腾讯正面交锋今日头条：短视频行业鹿死谁手仍难判断

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[虽然目前有很多视频和直播应用，但这还只是视频应用的初级阶段。当5g到来时，随着网络速度的大幅提高和带宽成本的降低，它将迎来视频行业的真正爆发，并催生一种新的数字内容形式]

[国内信息流日活跃用户达到3.6亿，腾讯覆盖1.8亿，2300万合作伙伴和创造者通过腾讯平台创造内容。]

腾讯董事长兼首席执行官马最近在给合作伙伴的一封公开信中表示，腾讯将扎根于消费互联网，拥抱工业互联网。

腾讯对消费者互联网的理解贯穿于内容之中。腾讯执行副总裁唐道生在2018年腾讯全球合作伙伴大会上表示，消费互联网连接的网络已经基本形成，让更多好的内容在上面流动是未来的核心。腾讯副总裁余音表示，腾讯希望用平台拥抱内容，将红利与内容联系起来，并在人口红利之后实现长期红利。

抢走用户时间的是腾讯的头条，后者引以为豪的作品是今天信息流产品的头条和短片产品的颤音。标题告诉投资者关于人工智能分布的故事，而腾讯则讲述社会和人工智能分布的故事。

信息流、电子竞技和次要元素

Bg负责探索腾讯的社交和内容生态创新，是平台和内容业务集团(pcg ),涵盖社交平台qq、qq空、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯文学、腾讯动画、腾讯图片、微信、今日直播等多种产品。Pcg是腾讯目前最大的bg。

pcg的建立和整合在我们内部也在迅速推进，我们预计它将很快完成。一些基本的划分和整合已经初步达成一致。腾讯副总裁林松涛在接受记者采访时说。

林松涛还表示，pcg在内容方面肩负着腾讯的使命。仅仅因为qq被放入pcg并不意味着pcg只做qq。微信和qq是腾讯的核心社交平台，未来pcg将与微信和qq进行大量整合和链接。

如何理解内容和行业之间的协同作用？林松涛说:以游戏为例，过去游戏发行靠渠道，渠道最强，吃鸡靠内容(锚)带火；淘宝、JD.com等电子商务产品的详细页面也都是非常详细的产品描述，而且必须有丰富的内容；内容电子商务也在兴起，消费者在阅读了内容后会觉得很好。内容是载体和手段。

余音表示，腾讯专注于三个内容板块，即信息流、电子竞技和二级元素。

在信息流方面，腾讯独特的分配方式是社会分配，通过腾讯的社会关系链进行扩展，社会和人工智能是腾讯信息流发展的双引擎。国内信息流每天有3.6亿活跃用户，腾讯覆盖1.8亿用户，2300万合作伙伴和创造者通过腾讯平台创造内容。

在电子竞技方面，腾讯将抓住电子竞技和直播平台两个关键点，打造生态。腾讯预测，2020年全球电子竞技用户将达到5.9亿，中国将有3.5亿用户成为腾讯电子竞技用户。腾讯电子竞技有2.5亿用户参与各种电子竞技比赛。

腾讯预测，2018年第二元的产值将达到2亿元，收入模式将日益多样化。除了用户付费，腾讯制作动画和影视的尝试也取得了成功。

然而，无论是哪种内容，腾讯都会通过企鹅(Penguin)介绍其合作伙伴，并打通知名主播麦克恩(mcn)与腾讯之间的关系。

林松涛表示，腾讯内容的生态布局基于微信、qq和qq空；腾讯新闻、微信公众平台、微信看、qq手表、每日快报、qq浏览器、腾讯视频、微信、腾讯图片等综合信息流产品共同构成内容产品矩阵；企鹅定位于内容的中间平台，向用户分发腾讯内容平台产品。

在腾讯众多的内容产品中，最引人注目的是信息流和短视频产品。在社交和内容领域战无不胜的腾讯将在2018年成为头条新闻。在标题的攻击下，信息流和短片突然成为腾讯的软肋。在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布了两个消息:首先，它推出了新的视频短片产品yoo，其次，每月活跃的qq用户已经超过1亿。

Yoo显微视觉后的视频

据林松涛介绍，yoo video也被命名为“年轻、o2清新、有氧、原创”，以个性化的叙述、故事表达和1~3分钟的短片为特色，包括vlog和vstory两种不同的内容形式。

关于腾讯在短视频方面的失败有很多报道，但在腾讯看来，短视频是00后表达自己的一种方式，但是技术上的局限使得这个行业还处于起步阶段，而短视频是pgc的大本营，ugc还没有出现。现在还很难判断短片行业是否会成功。

就像我们用空空间、杂志、谈话和微博来表达自己一样，年轻一代将来也会用短片来表达自己。如果主流短视频平台上超过一半的精彩视频来自于pcg后期制作，那么这个市场还没有完全成熟，还处于起步阶段。林松涛说道。

换句话说，短视频将成为未来社交软件的主要传播媒介。然而，今天的短视频行为更多的是单向交流而不是互动交流，它是专业内容制作者的专业行为，而不是用户的社会行为。