阿里150亿入股分众传媒，或借力完成三四线城市的新零售下沉

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分众传媒信息技术今天宣布，阿里巴巴集团及其关联方将向分众投资约150亿元人民币。双方将共同探索新零售趋势下的数字营销模式创新。

阿里网络通过协议转让增加其在公司的持股，占公司总股份的5.28%。此外，阿里网络的关联方阿里巴巴投资和新零售拟间接收购分众传媒3.98亿股，占公司总股本的2.71%。阿里和他的合伙人计划在12个月内增持股份不超过5%。

分众传媒作为中国最具品牌爆发力的广告平台，自移动互联网和新媒体兴起以来的几年中，业务一直保持持续增长，但16年和17年的增长率明显下降。品牌和企业更愿意将其市场投资给予相对更准确的新媒体。

然而，随着互联网成本的上升，尤其是2017年前后，在新一轮零售和消费升级的热潮下，线下流量的价值被重新估值，分众传媒覆盖全国300个城市和2亿个城市中产阶级的价值被重新估值。从17年末到今年年初，分众在瑞星咖啡广告传播中的表现也印证了其在企业品牌引爆中的巨大能量。

再加上过去两年消费品行业的快速发展，未来的广告市场必将迎来一个小小的高潮。分众传媒今年年初还表示，将再次进入快速扩张期。我认为阿里这次赢得的150亿英镑中的很大一部分也将被用于今年扩大银幕和城市的战略。

另一方面，投资者阿里于7月26日在纳斯达克上市是一个不争的事实，不管它有多有争议。这个来自微信生态的袭击者切断了阿里仍然畅通的三四线城市1000亿电子商务市场。

根据阿里今年5月公布的2018财年第四季度(2018年1月至3月)的业绩，四线城市的“年度活跃消费者”增加了3700万，这是过去13个季度的最大净增长。在这些成就的背后，一定是阿里的大力投资和提升四线城市在阿里战略布局中的市场地位。

因此，此次持股对新店的战略布局和四线城市整体业务的下沉具有重要意义。至于数字营销模式创新在新的零售趋势下的具体发挥，还不得而知，它将对未来新零售和新消费的线下模式产生何种影响还有待观察。