“竞价排名”医疗广告大量存在 规定为何被无视？

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搜索网站“竞价排名”中仍有大量的医疗广告。为什么明确的规定被忽视了？

根据中国之声的“新闻地平线”，我不知道你有没有这样的经历——如果你打开一个搜索引擎网站，搜索医学关键词，你会跳出很多“挂羊头卖狗肉”的虚假广告和不是广告而是比广告更好的医学软文。近日，一些媒体报道称，搜狗、360和神马搜索等“二线品牌”仍有许多非法医疗广告。

现在，魏则西事件已经过去两年多了。我国以前颁布的《互联网信息搜索服务管理条例》和《互联网广告管理暂行办法》要求，互联网搜索引擎的竞价排名应当按照《广告法》进行管理，搜索信息中广告页面比例的上限不得超过30%。那么，网络医疗广告得到彻底的治疗了吗？它的可信度有多高？

“智能推荐”、软文本和搜索引擎医疗广告仍然大量存在

你对搜索引擎的结果有多信任？生病后，你会寻找症状吗？在一次随机的街头采访中，大多数受访者表示，他们会先搜索，然后研究下一步该做什么:

“如果它出了什么问题，它就会被搜查出来。比如一些医院推荐的，我还是相信的。”

“我觉得他没事。比如现在我老婆怀孕了，如果有什么征兆，我会在网上搜索，听听他们的一些建议。”

但是所有这些搜索结果都是真的吗？杜南互联网广告合规研究中心发布的一份调查报告发现，搜狗、360、神马搜索等“二线互联网搜索”的医疗广告仍存在诸多问题。其中，国家规定的页面广告不得超过30%，这是搜狗搜索打破的。

在这个平台上，以“脑萎缩”作为关键词搜索，在30个结果中，有13个广告，占43%。

为什么有这么多？

因为“猜猜你的关注点——广告”的标题出现在搜狗搜索页面的右侧，并且有许多正方形的图片和名词。乍看之下，它被认为是搜索引擎智能推荐的其他搜索结果，但它们都是点击后的广告链接。这种做法变相增加了页面上的广告空间，内容没有逐一标注“广告”，违反了《互联网广告管理暂行办法》和《互联网信息搜索服务管理条例》。

在360搜索的手机版中，即使查询到Xi平安“交通大学第一附属医院”的专有名词，搜索结果也是“交通大学第一附属医院网上预约”，但实际上是一则与该医院无关的民营医院广告。

此外，为了规避法律法规，许多搜索结果以“软文本”的形式出现。这些软文本大多以病人的名义出现，介绍他们患有某种疾病多年，然后会见来自病人和其他地方的“某个老师”，然后改善和恢复疾病。最后，“某个老师”的微信号被引入微信，用来销售药品、医疗器械和保健品。

竞价排名:“广告空间”的成本至少是每月10万英镑，“储值卡”也可以运行

大量广告的背后是搜索引擎的“竞价排名”规则，私立医院会尽一切努力吸引病人。一家网站的经营者李说，一般来说，民营医院希望在互联网上有一个好的排名，每月的费用至少是10万英镑。

“私立医院需要做广告，让自己的名声传出去。否则，就没人来看病了，只有我们的大客户——莆田市人民医院。每年都要花很多钱，因为它必须排在前列，每月至少要花几十万。”

对于大客户，搜索引擎营销人员会给他们一张“储值卡”，根据网络点击数来消费。这是另一种广告形式，只有点击网页才会付费。

“一个大客户相当于给他一张储值卡，比如100万。我设置排名，有多少人被排名，一天多少次，一个月多少次，相同的ip，不同的ip，计算价格，把这个钱消耗掉。钱用完后，客服会通知您，并继续收取费用。”

不断地收取费用来换取商家优越的广告空间，但是对于病人来说，在搜索关键词之后，这个位置总是第一时间出现。

所以，为了留住病人，仍然有大量的人冒充三甲医院，盗用医院标准，利用假医生进行宣传。

对于这个问题，名叫搜狗的神马搜索360并没有回应记者的采访。

受利益驱动，非法成本太低

没有人负责吗？事实上，早在2016年，国家就颁布了《互联网信息搜索服务管理条例》和《互联网广告管理暂行办法》，明确规定了搜索引擎竞价排名的内容。

北京悦诚律师事务所律师凯文Kevin Z)表示，根据《广告法》的规定，调查和处理这些非法业务是完全可能的:“当时，这种招标服务被用作一种互联网广告，称为付费搜索广告。这个商业模式国家是公认的。这仅仅意味着，在这种商业模式下，广告平台所附带的审查义务应被纳入广告法的规范之中。当发现类似虚假广告的违法行为时，应当明确其是否应当承担相应的法律责任。

但是为什么非法搜索引擎的医疗广告仍然被反复禁止？