普华集团翟山鹰：反垄断号角吹响 互联网达摩克利斯之剑落下

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近日，互联网反垄断号角吹响。

11月10日，市场监管总局面向公众发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。矛头直指阿里、腾讯、京东、百度等各大互联网巨头，随后巨头股价跌跌不休，一天蒸发千亿市值。而此次《指南》发布前夕，国家市场监管总局、中央网信办、国家税务总局三部门还曾约请阿里、腾讯、京东、百度、字节跳动等27家代表性互联网平台召开规范线上经济秩序行政指导会。

如此密集的动作的背后，是一场关乎互联网企业垄断与反垄断的思考。

互联网之风下垄断愈演愈烈

如同硬币的两面，互联网诞生巨大体量的行业龙头的同时，也一步一步向行业垄断靠近。

随着互联网的普及，海量用户进入互联网时代，互联网行业迎来了人口红利发展期。与分散的传统线下交易不同，互联网平台天然地伴随着规模效应，平台连接数量越多，创造的价值就越高，用户流量越大，互联网的边际成本就越低。

在规模效应推动下，占据了互联网行业绝大部分生产要素的互联网企业，逐渐成为了所在行业公认为业界"大佬"， 海量的用户、技术的壁垒、充足的资金，也让这些"大佬"拥有了对业界发展超乎想象的生杀予夺大权。据相关数据显示，截止去年年底，腾讯并购企业的数量已经高达763家，阿里巴巴并购企业的数量也达到了549家…而这仅仅是国家工商系统能够查到的水面以上的冰山。

如今我们每天打开手机使用的APP，很多背后都有着互联网巨头们的身影。

垄断背后的"众生相"

如今，几乎没有什么角落被互联网巨头的触角遗漏。电商、外卖、金融、出行、本地生活、社区……而在巨头入局下，带来的并不是行业的蓬勃发展，反而涌现出多方面的垄断困局。

翟山鹰老师表示，互联网巨头因为充足的资金和垄断的地位，让他们拥有超乎想象的话语权。而这种垄断，也对行业发展、用户权益等多个方面造成了不利影响。

"后起之秀"艰难求生；从滴滴、快的合并，到58同城、赶集网结盟，美团、大众点评联姻，携程"牵手"去哪儿，还有阿里收购优酷、土豆，世纪佳缘、百合网"合并同类项"，再到如今斗鱼与虎牙合并大戏的上演，垄断巨头林立下，后来者们要么主动"卖身"给"大厂"，要么被后者鲸吞。

消费者们被巨头裹挟；垄断巨头滥用市场支配地位、实施差别待遇对消费者进行大数据"杀熟"。同一个商品，不同的消费者却有不同的价格，而且往往是老用户、对价格不敏感的用户价格更高。这种所谓的"差别化定价"，极大损害消费者权益。

商家们被迫做"选择"；互联网巨头通过或明或暗的方式给其"施压"、逼迫或暗示商家"站队"进行"二选一"等， 不仅仅是电商平台淘宝和京东的"强制二选一",还有外卖平台美团和饿了么的"强制二选一"等，加剧了商户对平台选择的难度。

翟老师表示，一个行业很多新企业如果不得不选择站队才能活下去，这不仅浪费资源，还不利于行业发展。而对普通老百姓，面对垄断造成的"杀熟"、强迫"二选一"，更是没有还手之力。长此以往，定然损害经济效率和社会福利，也容易遏制行业创新的动力。

反垄断势在必行

过去4年，全球范围内有多起针对谷歌、苹果、脸书、亚马逊4大互联网巨头的反垄断调查。3周前，美国司法部正式起诉谷歌，这也是2000年"微软案"以来全球最重大的反垄断案件。不难发现，国际社会对互联网企业垄断的情况正在逐步重视。

垄断不仅是创新的"敌人"，还是公平公正的"杀手"。为打造一个更加公平、公正、有序竞争的市场环境，为建立更加公正合理的行业发展秩序，互联网行业的反垄断正当其时。

翟山鹰老师表示，互联网巨头们的垄断跟我国的普惠、共赢、创新的思维都是违背的。所以，推出《反垄断指南》，势在必行，而且必须得"行"。只有把这些垄断的企业全都打碎了，这些大企业才能真正给社会大众提供最良好的服务，才能真正促进行业的有序健康发展。

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