达芙妮上半年亏近5亿港元遭股东场内减持

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近日，香港上市公司达芙妮国际控股有限公司如期发布了截至2018年6月30日的中期业绩公告。数据显示，达芙妮的收入在报告期内下降17.3%，至22.59亿港元，股东应占亏损增加至4.926亿港元。业绩低迷无疑打击了市场投资者对公司发展前景的信心。几天前，HKEx披露，集团股东威灵顿管理集团(wellington management group llp)在8月28日以每股0.3750港元的平均价格减持了159.8万股。减持后，惠灵顿管理层的持股比例从9.07%降至8.97%。

过去，鞋王“倒在祭坛上”

报告显示，年收入下降的主要原因是销售额同比下降25.9%。数据显示，截至6月底，集团共有门店3386家，去年同期为4570家，其中450家门店上半年关闭，其中核心品牌门店同比减少416家，至3173家，营业额下降15.6%，至20.805亿港元。

辉煌时期的达芙妮被业内许多人称为“流行鞋之王”，多年来一直被评为最受欢迎的女鞋品牌。2012年，达芙妮的管理层透露，该公司的线下门店有近6000家，分布在mainland China的核心商业街，从北到广深市，再到二三线城市。

但自2015年以来，达芙妮的表现开始迅速下滑。根据财务报告数据，本公司于2015年、2016年及2017年的亏损分别为3.8亿港元、8.38亿港元及7.42亿港元。

据业内人士称，达芙妮“倒向神坛”的原因很复杂。在外部因素方面，互联网电子商务和国际品牌已经进入竞争，对它们的影响更大；就内部因素而言，女鞋行业的整体冷淡以及自身在设计和营销方面的失败也是其业绩大幅下滑的重要原因。

关闭商店已经成为“减轻负担”的唯一策略

中期报告还显示，截至6月底，达芙妮核心品牌业务的同店销售额上半年累计下降9.1%。

在如此大的损失压力下，关闭店铺已经成为达芙妮“自助策略”的重要组成部分。数据显示，2017年，达芙妮核心品牌的净关闭门店有1009家，从4598家大幅降至3589家，其中943家作为直营店关闭，66家作为特许经营店减少。在2015年和2016年，集团分别关闭了805家和1030家店铺。2018年最新的年中报告显示，今年上半年有450家门店关闭，预计全年门店关闭规模将与前两年持平。

除了关闭店铺，达芙妮还计划了很多“变脸”的行为来告别过去的两年:更换标识，邀请外援做产品设计，与纽约买家的店铺合作。然而，目前还不知道这些行动能产生多大的营销驱动效应，至少在这份中期报告中没有出现。集团表示，未来将继续升级产品，拓展电子商务渠道的深度分销，帮助集团实现业务转型。