跨境电商借进博会踊跃“全球购”

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新华社上海10月24日电(记者高少华)多年来，中国已经成为世界上最大的在线零售市场。在即将到来的中国国际进口博览会期间，许多国内跨境电子商务企业计划利用博览会的机会采购商品，开发货源。从目前各大电子商务公司的采购计划和数据来看，消费升级和优质生活正在成为一种趋势，这也为海外产品进入中国市场带来了广阔的商机。

近日，记者从总部设在上海的跨境电子商务公司海洋码头公司了解到，在即将到来的世博会上，海洋码头计划采购总额1亿元人民币的进口商品，其中包类预计约占四分之一，个人护理和美容化妆品占一半以上，以及其他配件、手表和小家电等。，采购计划将根据后期实际情况进行补充。

远洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，世博会将为跨境电子商务行业带来更多的外贸机会，远洋码头也将在此期间寻找合作伙伴，强化上游货源优势，优化供应链体系。

随着近年来跨境电子商务的快速发展，越来越多的优质海外商品正加速进入中国市场。据网易考拉副总裁冯晓峰介绍，仅在2017年，网易考拉就宣布了一项超过110亿美元的全球直接开采计划。世博会期间，网易考拉还将有一系列大规模的采购计划。

欧洲市场也是近年来国内消费者关注的焦点。由于欧洲市场仍有大量优秀的品牌和商品未被引入中国，因此它们具有巨大的市场潜力。冯晓峰说。

最近，苏宁发布了三年100亿欧元的全球采购计划，将在全球范围内进行大规模采购。在100亿欧元的购买计划中，超过一半的购买金额将用于高品质的生活用品，如家用电器、母婴用品、超市美容百货、保健品、新鲜水果和进口红酒。

进入世博会将为苏宁三年100亿元的采购计划提供一个平台。苏宁希望抓住入园机会，与海外企业充分沟通，开展贸易合作。苏宁零售集团副总裁汪哲表示，中国市场贸易对进口商品需求的进一步扩大是我国一贯倡导的贸易自由化和经济全球化的大趋势。

一带一路周边国家也成为跨境电子商务企业引进海外优质商品、满足国内消费者优质生活需求的重点。苏宁表示，目前苏宁与一带一路周边地区的业务合作主要集中在新鲜和直接开采上。苏宁将以此为契机，继续加强与一带一路周边国家的相关贸易交流。

对于海外企业来说，中国跨境电子商务的蓬勃发展为他们进入中国市场提供了新的营销渠道。目前，许多国际知名品牌，尤其是高端奢侈品品牌，都将中国跨境电子商务企业作为他们在中国的首选贸易伙伴。

中国巨大的市场和消费者对质量日益增长的需求使得任何外国高质量品牌都难以忽视。京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝晔表示，京东已经成为一些海外品牌进入中国市场，尤其是网络市场的第一站。世博会期间，JD.com将发布《中国进口消费白皮书》，通过分析进口品牌市场，梳理品牌进入中国的政策法规，为国际品牌提供中国市场战略。