京东葡萄酒全球产区联盟启动 直供保真解决消费者购买顾虑

本篇文章1625字，读完约4分钟

8月31日，2018京东葡萄酒全球区域联盟启动仪式在北京举行。京东与全球主要葡萄酒产区和著名葡萄酒厂携手建立京东葡萄酒产区联盟，成为中国第一个开放全球葡萄酒产区并直接向中国供货的电子商务平台。

2018京东葡萄酒全球产区联盟正式成立

包括法国、智利和美国在内的全球八大葡萄酒产区，以及包括拉菲、智利甘露和多萝西在内的22个全球知名葡萄酒品牌见证了启动仪式。京东葡萄酒全球产区联盟的成立也标志着国内葡萄酒市场的新一轮洗牌。

三项主要措施面对消费者的痛点

随着全球化的日益普及，葡萄酒被称为继英语之后的“国际交流的第二语言”，国内消费者越来越接受葡萄酒。数据显示，2017年中国进口葡萄酒总量为188.7亿元，而2011年这一数字仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的葡萄酒消费市场之一。

中国酒类协会副主席、秘书长宋淑玉

然而，长期以来，国内葡萄酒市场存在渠道冗余、产品质量低下、假冒伪劣商品泛滥等诸多问题。特别是对于初来乍到的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌复杂，价格体系混乱，甚至很难判断商品的真假。消费者应该如何选择适合自己的葡萄酒？所选葡萄酒的价格和质量是否相同？这些都是整个消费市场亟待解决的问题。

因此，尽快解决消费者的购买顾虑，疏通销售渠道，建立可追溯的直供机制，已成为改造国内葡萄酒市场的首要任务。

随着2018京东葡萄酒产区联盟的启动，来自世界各地的名酒产区将直接供应给京东，中国葡萄酒行业将进入放心购买、质量保证和透明消费的良性循环。作为中国最大的电子商务平台，JD.com凭借其强大的渠道整合能力和多年积累的巨大用户优势，正在不断解决葡萄酒行业的困境。

首先，解决消费者的购买顾虑。京东将在官方网站和京东应用上设立“高端葡萄酒馆”，深入传播葡萄酒购买常识和葡萄酒类别的售前知识，让消费者不再因为不知道如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。

第二，疏通销售渠道。随着与世界著名葡萄酒厂的深入合作，JD.com凭借其独特的海外直接挖掘模式，日益被业界公认为海外葡萄酒品牌进入中国最快、最安全的途径。就在去年，JD.com与权威部门和知名的葡萄酒行业合作组织联手，利用区块链数字技术建立了一个安全追溯系统，以确保葡萄酒产品的原产地可以追溯，运输和销售的整个过程可以查询，为品牌和产品提供安全的代言，并为消费者购买疏通销售渠道。

第三，建立可追溯的直接供应机制。京东去年6月成立了“京东质量追溯防伪联盟”，今年8月31日成立了全球葡萄酒产区联盟。凭借防伪追溯技术和成熟的国际供应链物流以及国内先进的物流仓储网络，JD.com最大限度地保证了红酒在整个运输链中的安全。为消费者提供可追踪的直接供应机制确实让消费者放心。

京东商城消费品事业部白酒产销部总经理吴双喜致辞

京东商城消费品事业部白酒产销部总经理吴双喜在启动仪式上表示，京东酒业一直在积极推进优质供应链的建立，实现上游渠道，巩固京东酒业的核心竞争力。在过去的2017年，京东酒业已成为中国市场最大的葡萄酒流通企业，张裕和长城线上最大的单一零售商，以及法国拉菲集团在中国大陆最大的单一零售商。随着全球葡萄酒区域联盟的建立，未来京东葡萄酒将继续在品牌和用户之间建立深厚的联系，并通过开放的营销、开放的数据和无边界的零售帮助更多品牌接触消费者。

产区直接供货富达为中国葡萄酒产区开辟了新的渠道

多年来，京东酒业秉承“正品行货”的理念，受到越来越多消费者的青睐，发展成为中国市场最大的白酒零售平台。随着京东全球葡萄酒产区联盟的成立，葡萄酒产区实现了直接供货，在“放心采购、质量保证”方面迈出了一大步。

消费品事业部白酒销售总监陈作主旨发言

新闻发布会结束后，京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面登陆:

在网上方面，京东即将推出的高端葡萄酒采购页面将准确配送各种葡萄酒国家馆，充分满足消费者对高端葡萄酒的需求，让消费者足不出户就能轻松购买世界知名产区的葡萄酒。葡萄酒；