天猫榜单折射中国“单身经济”走热

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你为什么要找人？游戏不好玩，还是手机没电了？不久前，这段话在网上流行起来，许多网民转发它来表达他们的赞同。民政部的数据曾显示，中国成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄为27岁，一线城市推迟了近30年。

与国外的低欲望社会不同，中国的单身人士追求越来越高的生活质量，在饮食、服装、住房和娱乐方面的平均消费水平高于其他群体。

11月6日，从天猫排行榜的报道中可以看出，一个人的商品在爆炸中迅速流行起来:迷你微波炉的销量增长了980%，迷你洗衣机的销量增长了630%，一个人的火锅销量增长了210% & hellip；& hellip这些日常细节正悄悄地反映出单一经济的崛起。

单身人士对生活质量有更高的要求

单身正成为许多人积极的选择，这不是一件坏事。生活方式可以完全按照你自己的喜好，简单而不累。有很多事情可以让我开心，不一定是另一半。来自北京的单身女性刘女士说，她今年32岁，没有组建家庭的压力。

我自己出去的时候也点了三个菜。现在有一小份或一人份，也有一人份的家用电器，这很好。刘女士说，她会选择不使用一次性餐具外卖。如果天气不好她不出去，她会试着乘公共汽车或共用自行车旅行。这是环保的，每个人都会做一点点，这会给地球带来巨大的变化。我已经有五棵梭梭了。

一个人的商品数量成为一种普遍趋势

根据天猫的数据，在互联网上购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快，去年分别增长了980%和630%。然而，在同类产品中，100克大米和200毫升红酒的销量增长最快。由一个人来衡量商品是大势所趋。即使是社会属性最强的火锅也开始流行一个人吃。即食火锅的购买者数量同比增长了210%。

当你独自生活时，你应该对自己好一点。在过去的两年里，具有细分功能的新型微型电器诞生了。最突出的性能是迷你语音智能扬声器，销售额增长了16，000%。此外，在过去九个月中，食物垃圾处理器、体脂称重仪器和按摩椅的销售增长率分别超过160%、120%和110%。

这种集体情绪和人生观甚至悄悄地改变了家的外观:微型冰箱的数量在2018年增加了33%以上，而且这种冰箱经常放在卧室里；专门清洗女士内衣的壁挂式洗衣机在2018年6月才售出，超过了该品牌第一季度的总销量；还有一个迷你投影仪，在双11预售后，有超过10万人将它添加到购物车中。

由于需求改革，商业模式已经被定制和升级

过去，人们受到生存压力的影响；收入增加后，一个人还可以租房子住，而婚姻不是最根本的追求。上海社会科学院青年研究所所长杨雄认为，随着社会经济水平的提高，人们的价值观也发生了变化。他们不再认为结婚和养家是头等大事，而是更加注重追求自己的个人梦想。不再局限于妇女的单一经济已经逐渐出现，为经济发展和转型提供了更多的可能性。

随着互联网技术的发展，这种需求变化已经被敏锐地捕捉到。在过去的几年里，天猫一直在使用大数据算法来帮助商家预见未来，并与商家一起孵化更小、更细分的产品。据报道，100克大米是在天猫快消品部门的推动下诞生的。王丹主任说，2017年，在从用户行为数据中发现大家都喜欢购买的快速消费品越来越小后，他们还做了一次专门的用户调查，发现主要的购买者是90后。他们喜欢购买小袋独立包装食品的原因主要是为了独自生活，而且他们对原料的新鲜度非常关心和敏感。

单身人士是推动消费升级的主要力量，这一趋势将持续很长时间。商品越来越小，功能越来越细分，这就是我们现在所经历的时代的缩影。