微博的娱乐突围战_

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三年前，当微博濒临灭绝时，娱乐营销让它起死回生。

他手握明星资源，与多家电视台和视频网站合作，贡献更多娱乐内容输出；一方面，我们在三四线城市的垂直区域签订了中V和小V的合同，依靠用户的下沉来保证dau的再次上升。

这直接推动了微博中小企业的广告收入在2015年增长了189%，这一下子重新激活了困境，使得微博这个庞大的泛娱乐帝国繁荣起来。

如今，毫无疑问，微博是泛娱乐领域的领导者。然而，今年，针对明星和粉丝的一系列行动和改革频繁发生。

年初以来，明星超级谈话的排名规则发生了变化，5月份启动了明星制作人微观计划，7月份启动了餐券功能...在微博最具优势的明星领域，这一系列措施也说明了首席老板的焦虑。

今天的微博确实是一种关于内部和外部问题的说法。

从内部来看，盲目的算法推荐、弱化的社会属性和操纵的娱乐分布使得大量老用户抱怨。从外部来看，颤音、微视等短视频平台上的各种明星动作，以及小红狐等社区平台上的大规模明星登陆，也瞄准了微博原有的丰富明星资源。

当然，一个兄弟的地位并没有动摇，但作为一个在泛娱乐自媒体阵容中挖掘广告商业价值的平台，微博的危机感也促使它不断寻求变革以求生存。

范经济再次成为微博的实验轨道。

老虎和狼被包围了，微博被绕过了

必须承认，微博的娱乐生态是独一无二的，难以复制。多年来，在滚雪球效应下，泛娱乐领域积累的内容布局使其链条完美，娱乐功能庞大而完整，这是其他依靠明星来吸引眼球的平台无法企及的。

然而，随着在线红色电子商务模式的兴起，各种广告商更加关注垂直领域所能带来的经济效应。各种新平台或原创平台开始建立新的社区来抓住用户，并深入挖掘他们擅长的垂直领域以取得突破。

(资料来源:艾瑞数据)

这就像是优秀的学生在微博的主题上可以得到70%或80%的分数，而遇到一群部分学生在其他的主题上失败了，但是在特定的主题上却可以得到90%甚至是满分。当然，总得分在微博上是领先的，但是所有学科的广告商自然会优先考虑擅长家居的人。

以小红树为例，独立设备的月数量近年来持续增长。从一开始邀请明星进入，到现在，明星们主动进入，甚至把它作为一个平台，突出他们的能力，带来商品。小红袖在年轻人中建立了自己独特的美感和时尚属性。

(资料来源:艾瑞数据)

其联合创始人曲芳在接受采访时表示，今年小红狐将开始广告业务。“我们将利用交通来吸引社区中的商业模式广告，而今年我们已经在适当的时候开始这样做了”，所以小红狐一定会在时尚和美容领域大赚一笔。

“这是必须的。我们在做广告时还会考虑一个更垂直的平台，因为用户更准确，流量更真实，cps转换率得到更好的监控，这也符合我们追求有效订单的目标。”一个快速时尚品牌，告诉娱乐资本公司销售它的娱乐酱。

另一方面，颤音的兴起也使得大量的品牌所有者瞄准这个占据大量用户的平台。大量明星的到来直接影响到相关广告商的选择。

此前，奢侈品营销的互联网地位主要体现在微博和微信的推出上。然而，随着短片的兴起，各种奢侈品牌纷纷入驻并发出自己的声音，mk、香奈儿和迪奥都在这里开展营销活动。在影视营销领域，颤音也侵蚀着微博的空厅。

一家电影营销公司对《资本论》的营销娱乐酱(标识:marketing Yuzi强)说:“微博营销在整个影视宣传费用中占有很高的比例，微博上的话题和热门搜索的数量可以说是必不可少的采购项目。”然而，基于颤音的强大影响，越来越多的项目预算现在将向这个方向倾斜。”

不难发现，明星资源和娱乐营销这些垂直平台的崛起正在蚕食微博的广告收入，而一些发展中的平台也瞄准了这个地方。

30岁以下的微视觉用户比例很高，这与其明星战略密切相关。自4月黄子韬被任命为第一代言人，并邀请了101创世的101名选手入驻后，微视开始在腾讯综艺(Tencent Variety)捆绑艺人，并逐步建立明星群体，从而吸引了一批以消费明星制作的内容为主要目的的年轻粉丝成为用户。

根据微博目前的内容和品牌发展，说它对微博的视频短片构成威胁还为时过早。然而，随着腾讯内部资源的倾斜和定位的垂直化，当入驻的明星数量达到一定数量级，原创内容不断产生，无法同日而语。