互联网烟草营销盯上女性和青少年

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吸烟有害健康，这早已成为社会共识。从世界卫生组织《烟草控制框架公约》到中国《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》，禁止烟草广告。然而，北京市疾控中心昨日发布的一份为期6个月的监测报告显示，烟草营销并未从媒体中消失，营销方式也已从硬广告转向软广告，这使得监管面临更大的挑战。

网络烟草营销并没有消失

昨日，记者从北京市疾病预防控制中心获悉，该中心与北京大学新媒体研究所社会媒体研究中心合作，对2018年1月1日至6月30日中国互联网烟草营销数据进行监测。

北京市疾病预防控制中心副主任曾晓桐介绍说，2016年，中国颁布了《网络广告管理暂行办法》。第五条规定，禁止利用互联网发布烟草广告。然而，调查发现，内地的互联网平台上仍然存在大量的烟草营销信息。

从2018年1月至6月，监测项目共捕获了51，892条烟草广告和促销相关信息、7，289条烟草新闻和47，304条吸烟者讨论。在烟草广告和促销相关信息中，烟草代理商的销售信息最多，占76.13%；1959年烟草购销信息，占3.78%；1977条烟草广告信息，占3.81%；有265条烟草赞助信息，占0.51%。

与传统的广告形式相比，网络平台上的烟草营销信息使用了更多的软植入，具有更强的隐蔽性。在这次监测中，发现了大量与烟草广告和促销相关的软文信息和伪科学信息。其中，7766条情感软文本信息被捕获，占14.97%。这些感性的软文章通过渲染烟草与爱情、友谊和感情的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提高公众对烟草品牌的认知度。此次共捕获418条与烟草相关的伪科学信息，传播与科学相悖的伪科学信息，以增强品牌知名度，吸引更多潜在客户。这些隐藏的广告信息将给相关部门的监管工作带来困难和挑战。

女性和青少年成为主要的交流对象

虽然男性仍是mainland China卷烟的主要消费者，但女性和青少年正成为互联网平台上烟草营销信息的主要传播对象。

在14个被监测的网络平台中，从微博获取的烟草广告和促销信息最多，占82.54%。今年3月15日，新浪微博数据中心发布的《2018年微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%；监测还发现，在一些主要面向女性的购物指南分享平台上，有大量的烟草营销信息。因此，女性和青少年正成为烟草营销信息的主要传播对象。

北京市疾控中心表示，基于上述调查结果和我国现行法律法规，疾控中心将继续与相关部门深入合作，继续监测互联网烟草营销情况，深入挖掘监测数据，收集典型案例，并定期公布监测结果。

该中心还将筛选典型案例，并将涉嫌违反广告法的案例提交相关部门处理。并组织专家对伪科学信息进行整理和反驳，充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法制教育，动员社会监督，净化互联网环境。

■聚焦

淡化烟味，改变形状，爆裂珠子，细树枝受到女性的青睐

监测发现，近年来，一些烟草品牌开始挖掘女性群体的潜在消费者，针对女性的网络烟草广告有所增加。其中，爆珠、细枝和烟草品牌成为最常被讨论的关键词。据分析，女性拒绝浓烈难闻的烟味，爆裂的珠子冲淡了烟味，符合好奇、娱乐的女性消费者的消费心理。记者发现，除了常见的水果口味如青苹果、草莓和柠檬外，还有葡萄酒、酸奶和巧克力等口味。

优质卷烟是卷烟外观的改善。与传统香烟相比，女式香烟的外形更苗条、更白。一些学者认为这种设计更有可能唤起女性消费者对自己身体的联想，这是专门为女性提供的。

然而，妇女吸烟不仅对她们自己的健康有害，而且对下一代也有害。早在2012年，卫生部(现为国家卫生和健康委员会)发布的《中国吸烟对健康危害的报告》中就提到，有足够的证据表明，吸烟可以降低受孕概率，导致前置胎盘、胎盘早剥、胎儿生长受限、新生儿出生体重过低和婴儿猝死综合症。

低焦油和电子烟对人体健康有害

记者发现，安全和健康已经成为互联网上许多烟草产品的主要卖点。其中，低焦油和串珠通常与低危害相关。

然而，北京市疾控中心副主任曾晓桐表示，这些说法只是伪科学。其中，爆珠只会增加不同的口味，与减少危害无关。所谓的低焦油也会对人体造成不良影响。一些撰稿人声称使用电子香烟是传统烟草的更安全的替代品，甚至是戒烟的一种手段，而其他人则认为电子香烟可以保护他们周围的人免受二手烟的伤害。曾小彤否认业内许多研究已经证明电子烟同样有害，许多国家已经限制了电子烟。

■链接

法律禁止烟草广告

广告法第22条

禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告和公益广告宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢和类似内容。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

第57条