正在考虑生产添加大麻二酚的饮料，并与加拿大大麻制造商奥罗拉公司进行了谈判。

针对这一传言，可口可乐中国的相关负责人告诉《国际财经新闻》记者:“可口可乐对大麻不感兴趣，但与饮料行业的许多其他公司一样，我们正在密切关注非精神活性成分cbd(大麻二醇)作为一种功能性健康饮料在世界范围内的增长。”不过，该公司尚未做出任何决定。”

根据大麻商业杂志最近发表的一份报告，非精神活性成分cbd(大麻二酚)具有广泛的增长潜力，据估计，到2020年，消费cbd的市场规模将从2015年的2.02亿美元增加到21亿美元。

那么，什么是大麻二酚(cbd)？

根据相关信息，大麻二酚(cbd)和四氢大麻酚(thc)是大麻中最常见的两种化合物。尽管它们在分子上有相似之处，但与导致情绪变化的主要成分四氢大麻酚不同，大麻二酚(cbd)具有更高的药用价值，并具有抗炎、镇痛、抗恶心和抗癫痫的作用。

Levitt Consulting高级合伙人陈伟告诉《国际金融新闻》记者，可口可乐作为一种功能性饮料出现在100多年前，其饮料配料中添加的古柯叶与现在计划推出的大麻饮料基本相同。

“这是一个全新的饮料领域。一旦上市，它可能成为饮料行业一个全新的概念产品，也可能成为推动可口可乐在饮料领域发展、摆脱碳酸饮料停滞不前的被动局面、推动全球业绩的一个类别。起来。”市场营销专家卢胜珍预测。

进入“买入买入”模式

不知道可口可乐最终是否会生产大麻饮料，但可以肯定的是，可口可乐希望继续巩固其在行业中的份额和地位，依赖碳酸饮料不再现实。出路在于深化健康饮料的多元化布局，并购和投资是可口可乐扩大品牌的重要手段。

据媒体报道，可口可乐最近宣布收购一家澳大利亚公司，该公司通过自然发酵生产康普茶饮料，含有活性细菌和有机原料，其品牌为mojo。据报道，mojo已经成长为澳大利亚第一个康普茶品牌。

巧合的是，可口可乐西非业务总裁彼得·恩琼(peter njonjo)最近公开表示，该公司有望在2019年第一季度末完成对尼日利亚果汁公司chi的收购。果汁销售是可口可乐在尼日利亚发展多元化产品业务的核心部分。

8月31日，可口可乐公司宣布了以39亿英镑收购科斯塔有限公司的最终协议。咖啡家族于1971年在伦敦成立，现已发展成为世界领先的咖啡品牌。

除了上述收购，消息人士透露，可口可乐仍在竞标葛兰素史克印度公司的营养业务。

一位长期关注饮料行业的业内人士告诉记者，可口可乐的一系列收购行动凸显了其全球多元化布局的雄心。

在接受记者采访时，卢胜珍表示，“目前，可口可乐正在最大限度地挖掘辅助类别的潜力，以促进企业业绩的增长，这种做法应该继续下去。”

巨人的焦虑

业内专家普遍认为，在全球多元化布局的背后，可口可乐的收入逐年下降是一个不争的事实，这可以从其财务报告中看出。

相关数据显示，可口可乐的营业收入在2012年达到480亿美元的峰值后，其业绩从2013年到2017年一直在下降，2017年达到五年来的最低点。根据2017年年报，可口可乐的年净利润为354.1亿美元，同比下降15%，营业利润为75.01亿美元，同比下降13%，归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下降81%，各项财务指标全面下降。

可口可乐表示，2018年，为适应消费升级时代消费者需求的变化，公司推出了许多独特的新产品，加快了公司各类饮料的全球战略。

“近年来，汽水和不含酒精饮料的业务发展模式推动了可口可乐的增长，将是我们未来坚定不移的发展方向。”在回复《国际金融新闻》记者的邮件中，可口可乐这样说道。