达芙妮、百丽……这些曾经的“鞋王”你还穿吗？

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达芙妮，贝尔，红色蜻蜓，富贵鸟...他们都被称为“鞋王”，但现在，他们很少站在山顶上。

“大众鞋王”达芙妮在过去的三年里已经关闭了3000家店铺，其市值已经从195亿港元缩水至不到6亿港元；

在一段时间内占据主导地位的百丽，“平均不到两天就能开一家新店”已经成为一个传奇，其常规操作是关闭店铺，停止亏损；

男鞋巨头傅贵·伯德这一代人现在负债累累，27年间只交换了42亿英镑的巨额债务...

购物中心是战场，这个曾经由“鞋王”统治的国家已经改变了它的王朝。

源地图

曾几何时，戴芙妮“比任何人都与众不同。”

2005年，台湾女性新歌《月桂女神》中有1326条关于“虾音乐”的评论，其中一条广受欢迎的评论获得340条好评:“这首歌总感觉像是达芙妮的广告。”

达芙妮的英文名字达芙妮也是希腊神话的月桂女神的名字。

许多年轻女孩通过这首歌认识了达芙妮，她们开始想象戴着达芙妮会“比任何人都更不平凡。”

歌曲“月桂女神”的歌词截图

许多人也从这个时候注意到达芙妮的商店都在街上。

事实上，达芙妮的扩张始于2002年，自2005年以来，扩张的速度肉眼可见。

查阅历史数据，我们可以看到达芙妮在2002年大约有500个销售点，在2014年它爆炸式增长到5748个！足足扩大了近10倍！

与此同时，随着市场敞口的增加，达芙妮的股价开始迅速上涨，从2012年的0.5港元左右上涨至11.84港元。

当时，甚至流传着这样的说法:在达芙妮销售的高峰期，在中国销售的女鞋中，几乎每五双中就有一双来自达芙妮。“大众鞋之王”的名声也传开了。

转眼间，珠楼琵琶湖已经是一片废墟

2012年4月，达芙妮国际(hk0210)达到11.84港元的创纪录高点，市值超过195亿港元。这也是达芙妮最后一次站在山顶上。

随后，达芙妮的股价短暂回升，但仍未能阻止其快速发展。从那以后，这只“鞋王”股票已经“无休止地下跌”了6年。

2018年9月7日，达芙妮国际以0.355港元收盘，市值为5.85亿港元。与6年前相比，它已经缩水了97%！又瘦又不成形。

网友评论

就在一周前，达芙妮国际如期发布的上半年业绩报告显示，其营业额下降了15.6%，至20.805亿港元。截至半年度报告，达芙妮已经连续三年亏损。

"看着他从朱楼升起，看着他宴请宾客，看着他的建筑倒塌."这句话可能概括了许多追随达芙妮的女孩。

根据数据，从2015年到2017年，达芙妮分别关闭了827家店铺、1030家店铺和1009家店铺。截至2018年6月底，集团拥有3，386家店铺，上半年关闭了450家店铺。

鞋王的衰落

达芙妮、贝儿、奥康、富贵鸟……你还戴着它们吗？

不幸的是，历史并不是简单地“偏爱”达芙妮，而是“既沾雨又沾露”。市场的答案很明确:鞋王曾经衰落过。

达芙妮前总裁陈英杰曾说过:如果百丽是鞋中的“奔驰”，达芙妮就是“丰田”。

既然“丰田”已经走了，“奔驰”呢？

天籁(天籁)、塔塔(和阗)、断奏(司家图)、巴斯托(白思托)、米利(苗栗)...

据说每个女孩的鞋柜里都会有至少一双这种牌子的鞋子。它们都是贝尔的产品。

据统计，百丽集团在中国最辉煌的时期拥有2000多家店铺，在中国女鞋市场前10名中拥有6个品牌。它连续13年赢得中国女鞋销售榜，理应成为中国鞋业最大的公司。

其首席执行官盛白娇曾说:“哪里有女人，哪里就有美女！”"只要有百货公司，就会有百丽！"

时间变了。2017年7月27日16: 00，百丽国际正式宣布从香港证券交易所退市。私有化价格为每股6.3港元，总估值为531亿港元。与1，500亿港元的峰值相比，市值缩水了65%，蒸发了近1，000亿港元！

网友评论

对此，首都经济贸易大学教授陈鹤表示，非理性的快速扩张和无法适应消费结构的变化，已经成为达芙妮等鞋王的致命伤害。

以达芙妮为例。自2002年以来，达芙妮以每年超过100家的速度扩张，这种扩张已经持续了10多年。

与此同时，淘宝诞生于2003年，单纯的线下商店销售模式在与淘宝竞争时显得力不从心。