一汽奔腾发布新春短片《让爱回家·拾年》:不团聚 只为再相聚

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今年的春节与以往相比格外不同:有些人回家的旅途,变成了逆行的坚守。在全民抗疫的社会背景下,各地号召就地过年。春节不回家的话题带来全民热议,形成了一股自发不回乡的社会风潮。

2月4日农历小年,一汽奔腾发布新春短片《让爱回家·拾年》,用极具温情和感染力的镜头语言,演绎了“就地过年”的故事,并发出倡导:谢谢不回家的你,我们不聚集是为了更好的团聚,引发强烈的反响和讨论。

不团聚只为再相聚 陈铭讲述《让爱回家·拾年》

《让爱回家·拾年》由知名主持人、辩手陈铭主讲。在一组组反映抗疫成就的数字中,陈铭向观众娓娓道来,以酸甜苦辣的视角,表达了2020年的波澜壮阔,讲述了人间百态。在影片末尾中,通过巧妙的情节反转,让一家人在手机视频中,实现了“云团圆”。在艺术表现上,巧妙的剧情让人眼前一亮。情感线索最终定格于亲情,但又超越了亲情,发出主旨倡导:谢谢不回家的你,我们不聚集是为了更好的团聚。

《让爱回家》不仅带来了感人肺腑的画面,“谢谢不回家的你,我们不聚集是为了更好的团聚”也具有非同凡响的社会意义,现阶段,新冠肺炎疫情在国外仍然严重,国内本土病例也仍有出现,人口大规模流动依然是新冠病毒扩散的一大风险。而在这特殊时期,减少走动,能够选择在工作地就地过节,采用网络拜年,是对家人和自己,乃至社会负责的表现。

中国坚守,展示中国力量

“春节团圆”是中国人流传千年的习俗,也是当代人奋斗一年之后的美好愿望,但是面对严峻的疫情形势,春节回家的文化传统与抗击疫情的现实需要之间的冲突,便成为无法回避的命题。

“非必要,不返乡”,面对号召,《让爱回家·拾年》为我们展示了自发的坚守,这种舍小家、为大家的情怀,展现了一种植根于中华文明和中国民众的内生性力量。一汽奔腾从宏观着眼、从细节入手,用一部仅有六分钟的短片,把这种中国力量提炼了出来。

有多大担当才能干多大事业,尽多大责任才会有多大成就。通过《让爱回家·拾年》可以看到,面对疫情时,中国政府、企业、公众的担当和责任,“不团聚只为再相聚”的坚守和奉献,仿佛能够看到中国制造、中国品牌,乃至中华民族必然复兴的力量之源。

十年专注,开启“拾年”新篇

能够制造和引发社会共鸣,才是品牌的终极使命。消费者内心深处的细腻情绪被触碰到,品牌的调性才能烙印在他们的脑海中。回顾这十年,一汽奔腾“让爱回家”每年都有不同的主题,从早期的“别让父母的爱,成为永远的期待”,再到2020年“致敬战疫中的基层先锋”…一汽奔腾用十年时间,十部走心的情感大作,把“让爱回家”这个IP与奔腾品牌实现深度的情感连接,在传递品牌价值观的同时,悄无声息的拉近了和用户之间的距离。

“让爱回家”作为一汽奔腾连续十年的大IP,本身就具有极强的公益属性,《让爱回家·拾年》更是升级为了社会事件,引发全民的讨论与反思,既形成了良好的传播效果,也带来了深刻的社会意义。

在营销出新出奇、标新立异的时代,坚持朴素而真挚的“让爱回家”主题,反而是一种大巧不工的智慧。面临疫情,直面回家与坚守的冲突,升华出超越产品和品牌的新的价值共鸣,一汽奔腾让我们看到品牌营销的高级形态:只有提供深入人心的社会文化价值,才能更好的提升品牌本身的价值。

在这个特殊的春节,《让爱回家》用“不回家”的谢意,激发全社会共同抗疫的热情,为即将到来的春天,带来更加美好的愿景和期待。