双11交易额创新高，消费动能凸显？

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11月11日，双十一在单日0: 00开始营业。阿里巴巴、网易考拉、苏宁乐购和Tesco在清晨宣布交易额超过1亿。

其中，阿里巴巴宣布天猫在21秒内营业额超过10亿元，比2017年快7秒；此后，它在2分5秒内就超过了100亿元人民币，比2017年快了近1分钟。网易考拉宣布，3分49秒的营业额超过1亿元。苏宁乐购表示，4秒钟内营业额超过1亿元人民币，50秒钟内超过10亿元人民币。11月1日至11月11日14: 00，京东累计订单金额达到1354亿元。

截至11日22: 28，天猫双十一的营业额为2000亿元。截至22时28分，京东、网易和苏宁没有公布营业额数据。电子商务平台不断刷新自己的记录已经有十年了。今年双11有什么区别？电子商务平台交易额的上升是否意味着消费已经成为经济增长的新动力？

新京报记者卢义夫·陈良

交易量创下历史新高

双十一的新力量是什么？

去年，阿里双11创下了1682亿元的gmv新高，而今年只用了15小时49分39秒就打破了这一纪录。京东在早上9点36分打破了2017年的纪录。截至下午2: 00，累计订单金额达到1354亿元。根据苏宁国际发布的双十一数据，11日零时后97分，销售额超过去年。

Gmv记录被一次又一次刷新，主要是由于统计口径的扩大。随着口碑和饥饿感的融合，当地生活首次被纳入阿里双十一的统计范围。根据口碑发布的数据，在天猫双十一发布后的头30分钟，就有近80万用户涌入口碑应用，购买次数是一整天的三倍。

另一方面，今年的电子商务平台注重年轻用户的营销，呈现年轻消费市场的趋势。据京东披露的数据，今年双十一期间25岁以下青少年用户数量比2008年增长了4.1万倍，明显超过了全台用户总数的增长速度。

在线推动离线推广

新的零售销售势不可挡

经过双十一最后一次市场培育，今年双十一新零售元素更加明显。今年，阿里的黑马、大润发和皇马的线下门店首次参与天猫双十一活动；京东与X无人超市、7鲜等创新业态联手，苏宁以“网上苏宁”为主题，与苏宁云电、红孩儿、苏显生、零售云、苏宁小店等10000多家门店联手参与双十一。

线下商店参与double 11并不新鲜，但一些与电子商务平台合作的传统线下商店显然处于领先地位。以家庭类别为例，在过去，由于交通条件的原因，电子商务的比例很低。然而，随着线上线下的融合，如家和曲美等家居企业的电子商务业务扩张明显加快。仅在双十一的半天时间里，全国266家门店的营业额就超过了100亿元。

此外，新的零售品种，如盒马新鲜和7新鲜也表现良好。据数据显示，宝箱马新鲜生活双十一当天仅营业两个半小时，在中国的营业额超过去年。

物流再次加速

复星在双十一的首场演出

双11的交易额持续刷新，随后物流订单急剧上升。据国家邮政局统计，今年“双十一”期间，全行业将处理超过18.7亿件邮政(快递)业务。据菜鸟网发布的最新数据，截至16: 48，物流订单量达到8.12亿，超过2017年全天订单量的11倍。

为了应对物流的压力，电子商务平台今年增加了对快递的投资，特别是阿里和京东，他们今年的重点是空.的运输今年双十一前夕，菜鸟网宣布将在正常包机基础上投资40多个包机，京东物流11月6日宣布首架全货机首航成功，积极备战双十一。

除了空交通，高速铁路继续投资双十一的运输能力，复兴在双十一首次亮相。今年，铁路部门首次设立“京祥专车”在北京至长沙的g83和g506复兴列车上运输电子商务快件，高铁快件的运输能力从过去的500公斤增加到今天的5吨。

在进口货物方面，电子商务平台与海关的海关系统直接相连，大大加快了进口包裹的通关速度和通关效率。截至双十一当天9: 00，天猫双十一进口订单通关量超过1000万订单，比去年快10.5个小时。

消费降级？

空国内需求市场仍在上升

尽管社会上经常出现“消费降级”的讨论，但在双十一期间，各大电子商务平台的交易量继续创下新纪录，反映出房地产和资本市场的降温并没有影响消费者参与中国“黑色星期五”的热情。据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，天猫今年的销售额有望首次突破2000亿元。此外，包括京东和苏宁在内的其他全行业电子商务平台将在2011年实现3000多亿元的增长。

消费作为中国国内生产总值的“三驾马车”之一，发挥着非常重要的作用。根据国家统计局的数据，今年前三季度中国消费品零售总额达到27.4万亿元，同比增长9.3%；前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%，同比增长14个百分点。