腾讯游戏凛冬背后:欲重振端游 升级新文创应对变革

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出人意料的是，一款游戏让鲸鱼级公司腾讯如此尴尬。

怪物猎人世界是一款由日本著名游戏公司卡普·空开发的游戏。自今年1月推出以来，该游戏已售出1000多万张，受到全球市场玩家的热烈欢迎，是卡普·空历史上最受欢迎的游戏之一。

作为wegame平台建立以来推出的最重的新产品，《怪物猎人世界》被视为腾讯打造中国蒸汽的拳头产品。wegame的引入不仅在价格上比蒸汽有优势，而且没有削减任何游戏内容，这使得大量国内玩家开始称赞WeGame。

在腾讯的游戏地图中，wegame是增加终端游戏收入的新增长点。随着《传奇联盟》(League of Legends)和《穿越火线》(Crossing FireWire)等老游戏用户的逐渐流失，wegame将在“引进”和“走出去”方面发挥关键作用——代理海外3a游戏杰作，而《国王的荣耀》等国内游戏也有望通过这一渠道进入海外市场。

但是好时光并没有持续很久，怪物猎人世界的突然消失震惊了游戏行业内外。8月13日，wegame宣布“怪物猎人世界”因“政府相关管理部门收到大量举报”已下架整改，所有购买该游戏的用户均可申请全额退款。当时，腾讯的相关负责人告诉《时代周刊》记者，项目组仍在努力，具体信息只能以公告为准。

因此，几天后，在腾讯的半年一度的报告发布会上，腾讯总裁刘炽平将怪物猎人世界的退出描述为一个“偶然事件”。他说腾讯实际上已经获得了这个游戏的商业许可，但是游戏的内容并没有完全符合监管要求，所以我们游戏暂停了怪物猎人世界的销售。“在这个过程中，我们在整个过程中与政府人员和监管机构进行了密切的沟通和合作，并希望以后能够改进检查过程。”

这场风暴的背后不仅是腾讯游戏近年来的黑暗时刻，也是中国整个游戏行业风向突变的信号。在过去很长一段时间里，大量的用户红利支持了国内游戏的快速发展，这导致了整个行业在很长一段时间内的广泛增长。然而，在今年版本号的申请被暂停并关闭后，越来越多的游戏公司意识到这个行业变革的时机已经到来。

受限版本号

怪物猎人的退出并没有压倒腾讯的游戏业务，但这是腾讯在游戏业务上的困难的一个缩影。

腾讯近日发布的半年度报告显示，今年第二季度公司净利润为179亿元，同比下降2%，环比下降23%，低于193亿元的市场预期。其中，腾讯游戏收入较上月大幅下降，智能手机游戏业务收入较上月下降19%，拖累腾讯整体收入增长。

事实上，在发布中期业绩之前，腾讯的股价已经提前反映出游戏表现低迷，腾讯的市值在短短半年内蒸发了逾1万亿港元。许多评级机构对腾讯的整体收入增长率也持悲观态度，认为云计算、移动支付和广告业务的快速增长无法在短期内弥补游戏业务的不足。

至于手机游戏收入，刘炽平在中期业绩会议上解释说，国内用户不再喜欢战术游戏，7款游戏中的5款新游戏在5月中旬上市，导致手机游戏收入短期内下降。他表示，腾讯第二季度现有游戏的重点是运营和增加用户数量，而不是货币化。

如果说2013年后智能手机的全面普及给游戏市场带来了巨大的增值，那么王者荣耀的普及就是手机游戏市场的表现达到了顶峰。在王者荣耀的全盛时期，其日流量达到2亿元，并且仍有相当数量的玩家每日活跃。一些不愿透露姓名的游戏公司高管告诉《时代周刊》记者，在某种程度上,《王者的荣耀》、《殷师洋》等手机游戏的爆炸式增长透支了空屋的市场增量，新手游戏很难在短期内达到他们创造的运行记录。

为了稳定市场信心，腾讯总裁刘炽平透露，该公司已有15款游戏获得许可，但真正的关键是《绝地生存》的版本号。目前，手机游戏版《绝地生存》在海外市场每天有1400万活跃用户，总流量为5000万美元(不包括中国、日本和韩国)；据奥罗拉统计，今年第二季度，《绝地生存:刺激战场》在中国拥有1480万人的日常生活，庞大的用户群体实现这一目标的潜力巨大。

然而，由于版本号问题，《绝地生存》未能如期转播《王者的荣耀》，影响了腾讯游戏的整体表现。今年春节以来，腾讯发布的两款手机游戏“耶稣生存”一直没有获得版本号，导致其长期处于“免费”状态。一些内部人士告诉《时代周刊》记者，根据目前每日活跃玩家的规模，绝地生存每月流量超过1亿并不是什么大问题。

腾讯不是版本号问题的唯一受害者。几乎所有国内游戏公司都受到版本号冻结的困扰，包括网易和喜善居，这一切都表明版本号问题已经打乱了新一轮巡演的启动计划，从而影响了公司今年的游戏收入目标。作为游戏行业的风向标，中国上海的大多数游戏制造商今年都没有发布新产品，主要是因为他们拿不到版本号。

解冻即将来临