eBay关闭第三方广告平台

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不仅国内电子商务品牌，而且国际电子商务巨头对流量计算越来越敏感。4月7日，易趣中国向《今日北京商报》记者证实，易趣将从5月1日起关闭第三方广告网易趣商务网。易趣商业网关闭后，广告业务的重点将转移到易趣合作伙伴网和现场广告推广的物品上。根据易趣的官方回复，此举的原因是易趣正齐心协力，将对第三方广告的依赖转变为第一方广告，以保持其核心市场的健康。

当地时间4月2日，易趣商业网发表声明称，将于5月1日关闭第三方广告网易趣商业网，公司将更加注重联盟营销和易趣平台自身广告的推广。易趣表示，从5月中旬开始，它将向卖家退还账户余额，并将余额支付给出版商。

根据跨境电子商务业内人士对《今日北京商报》的分析，易趣此举是为了将更多流量导向自己的电子商务平台，而不是第三方平台，从而增加更多广告收入。目前，易趣致力于建立自己的购物信息数据库。2018年，公司实现广告收入6亿美元，并计划将今年的广告收入增加到10亿美元。

据了解，易趣商业网络服务是为易趣卖家提供的。他们可以根据人们在第三方网站上浏览的内容投放匹配产品的广告。这些广告将引导购物者去卖家自己的易趣网站。一家大型国内跨境电子商务出口卖家今天告诉《北京商报》，易趣的举动实际上并没有影响中国卖家。

此前，另一家国际电子商务巨头亚马逊也更加关注广告业务。3月中旬，cnbc报道称，为了向华尔街证明它可以赚更多的钱，亚马逊采取了激进的措施在网站上宣传其产品，如果不能赚钱，它将屏蔽其广告。接受《北京商报》采访的中国跨境电子商务人士和卖家认为，他们在亚马逊的广告投资近年来呈上升趋势，其中一位商家承认，去年他们的投资增长了30%至50%。(记者闫妍)