国美孵化线下新零售门店 预计全年新开店800家

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随着新的零售模式的不断出现，如阿里的“黑马新鲜生活”和苏宁的“极限事物”，新的零售市场已经无处不在。现在，国美已经加入了这场战斗。

近日，国美电器宣布其“国美黑天鹅中央大街生活博物馆”正式开幕。国美电器表示，这是在“家与生活”战略下孵化的第一个线下新品种。

据了解，生活厅是一个以“家与生活”为主题的大型综合体验厅，以数字化、身临其境的体验为标准，营业面积近万平方米，在场景和类别上涵盖高中及低频全频消费场景。

在国美看来，这是加快自身转型的重要一步。最近，国美电器零售2018年上半年发布的财务报告显示，公司整体毛利率达到709亿元，同比增长15%；平台总价值达到269亿元，同比增长67%。其中，移动gmv同比增长53%，综合毛利率为17.3%。

国美表示，公司已经逐步从商品管理向用户管理转变，并迅速推进向“家居生活”的转变。上半年，国美服务业务订单大幅增加，上半年国美整体gmv同比增长125%。服务侧业务已经成为国美新的增长点。

“国美此次孵化的第一个综合体验厅代表了国美转型的方向和意愿，是国美向服务领域转型的重要举措。国美将加快在新零售领域的布局。”国美内部人士表示。

根据该公司的半年度报告，今年上半年，国美在中国的门店总数已达1867家。渠道下沉取得了显著成效，其中县店总数已扩大到283家，预计年底前新开县店总数将达到800家。

国美零售高级副总裁马海林表示:“国美黑天鹅中央街生活博物馆的建成，对国美来说具有标志性的战略意义。未来，国美计划将一、二线城市核心区域的所有线下门店改造为集购物、娱乐、休闲、餐饮等商业元素于一体的综合门店，加快向“家与生活”的战略转型，让消费者真正享受一站式消费体验。”

据业内人士透露，“从上半年的财务报告来看，国美的现金和现金等价物总计95亿元人民币。其现金流仍然充裕，国美将很快在全国范围内复制和扩展该门店的模式。”

据国美内部人士透露，“国美黑天鹅生命博物馆”可以说是国美“家居与生活”战略的“典范”。从公司的现金流和网络布局能力来看，如果门店获得稳定的收入，国美将把门店模式复制到全国，加快公司转型。