天猫发布2019年新品战略 将投入百亿孵化100款破亿新品

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天猫平台上最新产品的发布对全球品牌和天猫来说正变得越来越重要。1月7日，天猫发布了2019年的新产品战略，提出了“双百计划”，要求投入数百亿资源提供流量曝光、供应链创新、新产品研发、品牌新产品跨境合作等服务，目标是孵化100个营业额超过1亿元的新产品。

“追求新产品的消费者实际上是在追求高质量的生活，新产品将成为天猫2019年的首要战略之一。”天猫集团总裁景杰在中国新产品消费仪式上说。

同一天，雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希、耐克、阿迪、苹果、华为、戴森、bv、华伦天奴、宝洁等天猫100强品牌出席了天猫2019年新产品战略发布会，并畅谈了新产品生态。2019年，天猫将实时反馈消费者洞察力、数据驱动的产品研发、灵活的供应链管理和全球精准营销，使新产品推出的成功率更高、更有把握。

天猫和阿里研究院发布的《2018年中国新产品消费趋势报告》显示，2018年，全球20多万个品牌在天猫推出了5000多万款新产品，发布数量同比增长300%；2018年，天猫对新产品的大量消费超过7500万，新产品营业额同比增长7%。新口红、鞋和包、手机和家用电器成为最受欢迎的类别。

如今，天猫已经成为推出全球品牌新产品的第一个平台。截至2018年，全球知名品牌超过60%的新产品选择天猫上市。在这背后，天猫长期以来一直致力于创造一个高效的新产品孵化模式。

2017年3月，天猫推出新产品“小黑匣子”独家渠道，为潜在客户提供洞察、精准试销、试销策略和上市策略，帮助品牌提高新产品的成功率。此外，天猫还成立了一个新产品创新中心，从售前到R&D，帮助品牌所有者洞察新产品机会，激发全新的产品创意，并测试和验证新产品模型。

一个典型的例子是，2018年，高端美容品牌雅诗兰黛(Estee Lauder)首次尝试了水、药物、美容和护肤领域，并开发了线雕的精髓。在天猫的帮助下，这款新产品只用了30天就成为高端香精行业的第一名。“据我所知，天猫是业内第一家提出周期性新产品运营解决方案的公司。新产品上市不仅仅是一天，还会持续酝酿30天，以制造一场爆炸。”雅诗兰黛集团网络营销总经理加里楚(Gary chu)表示，通过天猫对用户形象的优化和准确的用户试用，新产品的孵化周期大大缩短。

外国热销化妆品进入中国后往往会“水土不服”。中国人有不同的皮肤类型和审美观，所以外国爆款的本土化一直是个难题。2018年3月，“在美国平均每五秒钟销售一次”的美宝莲“适合我”液体基金会在天猫首次推出，轻松打破了这一“魔咒”，每天售出11万件，打破了三项行业纪录。

"天猫可以将海外爆炸进入中国的风险降至最低."欧莱雅集团高端化妆品部电子商务和数字营销总经理王晶(Jessica wang)表示:“天猫帮助我们分析新产品潜在用户的形象，以便我们能够迅速纠正美宝莲契合我的国内战略，这也加强了我们在2019年对欧莱雅集团的持续引入。”对中国海外扩张的信心。"

据统计，过去一年参加天猫新产品孵化计划的新产品中，有82%将在30天后成为该类别的前三大爆炸品，该品牌的新产品孵化周期平均从18个月降至9个月。

天猫品牌营销中心主任段玲表示，2019年，天猫的新产品孵化计划将对中年企业开放，允许更多创新品牌参与。段玲透露，天猫黑匣子将被彻底修改，高质量的新产品将在淘宝和天猫应用中以不同的方式展示。同时，定制产品将向消费者开放，这将成为消费者获取新产品第一手信息的主要阵地。