热门:15亿票房的《姜子牙》，撕开国漫残酷一角

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原始深度燃烧团队深度燃烧( shenrancaijing )的原始作者|李秋涵|魏佳《姜子牙》票房终于突破了15亿，比预想的要难。 在上映第四天，《姜子牙》的累计票房已经达到了10.36亿人，但之后，每日票房下降，最低下降到500万人左右，不到同一时期对方《我和我的家乡》的五分之一，也不到低价电影《一部分到家》，是国庆节的新作。 用“悬崖式下跌”的表现，这部国漫新作的一天票房绝对不为过。 资料来源/猫眼专业版《姜子牙》的口碑也不乐观 豆瓣的分数从起点7.5暂时下降到6.9，这是近年来受欢迎的国漫作品中排在末尾的分数。 相关评论区争论不断，媒体影评也不留情面，贴上了“不要说不可思议的话”、“故事说得不好”的标签。 影响远不止于此 10月9日，国庆节假期重新开始第一天的光媒体股票下跌了13.6%，创下了明年发售以来最大的下跌幅度，外界解释说《姜子牙》票房没有预期。 辰海资本合作伙伴陈悦天表示，“股价是非常短期的变动，与具体项目没有太大的关联性”，但这确实给光媒体和子企业彩条屋电影行业带来了阴霾。 光媒体还宣布，截至10月11日，企业来自电影《姜子牙》的营业收入区间为3.6亿至4亿。 《姜子牙》真的这么差吗？ 剧本水平的强烈创伤是不可否认的，但很多动画领域的工作者给出了否定的答案。 “姜子牙的技术和美术一定是一流的”，某一线动画导演李飞对深燃先生评价动画电影作品，加上外部经常提到的技术和美术等参考指标，“关注制作、设计、表现的统一，《姜子牙》的统一性其实很好。 “从资本层面来看，陈悦天关注二维行业，没想到《姜子牙》没指望。 “有近15亿票房收入的动画电影，每年排名第三，成绩很好”。 很多业界相关人士感叹:“舆论对《姜子牙》有点严厉了。” 年《大圣归来》爆火创下近10亿票房后，动画产业在人气作品的推动下向前发展，从《大鱼海棠》到《风语咒》，再到《白蛇缘起》、《何咜的魔童降世》(以下简称《何咜》)。 年《哪个肯特》票房突破50亿，排在中国电影史票房排行榜第二位，《国漫崛起》成为了热门词。 根据天眼检查专业版的数据，年-年，动画相关公司的年注册增长率总是维持在35%以上，年前的第三季度，国内增加了15.4万家动画相关公司，同比上升了67.5%。 在成长加速的背后，很难说没有“哪里是”等爆炸作品的辅助。 经过漫长的五年，国漫似乎终于打开了新的局面。 但是国漫真的崛起了吗？ 答案可能不那么乐观。 口碑《姜子牙》的“复原性”下降，暴露了现在国漫领域的“脆弱”立场。 《姜子牙》没那么坏野心太大，人们讨论《姜子牙》时，会自动把剧本分成两个维度。 不可否认，《姜子牙》想表达深刻的主题，剧本无视角色塑造和故事本身。 故事多而杂乱的人物弱，如果角色代入不成功，观众就不太能理解他们的行动逻辑。 拯救宏伟苍生的主题，对现实的深深投影，人物之间的治愈纽带和救赎，野心太普遍了，反而一个也说不出来。 但是，如果观众事先接受主题设定，对人物产生信任，《姜子牙》的故事也不会完全分散。 “救一个人还是苍生？ 人物内冲突的设定是正确的，作为上帝的使命需求和作为人的良知需求的矛盾一直维持到电影的最后。 据影评人雨子介绍，电影应该值得7.5分，现在豆瓣的评价很低。 编剧程梦琰也《姜子牙》说“剧本没有网上评价的那么坏”，甚至感觉到视听表现在某种程度上弥补了剧本的不足。 剧本不是为了阅览而制作的，如果远离实行的影像化产品就没有价值了”。 很多人认为改变剧本比较好，这本来是假设。 如果改变给动画制作者带来灵感和适应性的方法，可能会出现另一个身影。 “越来越多的业界相关人员对深燃说，拖着《姜子牙》的名声不仅仅是不完整的剧本。 “现在容易把《哪里是完美的作品》，误以为《姜子牙》继承了它其实是不对的。 彩条屋的作品是同一时期企划的，只是按顺序完成上映。 “与彩条屋电影业界相近的动画导演张宏宇，为《姜子牙》有点后悔。 这是两个定位不同的独立作品。 《哪个肯特》构思不深，剧本完成度高，兼顾更大范围的参加者。 之后公开，领取爆款书是一大挑战，《姜子牙》不收敛，反而试图束缚“哪个肯”，集中火力推广，以全年龄段的观众为目标，再写一遍票房的传说。 遗憾的是“在哪里”没有生命 两者都衍生自“封神演义”ip，但参加者的基础完全不同。 什么样的成长故事广为人知适合改编，姜子牙机智，但在大众形象中就像统一了讨伐周王的道具人，观众接受的门槛更高。 继来源/电影《任何肯特》的官方海报之后，《任何肯特》都无法取悦观众。 《哪个肯特》以原有的人物设定进行了符合现代社会心理的改编。 原作的惨烈故事被抹去，设有引起大众向往的完美三口之家，可以收割女性观众敖丙的兄弟爱，另外申公豹、太乙真人等搞笑人物推进故事，整体故事追求欢乐，容易引起感情共鸣，。 这次，电影方面采用了以共鸣战胜“哪里”推广的方法，将姜子牙强行解释为现实生活中无法抵抗的社畜，试图实现自我救济。 故事中对信仰持怀疑态度的姜子牙，在生活中真正的社畜有多感情上相关之间有太多的问号。 前几天的票房突破了10亿元，《姜子牙》确实享受了被爆款束缚的红利，这也成了口碑。 在一方的市场营销中，《姜子牙》和《哪里》一样以热血感兴趣。 双方的联动短片在春节档案中早就大规模发表了，到处交流的姜子牙是强迫症中年叔叔，但在本篇中没有出现强迫症的人设，沉重的故事与滑稽幽默无关。 “两种气质的电影必须强行束缚，将因宣传而沉迷于《哪里》的观众束缚在《姜子牙》上，这位观众将成为第一批吐槽军，而现在电影两极分化到现在这种程度是重要因素”，《画江湖》叙 影评人检测雨子也提到了这个。 "国庆节观众对家庭欢乐动画的收视预测与实际风格太一致了. " 成也“哪里癌”，败也“哪里癌” 到现在为止，发表了大规模的标记“哪里”，《姜子牙》走向了错误的定位，隐藏了口碑崩溃的危险性。 爆款之所以被“绑架”，是因为领域不赚钱，张宏宇解释说:“彩条屋的这个系列，想吸引观众看动画电影吗？” 这个野心是，以《哪个肯特》《姜子牙》为代表的电影用户群体注定要面向全民，高举项目，文案需要协调各年龄段的味道，一旦妥协，双方就容易不喜欢，站在舆论的风口浪尖上。 众所周知，有观众评价现在的动漫产业:“一个产业的生存如果用这样的一部作品断气，就不能说是光辉。” 在爆炸推动的这个领域，《姜子牙》们承担着在激励领域进一步前进的责任，而不是电影的压力。 他们自然有机会得到大众的关心，容易受到舆论的批评。 而且，某部电影从诞生之初就变成这样扭曲的状态，是因为工作了15年的动画导演章天坦白说，这和现在的国漫盘子太小有关。 举领域之力，《哪个肯特》的《姜子牙》制片人都超过了1000人，与动画企业数十家相关，创造了中国式的“一处发”合作方法。 章天的企业参加了部分《姜子牙》的制作，“每次电影上映，WeChat的力矩都在努力加油。 因为他们参加过。 做这么大的项目，电影方面让全国数百家动画企业一次跑，可以说有能力的企业参加了。 这个领域真的太小了，处于大家合作扩大蛋糕的阶段。 “《姜子牙》们的出现看起来像是领域合力的果实，但由于缺乏工业化的基础，在制作水平上暴露出了困难的困境。 所有问题的根源是，很多工人深沉坦率地说，还是因为领域“赚不到钱”。 根据《年中国文化企业品牌急速发展报告书》，现在80%的中国动画公司处于赤字状态。 提高产业效益只不过是压缩价格和提高收入两种方法。 这在现在的动漫产业中不太顺利。 章天说，动画的表现形式由艺术和技术构成，制作高质量的动画作品，除了创造性外，基础时间和人工费不低。 他说:“制作有点规格的作品，一两年一般。” 这也是拥有成熟动画产业的日本、美国将有基础但需要人手的动画外包给中国、东欧、东南亚等地的理由，是为了节约基础价格。 但是，国内动画产业还处于起步阶段，工作人员收入并不太高，领域面临的观众已经习惯了日漫、美漫的展望体验，对质量和审美有很高的要求，制作高质量作品所花费的人力资源难以再下降 价格很难控制，提高产业收入更不容易。 