走出机场 中信书店商圈战有胜算吗

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根据中信出版最近披露的半年度报告，虽然今年上半年公司的营业收入和净利润持续增长，但与去年同期超过70%的增长率相比，今年上半年仅1.39%的同比增长率显得相当黯淡，这与新开业的零售商店仍处于潜伏期有关。中信书店在中信出版的零售商店中占有重要地位。近年来，曾经主导机场的中信书店开始在写字楼和商业综合体中扩张。对此，《今日北京商报》记者实地走访了北京10多家中信书店，想看看从机场到商业区的中信书店。现在没事了吗？

平均每天的自来水是几千元

根据公众意见网，北京有26家中信书店，其中20家处于经营状态。对此，《今日北京商报》记者选取了10余家门店，包括桥富芳草地店、京诚大厦店、和圣会店、常颖天街店、丰兰国际购物中心店、环宇汇店、乐城中心店等。，全部位于办公楼或商业区。

走进这10家店铺，我们可以发现虽然面积从几十平方米到500平方米不等，但店铺布局基本相似。这里不仅有图书分类销售区，还有非图书产品展示和销售区，如文创和休息区，供读者阅读。此外，一些商店还专门开设了儿童区，并放置适合儿童的座椅。

时间大约在18: 00到来，这与办公室工作人员完成他们一天的工作和学生离开学校大门是一致的。此时，这10家商店中的每一家都有近20或30人入住。与此同时，商店休息区的座位约有一半已满，一些商店的座位有三分之二已被读者坐满。然而，《今日北京商报》记者发现，虽然中信书店的每一家店铺都有一定数量的读者，但真正购买的人却很少。

以乐城中心店为例。尽管读者来来往往，但他们基本上只留下25名读者。不到半个小时，三个读者买了书，另一个正在买饮料。大多数其他读者只是坐在休息区阅读或工作，一些有孩子的父母在儿童区阅读。另外，在丰兰国际购物中心，有30多位读者入住，休息区三分之二的座位都坐满了，但很多读者只在这里学习或工作。

乐城中心店的工作人员表示，店里的读者主要是周边的上班族、居民、孩子和家长。一般来说，从周一到周五，每天大约有60-80份客人订单，周末有100份。一个客人单次消费大约是50-60元。根据这一计算，该店每天的自来水在工作日为3000-4800元，周末为8000元。

这10家中信书店的正常情况是每天的水流量是几千元，一些商店在周末可以达到几万水。据该店相关人员介绍，周一至周五昌邑天街店的日流量为四五千元，周末为六七千元，可长时间达到8000元；环宇汇商场工作日的单日自来水也在四五千元左右，周末是五六千元；和圣会书店是目前北京最大的中信书店，周一至周五的日客流量为67000元，周末为11000-12000元。

值得注意的是，商业区的租金一般都不低。据环宇辉相关负责人介绍，目前该商业区商铺平均租金为30元/天/平方米，据计算，200平方米左右的商铺月租金仅为18万元左右。至于中信书店的具体运作，截至今天《北京商报》的新闻稿，中信书店尚未做出回应。

销售产品没有竞争力

事实上，如果我们只看中信书店的产品类别，无论是书籍还是其他产品，类别都不算少。以书籍为例，中信书店的书籍涵盖了商业、文学、艺术、儿童等多个类别。每个商店只有2000本书，多达4000本书。看看中信书店提供的非书产品，有钢笔、书、书签、雨伞、护手霜、耳机等日用品。在餐饮方面，菜单上只有茶和咖啡等23种饮料。

那么，是什么让读者愿意留在中信书店，但只有少数人真正消费呢？北京商报记者今天了解到，这与中信书店的产品在价格方面缺乏竞争力有关。

据工作人员介绍，中信书店的图书以正常价格出售给非会员，而注册会员可以享受20%的折扣，并在每月会员日累积积分，平时仍以正常价格出售。积分累积到1000元后，平时可以享受九折优惠。

正在丰兰国际购物中心读书的徐女士说，她经常来书店看书或学习。如果她遇到她想看的书，她会用手机查询电子商务平台的价格，并在决定在哪里下单之前进行比较。除非是她最喜欢的书，否则她会马上买下来。在乐城中心书店买了两本书的刘女士说，她选择直接在中信书店买书是因为她非常喜欢看书，而且因为她不能用互联网买书，所以她会在实体店买书。