广告费“飘高” 香飘飘称在预期范围内

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9月5日晚，湘朴食品有限公司(以下简称“湘朴朴朴”)回复了上海证券交易所《关于湘朴朴朴朴朴朴朴2018年半年度报告的审计后询函》，其中对上半年广告费用的投入进行了说明，称“广告费用的交付在业务计划范围内”。

根据向票2018年半年度财务报告，2018年上半年向票发生的销售费用为3.17亿元，同比增长54.68%。其中，上半年广告费用为1.14亿元，同比增长77%。上海证券交易所要求向票票按照产品类别和主要项目分别列示近三年的广告费用投入，并结合分销模式和细分市场销售情况说明报告期内广告费用同比增长的合理性。

向朴朴在回复公告中表示，这主要是由于液态茶广告费同比上涨4447.77万元。此外，香飘朴在2018年内部业务计划中明确表示，液态茶将于2018年1-6月大力推出，并通过网上线下宣传予以关注，计划开展知名娱乐节目的冠名和广告植入。因此，香飘票2018年1月至6月的广告费用预算为1.27亿元，广告费用的投资金额控制在业务计划范围内。

对此，业内人士认为，虽然大量的广告投入会在短时间内发挥一定的作用，能够带动销售，提高业绩，但也给企业带来过高的成本压力。从长远来看，这不利于飘香的长期有效发展。