Facebook财报里的危险信号：营收减慢、用户增长疲软

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对于facebook来说，第三季度的财务报告是稳定的，但它发出了一个危险的信号。当地时间10月30日，Facebook 2018年第三季度的财务报告显示，收入和利润都呈上升趋势，但仍未达到华尔街的预期。用户增长缓慢是facebook的致命弱点，视频已经成为一个新的目标高地。然而，苹果和亚马逊正在关注这个领域。

Facebook似乎正在慢慢恢复元气。在第三季度报告中，这家社交巨头实现收入137.27亿美元，同比增长33%，净利润51.37亿美元，同比增长9%。双重增长的趋势仍未能让华尔街满意。41位分析师曾预计facebook第三季度的平均收入将达到137.8亿美元，低于连续两个季度的预期，收入增长率是两年来最慢的季度增长率。

更致命的是用户增长疲软。财务报告显示，facebook的日活跃用户数和月活跃用户数分别为14.9亿和22.7亿，分别增长8.8%和9.7%；市场预期为15.1亿英镑和22.9亿英镑。这两个重要用户数据的同比增幅为一位数，明显弱于去年下半年以来的一季度两位数增幅。

作为facebook诞生以来最困难的一年，这份财务报告可能会令人失望。从年初用户隐私数据的泄露，到今年年中欧盟gdpr(通用数据保护条例)法案的正式生效，再到10月初的黑客攻击，facebook的用户信任值直线下降，用户增长面临自成立以来最大的挑战。但公司创始人兼首席执行官马克&米多；扎克伯格仍然乐观，我们的社区和收入保持快速增长，每天至少有20亿人使用我们的服务。

广告是脸书的支柱。2018年第三季度，facebook的移动广告收入约占总广告收入的92%。广告竞价模式、高交付效率和庞大的用户群已经成为facebook广告价格上涨的驱动力。如果美国经济增长面临压力，它将影响广告商的热情，进而影响facebook的广告收入。

作为社交互动的创始人，facebook不会止步于此。视频是扎克伯格的新战场。我们现在正在研究如何控制视频内容以期望的速度增长。我认为这将是一个非常激动人心的机会，这就是为什么我对美国市场视频业务的利润增长持积极态度。扎克伯格在电话会议上说。

出于这个原因，facebook一直在扩张。截至2018年9月30日，facebook员工总数为33，606人，同比增长45%。员工支出也同比增长了53%。此外，根据CNBC 10月31日的报告，facebook计划在华盛顿州雷蒙德市(微软公司的总部所在地)建造一个面积为65万平方英尺的大型办公区。

然而，facebook并不是视频领域唯一的掘金者。亚马逊的主要视频和苹果的苹果电视正在疯狂扩张。亚马逊打算利用消费者的购物数据推出视频广告。就连沃尔玛也紧随其后，收购了在线电影服务提供商vudu。

与此同时，珊瑚礁将永远不会减少。政府也在关注硅谷的利润。英国率先在两天前的预算报告中正式提议对互联网巨头征收数字服务税，facebook自然也在其中。与此同时，许多欧洲国家也在研究改变对技术巨头征税的方式，旨在减少这些跨国企业的逃税行为。

《今日北京商报》记者冯涛唐亦田