咖啡再热闹，也逃不出巨头的手掌心

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9月6日下午，网红的小蓝杯——瑞迅咖啡突然宣布与腾讯签署战略合作协议。一度，瑞星与腾讯联手打击星巴克和阿里巴巴的猜测十分猖獗。然而，经过深入了解，发现这件事似乎已经被冠名党打败了。

从瑞星发布的内容来看，瑞星将在以下三个方面与腾讯合作:

1.瑞星咖啡将利用微信进行进一步的营销活动；

2.双方将在瑞星咖啡线下商店探索图像识别、人脸支付、ar交互等尝试；

3.瑞迅咖啡将依靠腾讯的数据更有效地创建用户肖像。

这似乎是一种战略上的合作，但从另一方面来看似乎更容易理解:

1.瑞星咖啡将增加其在微信系统中的广告；

2.瑞星咖啡店将推出微信支付；

3.瑞星将启动小程序，并完成应用数据。

经过这样的解读，与星巴克和阿里巴巴的战略合作相比，不难理解为什么瑞星和腾讯会觉得雷声大雨点小。

当巨人队进入游戏时，三国咖啡最终会落到巨人队手中吗？

事实上，与瑞星和腾讯的具体合作内容相比，更重要的是双方都向市场发出了一个信号，那就是阿里进入市场后，另一个巨头腾讯今年很快就对热咖啡市场表现出了兴趣，一场激烈的较量不可避免。

近年来，无论大小，国内企业家都无法逃脱巨人的控制，尽管他们的创业方向不同。

滴滴出行融资历史的一部分(来源:天涯海角)

2016年，持续两年的在线汽车大战结束，滴滴出行先后收购了快达和优步中国。在这场至关重要的补贴战中，腾讯和阿里总是站在程维身后为他提供弹药。

Betta live融资历史(数据来源:天涯社区)

2017年，直播平台的泡沫破裂了。千播大战后，幸存者被严重削弱，腾讯开始清理战场:今年3月8日，腾讯宣布将斥资近11亿美元对斗鱼直播和虎牙直播进行战略投资。迅速在纳斯达克上市的虎牙的直播，也让腾讯再次尝到了胜利的滋味。

Ofo融资历史的一部分(数据来源:天涯海角)

2018年上半年，一度备受关注的自行车大战再次成为腾讯和阿里之间的战场。最终，mobike以27亿美元的价格卖给了腾讯的美团点评，而ofo则依靠蚂蚁金服和滴滴出行的投资，仍然举步维艰。

现在，咖啡三国里的星巴克已经决定加入阿里的怀抱，那么剩下的咖啡和瑞星会去哪里呢？在我看来，如果中国的咖啡市场真的有这样的潜力，这三个玩家背后不可避免地会有一只看不见的巨人之手。

每一个人情，腾讯都暧昧优柔？

从目前的情况来看，阿里巴巴自己的淘大咖啡已经成为去年新的零售深度收费，与星巴克的合作已经进入下一阶段。如果庞马想打入这个市场，与马云竞争，这可能是一个值得深思的决定。

瑞星昨日宣布与腾讯合作后，腾讯公关总监张军也在微博上发布了这条消息，官方微信公众账户微信同时发送了这条消息。

在此次合作之前，今年4月，双方还在腾讯大厦下开了一家弹出式商店，这也引起了外界的各种错觉。

然而，腾讯不仅接近瑞星咖啡。从各种线索中可以看出，即使是《三国演义》的另一个成员咖啡，对腾讯似乎也相当暧昧，仔细考虑后，似乎连咖啡对腾讯都更有吸引力。

首先，与瑞星的独立应用相比，自成立以来，就连咖啡也一直围绕微信系统开展整体业务，甚至咖啡官员也多次表达了对微信的信心。就连咖啡首席营销官张宏基也曾说过，从用户的流入和保留到人际关系，甚至咖啡的流动都是基于微信生态，我们对微信生态有信心。从咖啡本身的发展轨迹来看，它也占据了微信的红利。如果腾讯想从中选择一个，很明显，即便是微信内置的咖啡也有更好的机会。