现在国内动画相关公司的收入来源可以领取项目制作费、原创作品版权费，涵盖游戏、电影、衍生产品等多维ip许可费。 在成熟的动漫产业中，收益最多的是衍生品和零售，其次是电脑游戏的改编、票房等，这是国漫产业的短板。 美国、日本的授权商品动画支出品整体的市场份额分别达到30%和20%以上，而我国只有1.2%。 为什么衍生品的开发这么难？ 在年“画江湖”系列爆发之前，若森数字试图通过衍生品生产销售产业链，但遇到了意想不到的问题。 首先盗版难以打击，其次产业链难以合作。 蓬代龙副总裁举了一个例子。 “我的ip在做的时候，衍生厂商不知道你的ip市场的反应会怎么样，所以不会专注于前准备。 然后，真正的电影开始播放，衍生品开始准备，经历了众集、量产前的设计、打版，并且要上市，不是电影的炎热顶点，销售产品缺乏动画广告效果”。 最大的衍生品收益来源很难开拓，直接应用美国和日本动漫产业的收益模式也是不现实的。 日本有成熟的漫画产业，漫画起着动画产业项目的背书和论证的作用，漫画ip动画化的风险低，容易吸引投资。 制作委员会制度(动画产业链不同环节的企业出资共同设立)使所有参加者成为利益相关者，是降低日本动画领域风险，实现动画文案全产业链开发的关键。 但是在国内，漫画的参加者更窄，从漫画中孵化出来的ip作品很少，很难成为比较有效的参考。 另外，国内各产业链合作薄弱，电影制作委员会制度没有进一步生长土壤。 美国动漫产业链高打，迪斯尼、梦工厂等巨头独占产业链，利用高投入、高制作、高产出的头部作品，独立完成来自“原创-剧本-制作-发行-衍生产品”的完善产业链运营 国内动画产业地图来源/艾瑞咨询“年中国动画产业研究报告书”与现在的国漫头部企业接近的方向相似。 对国漫市场雄心勃勃的光媒体，据其年报报道，彩条屋电影业已经投资了20余家动画产业链的上下游企业，横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、海外版权等，行业内几乎所有主要的独立动画制作 但不同的是，美国动画作品的票房以世界为对象，更擅长开发衍生产品。 在国内，以彩条屋电影业为代表的动画企业的制作能力有所提高，但ip的运营和派生能力依然没什么起色。 年《大鱼海棠》大火后，光媒体马上与淘宝合作制作衍生品，最终仅完成了300万日元以上的周边销售，对于其5.66亿元的票房，真的不能说是耀眼。 对此，年公开的“两个衍生品计划都是在公开前就计划好的，但在正式发售之前盗版周边产品就占据了淘宝，数据也被无视了。 受不成熟的ip运营能力和国内脆弱的衍生品市场的制约，迪斯尼模式很难在国内开拓。 这不是动漫产业的问题。 “中国的整个媒体产业刚刚发展迅速，还没有成熟到和其他领域合作的程度。 即使是制作电影和电视剧的企业，来自其他领域的收入也占近50%吗？ 陈悦天说:“在日本和美国，迪斯尼和万代等很多。” 那么会提高制作费和版权费吗？ 无论媒体的话语权是电视台还是互联网平台，各平台都极力压缩价格，处于不利地位的动画企业依赖制作费、版权费的收益空间有限。 直接面向to c市场的动画电影，虽然空间很大，但风险很高，想象着以前看不到。 在《回归大圣》以近10亿人的票房打破市场记录之前，资本没有真正意识到动画市场的可能性。 对爆款作品领域的激励是明显的 庞大龙明确表示，年轻森数字依赖于开设动画教室勉强支持日常支出，“如果《画江湖的不良人》没有得到广泛认可，就没有若森数字之后的作品。 那时，他们想制作动画电影《风语咒》，从780人的队伍中抽出230人，制作电影样品寻找资金提供者。 “但是，没有一个投资者制作动画电影。 在《画江湖》爆发之前，《大圣归来》上映，捐助者开始亲自找到他们，动画电影《风语咒》正式开始，年顺利上映。 庞大龙说:“在电影火中冷静，火，再冷静一个，再冷静一个，领域还没有形成完美的造血。 