进军在线儿童内容赛道，拥抱互联网的金龟子将会去向何方？_

本篇文章1594字，读完约4分钟

作者/窦萱

说到内容支付，央视的企业家占据了全国的半壁江山。罗振宇、樊登、舒凯、张泉灵...知识支付领域的这些名人都来自中央电视台。在这些大杯咖啡之后，央视又有了一个即将进入内容支付领域的家喻户晓的名字，这个名字几乎为所有80后和90后所熟知。她就是和我们一起长大的刘。

然而，与她以前的同事相比，他们中的大多数人都是通过支付成人知识来开创自己的事业，圣甲虫仍然选择她最熟悉和最擅长的领域——儿童内容。事实上，从工业的角度来看，这也是一个巨大而热门的市场。众所周知，作为国内项目的常青树，圣甲虫在过去的三十年里跨越了时间的界限。

但这一次，她正走向她从未涉足过的互联网领域。她将如何在这个新的激烈的领域保持旺盛的生命力？

从主持人到音频主持人，“圣甲虫伴你度过新的一年”[br/]

红白相间的t恤上的婴儿头，仍然带着孩子的声音说话，舞台上的圣甲虫娃娃和孩子一直陪伴着整整三代孩子，但他们仍然很熟悉，仿佛永远不会长大。观众中仍然充满了被父母抱在怀里的孩子。他们会为舞台上的表演欢呼，在相互交流时拼命举手，甚至有些孩子因为没有被选中而哭泣。

在整个三个小时的表演中，圣甲虫带着孩子们读故事，玩游戏，和他们一起玩糖果人，学习剪纸，就像一个儿童的春节晚会。只是这一次，圣甲虫的身份不再是一个儿童节目主持人，而是变成了一个给孩子们讲故事的在线音频主持人。这个“儿童春节晚会”不再是央视的舞台，而是圣甲虫第一个音频节目的产品体验大会。

这意味着，在《大风车》等节目中活跃了30年的圣甲虫也开始走出电视的主舞台，选择拥抱互联网。2019年初，她和她的合作伙伴推出了首个在线音频节目“圣甲虫伴你过新年”，该节目将与孩子们一起度过春节，共有七个主题，如传统故事和吉祥语，每个主题下有五个音频内容。

尽管这是圣甲虫第一次以在线音频主持人的身份出现在公众面前，但它已经经营了几十年，不仅是一个儿童节目主持人，还是儿童作品的配音演员。经过一番小小的调查，可以发现《大头儿子小头爸爸》、《铁臂阿童木》、《哆啦a梦》、《猫和老鼠》、《小龙人》等经典儿童作品都是用圣甲虫来配音的，多年来一直未变。除了圣甲虫本身的特点之外，将第一款拥抱互联网的产品定位于音频的另一个原因是，音频作为一种伴随属性的自然内容形式，不仅可以同步补充内容知识，还可以避免儿童使用手机所带来的视觉障碍甚至成瘾等各种问题。

当然，近年来，许多内容制造商甚至知识科尔在儿童音频领域做了许多尝试。然而，与科尔在诗歌、古典文学和语言教育方面的许多努力相比，将第一个节目定位在“新年”主题上是极其罕见的。“事实上，我们在央视的时候，每年都会和你一起做一个以新年为主题的电视节目。这次，就因为春节快到了，我们想制作一个以这个主题为主题的音频节目。这是一个特殊的节日定制版本。”

尽管之前的尝试已经证实了市场需求，圣甲虫向娱乐资本(ID:Yulezzenlun)承认，经验和时间不是他们锁定中国新年主题的唯一原因。从教育的角度来看，圣甲虫认为作为一个中国人，孩子们有必要学习传统的中国新年知识，过一个真正的中国新年。从儿童心理需求的角度来看，儿童可以在春节期间向长辈展示他们所学的吉祥语和习俗，也可以在春节期间满足他们充满仪式的需求。

圣甲虫向小月透露，这一次他们邀请了教育团队和经商十多年的民间专家，根据对旧习俗和故事典故的了解，选择每个主题内容，制定提纲框架，以保证教育水平的系统化。在润色了第一版的内容后，圣甲虫用声音描述了“听觉”，专家们为了娱乐再次调整了文字，以达到娱乐性和娱乐性的效果。

与此同时，就持续时间而言，“圣甲虫与你共度新年”也考虑到了儿童的接受和关注，每个节目控制在7-8分钟左右。因此，虽然主题是一样的，但与以往以娱乐为主的电视节目相比，《圣甲虫伴你过新年》的内容已经完全升级。

进入儿童内容市场，快乐瓢虫的知识产权+工业生产理论