线上线下大作战 新经济拉动新引擎

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早在2009年，天猫就不叫天猫，而是淘宝商城。2012年1月11日，淘宝商城正式更名为天猫。那一年，有一个名字叫天猫双11。当时，他们可能没想到这个商业“人造节日”会成为中国乃至全球商业界的一个象征性时刻。

2017年，天猫的营业额翻了一番，达到1682亿英镑。昨天，只花了15小时49分39秒就达到了这个数字。

阿里巴巴集团首席执行官小姚子曾经说过，每年都有人在双十一问他:“双十一今年的目标是多少？”“我的回答是，我从不预测数字，这是正常努力的结果。最重要的是我们为未来积累了什么，我们为未来创造了什么样的条件，才能使未来变得更好。”

天猫双11的十年，这只是一个手工挑选的嘉年华吗？当然不是。这背后是消费升级、世界扁平化和消费新时代的开启。

消费者通过电子商务

达到理想的生活

双十一在变，消费在变，消费者也在变。

在过去的十年里，中国人的餐桌消费发生了巨大的变化。进口的新鲜食品已经从最初遥不可及的价格变成了中国人餐桌上的一道家常菜。

在今年双十一开幕后的一个小时内，283万加拿大甜虾被售出，137万澳大利亚牛排被抢，14万墨西哥鳄梨被售出...年度双11也反映了过去十年消费品的结构变化趋势，越来越多的消费者愿意为质量和品牌溢价买单。

根据报告数据，从2013年到2017年，前十大行业在双十一的营业额发生了显著变化。尽管服装、鞋类和箱包一直是交易量最大的类别，但这一类别的比例在最近五年里呈11倍的下降趋势，更多的交易被分配到3c Digital、家居装饰、美容护理和更多细分类别。

除了消费者年龄结构的变化之外，“斩波器党”的地理构成在过去十年中也悄然发生了变化。从2013年的双11到2017年，低线城市的消费者比例稳步上升，三、四线地区的用户也深入参与了消费升级的浪潮。

正如逍遥子所说:“互联网让世界在中国消费者面前变得透明而平坦，这是所有合作伙伴都对中国进口产品和中国消费市场感兴趣的一个重要原因。”

从最初的电子商务推广活动到世界上最大的购物狂欢，双十一不仅为全球商业力量提供了舞台，也诠释了“消费”一词背后的价值——让成千上万的消费者达到他们所期待的理想生活。

线上和线下战斗

新经济驱动新引擎

今年在双十一，网上几乎和网上一样热闹。中国消费全面升级的十年也是互联网数字化和在线消费蓬勃发展的十年。

早在2009年，天猫双十一刚刚诞生，在线和线下零售市场之间的竞争被分割。没有人会想到，随着移动互联网的兴起，在线消费方式和场景不断变化和扩展，成为引领升级的主导力量之一。大数据、云计算等技术的发展将继续推动在线服务、线下体验和物流网络的深度融合，并为空下半年的新消费带来更多想象空间。

在过去的十年里，消费在中国经济发展中的基础性作用显著增强。今年上半年，中国社会消费品零售总额达到18万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%，成为拉动经济增长的第一个“三驾马车”。

同时，以天猫双十一为代表的商业转型力量，不仅充分释放了全社会的消费潜力，而且凭借自身技术和模式的不断创新，推动了新消费时代的诞生。“从中国经济的角度来看，天猫双十一反映了国内消费力和全球购买力的不断提高，这两者共同构成了中国高质量经济发展的消费支撑。通过进一步改革开放，中国经济有望发展成为世界经济的强大引擎。”国务院发展研究中心新经济研究室主任、商务部中国商业智库主席朱民说。