想用爆款点燃的火柴，燃烧的时间有点长，可以点燃边缘上的复印件，真的可以让这个领域很多次的人屏住呼吸。 “至今，《爆款》动画电影仍被认为是推进领域、给予资本自信、吸纳领域人才、继续领域建设的最直接方法，这也是《姜子牙》们必须忍受的期待和宿命。 耐心，国漫正在缓慢进步“包括《大圣归来》、《白蛇起源》、《大鱼海棠》、《何肯特》乃至《姜子牙》，是推动产业快速发展的重要一环，特别是今年疫情如此严重，产业整体形式严峻，《姜子牙》 导演很介意这样说。 《姜子牙》的口碑输了，虽然不能期待15亿人的票房，但不能忽视的是，中国动画电影史上的票房仅次于“哪里”。 截至10月11日，《姜子牙》给光盘带来的3.6亿至4亿营业收入超过了企业最近财政年度审计的合并财务报表收益的50%。 网络发布《姜子牙》的价格为5亿日元，据说很多领域的高级人员都在燃烧，根据至今为止的制作经验，即使包括发表，《姜子牙》的价格也可能在7000万日元以下。 年“大圣归来”的爆火，视频网站以发展动画市场、迅速发展领域为起点，现在国漫慢慢向前迈进了一步。 投资者陈悦天对深燃，爆款确实会带来资本增量，但现在资本市场并不会因电影市场表现的好坏而改变产业评价。 艾瑞咨询《年中国动漫产业研究报告》显示，-年，中国动漫产业正处于资本运营的高度活跃期，投资件数和融资额均大幅增加。 这个时期，在10月的文化、追光、可可豆动画、彼岸天，更多的新兴团队开始崛起，成为了领域的中坚力量。 来源/艾瑞咨询资本的自信对领域很重要，制作环境也在变化。 参加“回归大圣”项目的制片人苏菲有着深刻的回忆，“当时推进这个项目的时候，文件的交接管理有问题。 第一次制作这样大量的动画电影，在文件资产管理方面有点混乱。 “领域人才少，举国上下“一个一个发式”的项目合作模式至今仍在持续，但很多项目下来了，现代动画电影外包制作信息表现上的问题得到了改善。 王昕(《姜子牙》)共同导演定期组织培训讲座，几个团队组织各自的制作流程，构建维基百科系统，使视频所有角色的设计过程都能在系统中找到，降低信息表达价格，进行合作 中腰部作品数量的提高同样是领域进步的重要迹象。 据国家电影局统计，年国内共生产51部动画电影，除头部爆款《哪里》外，《白蛇缘起》、《罗黑战记》等动画电影获得了很好的口碑和票房。 也有不可忽视的东西，这次《姜子牙》的评价争论很大，市场方面也表明观众的看法发生了变化。 从《大圣归来》到《大鱼海棠》《何肯》，在国人《国漫发》的希志下，电影方面发出感情营销总是可以做得更多，在一定程度上体现了国人对国产动画的高度容忍。 现在到了《姜子牙》，明显的变化是，感情卡不起作用，大众开始迷恋国产动画电影，酷的视觉效果也不能满足国人对作品的期待，好故事的好剧本现阶段动画电影更稀少，这也是国漫市场 所以分子交流ceo徐博认为，现在《姜子牙》的口碑和票房争论并不完全是坏事。 “观众期待并关注中国动画电影，证明国漫成功了。 产业越成熟，观众就越不会因为是动画电影而给予特别的待遇。 “只不过是现在讨厌的《姜子牙》，在某种程度上暴露了领域对爆款的执念。 导演注意到“爆款是危险的”。 “完全健康的产业链，需要很多优秀的作品，但这些作品不一定是爆款。 《哪里》票房50亿，期待今后100亿，期待永远持续下去。 这不代表领域的健康。 在现阶段，应该期待、接受10亿、20亿的作品，并具有习性，它们可以构成领域的基础。 到那时资本和观众不会因为某一两部作品的失败而对国产动画失去信心，可以使整个产业的成熟更加折射”。 电影上映之初，《姜子牙》导演程腾在接受媒体采访时表示:“人们常说，做动画就像马拉松。 42.195公里的马拉松最初很累，但跑10公里20公里后，开始集中精力跑步，成为惯性。 不要到终点的瞬间，再不回头看看，就不在乎得失的多少，又快又慢。 “国漫崛起这场马拉松，越来越值得忍耐。 *标题来源于电影《姜子牙》 应回答者的要求，文章中的李飞、张宏宇、苏菲、章天是假名。 原文:“15亿票房的《姜子牙》，撕裂国漫残酷一角”原文