今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少？_

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作者/吉果安

如今，“欧阳娜娜中考满分”成了热门话题。据她的同学说，这位就读于伯克利音乐学院的年轻女孩在期中考试的听力训练中得了满分，并再次向公众展示了一个大提琴女孩作为“大师”的光环。

然而，在社交网站上的网民讨论中，好评实际上占了上风，积极的词如“优秀、美丽、甜蜜”占了大多数，“vlog拉好感情”成了关键词之一。

Vlog是视频博客的缩写，指的是视频博客。这也是年轻人最喜欢的通过视频拍摄和记录生活日志的方式，在youtube上非常流行。进入柏克莱音乐学院留学后，欧阳娜娜收获了一大批路人粉与一系列视频。

事实上，这一系列充分展示他们留学生活真实面貌的录像源于欧阳娜娜团队与今天的头条部门的特殊合作。每期vlog的内容都将由欧阳娜娜独家发布在今天的头条新闻和西瓜视频的个人账户上。通过在字节跳动的海量数据和算法分布，将生动有趣的女孩形象准确地传递给相应的用户群体，进一步帮助欧阳娜娜提升艺术家形象，大大提升美誉度。

这次合作也是第一个由头条和明星联合发起的vlog视频项目。从其规模和表现形式的分析来看，这更像是在星空领域对这个庞大帝国的一个小小考验。然而，从传播效果和口碑效应来看，它在艺术家营销方面已经显示出巨大的潜力。

这也呼应了娱乐行业最近频繁使用的标题系统:将多个电影制作人联系起来，在他们的产品矩阵中进行电影营销，并连续发布主要电影和电视剧的数据分析报告。西瓜视频被放在自制的综艺节目中，并已上线。多档微变，振动美丽的夜晚，为第一次高曝光线下“制作节”...

结合这种在明星领域的深度培养，不难看出标题在娱乐营销领域有着巨大的野心。

甜美女孩的日常学习之旅，vlog小试水大获成功

欧阳娜娜与头条新闻的联系可以追溯到去年夏天。当时，她因为宣传电影《秘密水果》而登上了今天的头条，并且一直保持活跃。这个女孩的活力感被短片进一步放大，她真实可爱的个性帮助她积累了1400多万粉丝。

今年，当欧阳娜娜出国留学时，他想出了拍摄视频记录日常生活的主意。由于今天头条的巨大诚意和娱乐营销的高质量潜力，最终的合作得以完成。

这种合作的诚意体现在很多方面，其中最关键的是充分尊重艺术家的想法。根据娱乐资本理论，vlog的拍摄都是由欧阳娜娜自己完成的，在制作过程中会检查标题。“在编辑工作中，她希望成为一个更加脚踏实地和现实的风格。她不需要特别花哨的东西，只需要进行最真实的记录和表达。在两个团队沟通之后，我们也尊重娜娜自己的意愿，并把它呈现出来。现在是这个模型的vlog。”介绍给娱乐资本的项目负责人(身份证号:yulezibenlun)。

因此，在公众面前播放的视频变得很“粗糙”，只注重记录，没有经过深思熟虑和复杂的设计，突出了真实，符合vlog本身的特点。由于欧阳娜娜的深度参与，影片中有许多他喜欢的元素，一些表情或小动物符号充满了甜美女孩的活泼感觉。

在六个视频节目中，欧阳娜娜展示了波士顿生活的方方面面，因为他没有买床，只能睡在地上。在去上课的路上，他带着大提琴在风中乱糟糟的，从准备材料到做得好，他都在模仿大S咖喱米饭。开始体验，剪去刘海的破碎想法，画出每日化妆的全过程...

在视频中，她更像是一个搞笑的邻家女孩，经历了很多“国际学生的日常生活”，但当她带着墨镜回到节目时，立刻切换到女明星模式，让人耳目一新。

目前，欧阳娜娜6个vlog的总播出量已经超过3000万，相关话题在微博上搜索了两次，引发了大量自来水参与讨论。超过35个微信公众号自发地从她的时尚和日常生活方向延伸报道，并产生了大量阅读量超过10万的内容。这也促进了视频内容的不断辐射，有助于树立诚实坦率、甜美可爱的艺术家形象，对提升欧阳娜娜的网络声誉大有帮助。

整个合作过程也充分证实了标题决定尊重艺术家意见的重要性，并创造出最适合他们个人特点的视频展示形式。同时，它再次表明，在明星营销领域，标题是一个被低估的娱乐营销萧条，具有良好的发展潜力。

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