“双11”为中国社会消费潜力测压

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双十一是一个有上亿人参加的消费嘉年华。从最初的电子商务在线集中推广时间，到最著名的人造节日全球购物嘉年华，再到线上线下全面整合和全球协作的新形式，经历了10年的双十一，已经成为中国市场演变的浓缩剧。消费无疑是支持双十一从去库存的营销方式转变为释放商业力量的重大事件的直接驱动力。

本质上，双十一是在衡量中国社会的消费潜力。双十一贡献的千亿营业额也是衡量中国社会消费潜力的一面镜子，它不仅反映了消费市场的平稳快速增长，也衡量了互联网带来的新要素分配机制的红利的厚度和广度。对于中国目前的经济来说，充分释放双十一所发现的社会消费潜力也具有重要意义。

当前，以消费升级引领供给创新，以供给升级创造新的增长点，实现更高水平的供需平衡已成为大势所趋。以需求为主导的双11无疑已成为观察消费政策促进效果的一个窗口，其中的消费升级态势也可以与供给方的结构性改革相互促进。

就今年的双十一而言，有一些有趣的趋势:人们对提高生活质量的消费品的需求正在大幅增加，在线消费群体正在扩大。这一趋势与当前居民消费结构优化的总体趋势是一致的，也充分表明空仍有巨大的空间满足多样化和不断增长的消费需求。与此同时。网上购物者的快速增长表明，长期处于水下、眼不见为净的塔基市场正在逐渐崛起，由各类电子商务平台构建的成熟消费细分市场满足了这些人的需求。

在互联网驱动的消费升级背后，离不开技术升级的支撑。目前，一些主要的电子商务平台已经成为商业领域的数字基础设施。正是由于他们的数字渠道和商业操作系统，网上交易将不受阻碍，而双11已成为一个集中练习。双十一不仅为企业开辟了网上销售渠道，也促进了以消费者为导向的经营模式、下游拉动型供应链和商品生产模式的转变。这些变化离不开大数据和云网络的强大支持。过去，我们无法想象每天有10亿次快递会是什么样子。但是现在，依靠高度协调的物流供应链的智能生态，包裹的洪峰可以顺利通过。这也为数字硬件进一步推动消费奠定了良好的基础。

正如一些经济学家认为的那样，基于要素效率提高的内生经济增长对经济发展的价值越来越重要，消费是内生经济增长的重要引擎。“双十一”考验了中国的社会消费潜力，希望这一消费潜力能够得到充分释放，从而推动中国的高质量发展进一步稳步推进。