腾讯音乐娱乐盈利的秘诀：音乐社交娱乐生态是关键

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10月初，腾讯音乐娱乐集团提交了在美国上市的招股说明书。作为中国在线音乐娱乐平台的首次公开募股，它为中国音乐产业投下了一颗深水炸弹。毫无疑问，腾讯音乐娱乐在美国的上市可以被视为中国音乐产业的一个里程碑。

作为中国首家在美国上市并率先在全球实现盈利的在线音乐平台，腾讯音乐娱乐背后的盈利秘密值得深入研究。

音乐社会娱乐的生态价值

对于腾讯音乐娱乐的上市而言，最令人担忧的是它的利润，这对一直没有盈利的全球流媒体来说并不是好消息。

根据招股说明书，仅在2018年上半年，腾讯音乐的收入就达到了86.19亿元人民币，而2017年同期的收入为44.85亿元人民币，同比增长92%。利润方面，2018年上半年腾讯音乐调整后利润为21.12亿元，2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比增长近3倍(189%)，业绩突出。

在利润背后，腾讯音乐独特的音乐社交娱乐模式被认为是利润的关键。事实上，与spotify、苹果音乐和其他西方流媒体订阅模式不同，腾讯音乐是一家音乐社交娱乐公司。它不仅提供音乐，而且是一个多元化的社区，使音乐爱好者能够发现和聆听音乐，并参与表演和社会互动。

正如腾讯音乐在招股说明书中所介绍的，我们是中国最大的在线音乐娱乐平台，我们在中国运营四大音乐应用。我们的平台包括在线音乐、在线卡拉ok和以音乐为中心的直播服务。在我们的平台上，分享、表扬、评论、关注和赠送礼物等社交互动被深深融入到我们的产品中，这极大地补充了核心音乐体验。

正因为如此，腾讯音乐已经形成了以数字相册、付费订阅、虚拟礼品和增值会员为核心的四大业务模式，这也是腾讯音乐最重要的利润来源。

中国用户也愿意为音乐社会化付费

随着中国音乐市场的全面合法化和市场的培育，用户愿意为音乐付费已经成为行业共识。

根据招股说明书，腾讯音乐社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增加到2018年第二季度的950万；在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增加到2018年第二季度的2330万，付费用户占3.6%。

尽管在线音乐付费用户低于在线游戏、视频服务和全球在线音乐服务，但正因为如此，中国音乐市场仍有一个huge/きだよきだよ0/in。

招股说明书中的另一项数据显示，2018年第二季度腾讯音乐的月用户总数超过8亿，用户平均每日使用时间超过70分钟，超过行业平均54分钟，也超过了网络游戏行业(60.5分钟)、网络视频行业(60.7分钟)和网络文学行业(54.7分钟)的用户平均每日使用时间。这意味着腾讯音乐创造的音乐社交娱乐正在有效地抢占用户的时间。

腾讯多元化的音乐社交模式注定让它觉得自己不仅是一个音乐流媒体服务提供商，还是一个多元化的社交娱乐生态系统。腾讯音乐也在这么做，腾讯音乐正不遗余力地向产业链上游进军。例如，腾讯音乐通过腾讯音乐人计划为有音乐梦想的原创音乐人提供支持，如与索尼音乐合作推出了电子声音标签《液态》，并先后参与了《创世纪101》第二季和《明日之子》等的制作。

种种迹象表明，腾讯音乐正朝着以音乐为核心、多元化生态的更广阔领域迈进，这意味着腾讯音乐的前景还远未完全释放，空的增长依然巨大！