消费喜好改变？ 日韩品牌在中国化妆品市场打败法国

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中国女性的消费偏好改变了吗？日本和韩国品牌在中国化妆品市场击败法国

在中国化妆品市场，日韩品牌势头强劲。在中国赴日游客的帮助下，美谛高丝和资生堂等日本品牌的知名度和美誉度都有所提高，韩国爱茉莉太平洋集团的产品也很受年轻人的欢迎。《日经商报》8月9日报道称，法国欧莱雅长期占据中国化妆品市场的主导地位，但从2018年中国化妆品进口来看，韩国和日本有望分别位居第一和第二。这是因为中国消费者的偏好发生了变化，消费者越来越关注化妆品是否适合自己的皮肤，而不是满足于使用欧美品牌。

2017年，约有735万中国游客访问日本，其中80%购买了化妆品。对于日本化妆品制造商来说，对中国的出口在刺激业绩增长方面发挥了作用。根据中国海关的数据，2017年日本化妆品进口量达到12亿美元，是2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后体验了日本产品的高品质，回国后继续在中国购买日本化妆品。

在中国化妆品市场，韩国品牌与日本品牌竞争。2017年6月，上海新装修的“练习曲屋”商店挤满了十几岁和二十多岁的女孩。大约有1000种便宜的化妆品，如口红和眼影，价格从60元起，还有一个虚拟现实设备，可以让顾客在化妆后确认自己的外貌。此外，商店还提供雕刻服务，允许顾客在产品上雕刻自己的名字。

从中国化妆品进口来看，2017年韩国化妆品首次超过法国化妆品，排名第一。从2018年1月到6月，日本化妆品的进口量也飙升至去年同期的两倍，目标是冠军。

近年来，法国欧莱雅一直占据中国化妆品市场的第一位。欧莱雅于1997年进入中国，虽然比宝洁和资生堂晚，但它通过投入巨额广告费迅速扩大了市场份额。此外，欧莱雅还增加了中国制造的廉价化妆品，市场份额超过30%。

据日本媒体报道，中国80后青年已经成为主要消费者，收集信息和消费的方式已经转向智能手机。依靠广告和百货商店的欧莱雅式销售方式变得不可行。更重要的是，消费者变得越来越成熟。欧美品牌专注于香水和化妆品。一方面，日本和韩国品牌擅长推出护肤产品，并不断开发适合亚洲皮肤的产品。过去，中国的富人和中产阶级购买欧美产品是为了“有脸”，他们转而购买适合自己皮肤的化妆品，所以日本和韩国品牌卖得很好。

受此影响，欧莱雅在5月宣布将收购韩国品牌“3ce”。欧莱雅在亚洲的负责人承认，日本和韩国化妆品公司在开发适合亚洲皮肤的产品方面有优势。它指出，“收购日本和韩国品牌已成为中国战略的关键。”

2017年，中国化妆品市场(包括护发产品)同比增长9.6%，达到约535亿美元。自2012年以来，中国超越日本，成为仅次于美国的世界第二大市场，并持续增长。