海投10亿宣发，分食春节档百亿，“这是史上烈度最高的一场战争”_

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作者/史黛西·秦白水

2018年，这六部电影的总票房将达到107.85亿英镑。按照保守的20%的市场增长率，即将上映的春节大片总票房将达到130亿左右。

业界已经开始期待这个最有吸引力的时期。2018年7月，王的《桃花源记》为《疯狂的外星人》做了28亿元的高额保底，成为内地保底最高的电影。娱乐资本理论下的福古影视档案馆(ID: htysda)了解到，一部动画电影也是有保障的。

新利电影公司总裁李宁在早前的一次行业会议上说:“春节档案将会有很大的增加，只是当蛋糕变大的时候，应该怎么分。”在这个全民看电影的时期，所有电影正式上映前“争蛋糕”的唯一行动就是通过公告来抢占和影响电影的植入率。

最强的时间表还必须配备拥有最多“筹码”的玩家。定期发行活动，如发行折扣和为上座率补票一直处于火热状态，直接给剧院经理红包、锁定座位、黑化电影等不良做法也在江湖上重现。“最高会给1000元。”

《疯狂外星人》在发布担保公告时承诺公告费不低于2亿元。“我相信，今年几部首部电影的单个公告费将与2亿英镑的数字保持一致。”一些出版商猜测，“据估计，为期两周的整个春节档电影公告费接近10亿。”

几部大片都是依靠累积费用的发行竞争，这让影院经理直截了当地说:“这是我十年来最有竞争力的春节档。”

最强的时间表也承载了中国大多数主流电影公司的期望。传统电影公司如《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》、《流浪地球背后的光》、《博纳》、《北京文化》等都是这一时期的“牵手”。阿里影业以高价获得《小猪扑满》的版权，挑战乐创娱乐春节动画《熊出没》的“霸权”，爱奇艺影业则以“不负责项目”为耻。

今年，喜剧《新国王》和《流浪地球》的第一个制片人中国电影股份有限公司强势进入市场。

也许我在这份春节档案中感受到了战争的惨烈，而有娱乐核心团队参与的“孙不落酒店”预售被推迟，所以应该已经退役。在宣布推广该文件直到1月24日发布后，“爱贤者2”，这是不占优势的，再次宣布撤回该文件，完全错过了这个春节文件。至于老大哥华谊的手机2，这是另一个许多影视公司携手战斗的悲伤故事。

战争已经开始，但还远未结束。

"这是我10年工作中最有竞争力的春节档."

元旦以来，刘涛见证了2019年春节文件分发战的升级。他是郑州一家电影制片厂的电影经理。

“起初，一位电影发行负责人向我索要35%的电影片酬，一周后，他向我索要30%。几天后，他告诉我，他会给我20%。”刘涛说，激烈的竞争使得发行商不断降低他的电影编排要求。

“那时，因为电影院满座，你放什么他就买什么，”电影业的创始人安玉刚告诉娱乐资本旗下的富国影视档案馆(ID: htysda)。在春节前期，当观众别无选择时，这场高标准发行战的目的很简单也很纯粹——抓住尽可能多的电影。

2018年春节的第一天，票房达到13.77亿元。在业内，今年春节第一天的票房将轻松突破15亿元，“春节六天突破70亿元”。在可以想象的高票房面前，所有的电影派对都必须展示他们全方位的渗透技巧。

“有些电影直接以一部电影几百美元的发行折扣出售，有些城市的最高折扣是一部电影1000美元。”一位工作室经理说，“给钱”几乎是一种常见的情况，“每天给单个工作室几千美元。”

对于这一时期的发行来说，所有赢得影片编排的手段都是值得做的。

锁定座椅、锁定区域等。再次出现在这个春节档案里。“只要有电影上映，马上就会有几张票被抢，看完电影就不可能退场。”Xi延安的一位演播室经理发现，这种奇怪的现象在与同龄人聊天时非常普遍，而且同样的地址来源绝不是普通观众。

电影锁定:指观众提前购买某一影院的门票，即使剩余的门票没有全部售出，也只为每一家影院购买一到两张门票，以确保电影必须上映

刘涛说:“这是我10年工作生涯中最有竞争力的春节档。”他不得不计算和处理各种电影制作人给予的发行特许权，同时，他也厌倦了与制片厂竞争宣传职位。更令他不开心的是，他在接触各种分销公司时，听到太多的点对点的言论，“竞争太激烈，让我头疼。”