科技巨头趋之若鹜 流媒体竞争日益火爆

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18日，流媒体巨头网飞的股价上涨近5%，至367.65美元。此前，第70届艾美奖在美国洛杉矶宣布，网飞赢得了23个奖项，创造了历史纪录，并首次与有线电视服务提供商hbo“并列”。

近年来，技术和媒体巨头对流媒体市场的竞争日益激烈。除了行业领袖网飞之外，硅谷科技巨头如亚马逊和苹果，以及传统媒体娱乐巨头如迪士尼也在这个领域进行了大规模的布局。

网飞稳坐流媒体的榜首

在艾美奖颁奖典礼上，网飞获得了和hbo一样多的奖项，HBO是一个长期的行业领导者，并且毫无疑问地成为了艾美奖的“大赢家”。此前，网飞获得了112项艾美奖提名，超过了hbo，成为人数最多的参与者，结束了HBO 17年的垄断。值得一提的是，hulu和Amazon也分别获得了创纪录的27项和22项提名，三大流媒体巨头共获得了161项提名，比去年增加了近30%。

尽管有线电视服务提供商hbo的价格很高，但该品牌一直擅长高质量的内容。通过高投入，它创造了一批热门电视剧，如《兄弟》和《权力的游戏》，并吸引和保留了大量用户。近年来，网飞也采取了重视原创和高质量内容的策略，逐年增加对高质量戏剧节目的投资。据《财富》杂志报道，2018年网飞的内容创作成本将达到130亿美元，网飞计划在年底前将戏剧库的原创率提高到一半。

根据国际统计机构statista的统计，2018年第二季度，网飞用户超过1.3亿，是2015年同期的两倍，牢牢占据了流媒体市场的首位。尽管一些华尔街机构认为他们的用户正接近饱和，但大多数市场参与者仍预计他们会继续增长。受比市场预期更糟糕的第二季度财务报告的影响，奈飞的股价在7月中旬受挫，扭转了过去两年的上涨趋势，但今年，奈飞的股价仍上涨了80%以上。

在一定程度上，网飞的成长得益于抓住了“电视媒体生态化”的契机。在过去的十年里，越来越多的观众选择成为“掐线家庭”，取消了对有线电视的订阅，转向网络流媒体视频服务平台的怀抱。普华永道(PricewaterhouseCoopers)在2017年底进行的一项调查显示，美国有27%的家庭取消了有线电视套餐，同比增长4个百分点，“掐线家庭”的数量继续增加。媒体生态的这一变化帮助流媒体市场这块蛋糕越来越大。

吃蛋糕的人更多了

流媒体这块大蛋糕吸引了许多硅谷科技巨头和老牌媒体娱乐公司分享美食。亚马逊依靠其1亿多主要用户大力部署视频流媒体；苹果也经常处理视频内容。他们还在原创内容的制作上花了很多钱。据媒体报道，亚马逊去年在原创视频内容上投资了45亿美元；苹果公司今年还宣布将花费10亿美元制作原创内容。

作为旧媒体娱乐公司的代表，迪士尼在流媒体上的布局也是激进的。尽管错过了流媒体的早期红利，但它通过一系列内部重组和外部并购行动，证明了自己在这一领域的雄心。除了将于2019年推出的主要流媒体平台迪士尼play外，迪士尼还发布了体育流媒体平台espn+，并与21世纪福克斯(21世纪福克斯)达成收购协议，从而获得领先流媒体平台hulu的多数股权，形成了定位多元化的流媒体矩阵。这一战略布局印证了迪士尼高管曾经说过的话:“只有掌握了流媒体平台，我们才能真正把握公司的命运。”

值得注意的是，迪士尼收购21世纪福克斯的主要目的是为了赢得具有巨大增长潜力的hulu。据瑞银称，到2022年，hulu在流媒体市场的份额将达到19%。

此外，美国电话电报公司(AT & T)和康卡斯特(Comcast)等有线电视巨头也开始寻求更加多元化的发展，并试图推出网络流媒体节目套餐，以留住部分用户。因此，流媒体市场有望迎来更加激烈的竞争。分析师表示，对原创内容和高质量娱乐体验的持续投资可以降低每个平台的用户流失率。如今，随着这种新的媒体生态和技术创新，如智能电视等硬件的发展，流媒体市场仍有良好的增长前景。

然而，普华永道(PricewaterhouseCoopers)的调查指出，尽管流媒体用户数量不断增加，但竞争日益激烈的流媒体市场已经让消费者“无法忍受这种攻势”。四分之三的受访者表示，他们不会使用超过四个流媒体平台，而“频繁”中的流媒体平均只有两个；独家原创内容通常会吸引观众，但这并不一定会使他们成为长期订户，因为许多受访者表示，他们通常会尝试订阅一个节目，然后在“疯狂刷剧”后取消订阅。