二季度中国黄金需求创三年新高 女性消费者成购买主体

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世界黄金协会(World Gold Council)发布的最新黄金需求趋势报告显示，2018年第二季度，黄金需求依然疲软，总量降至964吨，较2017年同期下降4%。作为全球最大的黄金市场，中国的黄金需求在2018年第二季度达到332.9吨，增长7%，创下三年新高。

尽管第二季度对黄金饰品的需求有所下降，但上半年全球总需求仍保持在1031吨，同比几乎没有变化。由于金价上涨、季节性因素和宗教因素，印度第二季度对金饰的需求同比下降了8%。中国和美国的需求分别增长了5%，这在一定程度上抵消了印度和中东的需求疲软。

中国对黄金饰品的需求继续复苏，第二季度增长5%，达到144.9吨。与传统金饰相比，越来越多的消费者更喜欢新颖时尚的金饰。尽管24k黄金仍主导着黄金首饰市场——约占黄金首饰总需求的70%，但轻便时尚的黄金首饰产品仍势不可挡。18k金、22k金、3d硬金和纯度更高的金产品，如9999s(99.99%纯金)具有良好的销售前景。

《报告》指出，黄金首饰行业更注重服务和品牌。第二季度，营销宣传和客户服务的加强提高了黄金首饰产品的创新速度，黄金首饰零售商和制造商将更多有限的资源投入到锁定客户和吸引年轻消费者上。例如，作为黄金首饰的独家合作伙伴，赵宏基珠宝赞助了热播电视剧《北京女性图画书》，讲述了年轻女性在城市中的挣扎和生活。

德勤(Deloitte)2017年的调查报告和世界黄金协会(World Gold Council)2016年的调查报告发现，千禧一代比传统产品更热衷于购买个性化和时尚的黄金首饰产品。珠宝行业敏锐地意识到这一趋势，并致力于改善定制服务、开展有效的宣传和营销以及刺激对珠宝的需求。

中国世界黄金协会常务理事王立新表示，随着越来越多的年轻女性进入精英阶层，女性消费者的购买力日益增强，她们逐渐成为中国黄金饰品的主要消费者。因此，金饰零售商应该洞察新消费者的口味和偏好的变化，调整营销策略以满足消费者的需求。