维秘内衣业绩低迷，旗下以休闲服为主的PINK被拖累

本篇文章1266字，读完约3分钟

对于魏蜜来说，既舒适又实用的运动文胸的兴起是品牌性能下降的主要原因之一，但更重要的是，魏蜜本身的产品性能并不尽如人意。

作者|李子辉

编辑|麦婷婷

来源|界面新闻

上个月，美国内衣品牌维多利亚秘密在香港开设了一家五层旗舰店。然而，特勤局的萧条仍在继续。

据时尚联盟称，特勤局的母公司l brands最近在与投资者和记者的电话会议上宣布，包括最近几个月关闭的6家商店，特勤局将在今年年底前关闭至少20家商店。到目前为止，该公司还没有具体说明哪些商店将被关闭。

作为l品牌集团旗下最重要的品牌之一，特勤局的表现近年来有些低迷。特别是从2017年下半年开始，曾经被定位为l品牌业绩增长驱动力之一的Secret粉红系列的销售开始逐渐放缓，并在2018年3月和4月表现持续下滑。

这也极大地影响了l品牌在市场上的表现。

根据秘密的母公司l brands最近发布的第二季度财务报告，在截至8月4日的三个月中，该集团的收入同比增长8.3%，销售额达到29.84亿美元，但净利润下降29%，至9900万美元。尽管公司财务状况较上季度有所改善，营业收入同比下降26%，至1.55亿美元，但利润率的下降仍使公司市值备受争议。

对于魏蜜来说，既舒适又实用的运动文胸的兴起是品牌性能下降的主要原因之一，但更重要的是，魏蜜本身的产品性能并不尽如人意。

据市场研究公司yougov称，维多利亚的秘密在18-29岁的女性顾客中逐渐失去了品牌声誉。自2016年以来，客户满意度从42%降至30%。受此影响，该品牌buzz score系列的市场份额在过去两年也从31%下降到23%。

为了挽救品牌危机，魏蜜也通过持续降价促销来清理库存，但实际上，这种方式对品牌形象产生了更多的负面影响。美国投资银行jefferies的股票分析师Randal konik曾经说过，魏蜜的内衣价格已经达到了10年来的最低点，现在这种低迷已经蔓延到了粉色这个子品牌。根据联商的数据。最近，集团的内衣价格下降了12.5%，同比下降了10%。

此外，内衣中秘密本身的定位也越来越发人深省。

例如，维多利亚的秘密(Victoria's Secret)一直将完美模特形象视为品牌的营销策略之一，但随着近年来身体正面运动的兴起，性感一直是女性消费者对内衣的唯一追求。此外，服装行业越来越表现出对不同身材的宽容，很难吸引年轻消费者保持低调。

在这一点上，美国行业分析师凯蒂·史密斯(katie smith)分析说，特勤局要想继续发展，就必须在发展方向上做出选择，即增加消费者较少的品牌的回购率，或者根据当今的流行趋势推出更多的新产品。

意识到这个问题的秘密选择了后者。Vimi CEO Jan singer表示，Vimi正密切关注行业的新趋势，旨在积极吸收消费者的意见，推出更符合市场需求的产品。此外，Vimy将根据千禧一代的喜好，增加休闲服装、睡衣和运动装等新产品。

但就目前而言，这一系列计划仍需要很长时间才能得到市场反馈。在这种情况下，暂时关闭几家商店并节省品牌成本可能是维米最安全的方法。