短视频赛道挤满头部企业 微视借力朋友圈能行吗

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腾讯没有放弃其视频短片的位置，但它变得越来越沮丧和勇敢。9月15日，部分微信用户发现微视拍摄和短片分享可以直接跳出朋友圈，这是微信迄今为止对微视的最大支持。然而，腾讯在短片中采用了内部赛马。基于四个短视频应用，腾讯最近推出了一个新产品——视频。Questmobile的数据显示，自今年4月监管收紧以来，4月至7月，短视频月度用户复合增长率同比下降了4.1个百分点；根据智查大数据今年7月的数据，微视频在行业中仅排在第十位，每月用户不到第一位的3%。作为一个追逐者，微视觉还有很长的路要走。

朋友圈转移

在微信上开通了微视觉的外链播放功能后，微信朋友圈再次向微视觉流量倾斜。9月15日，部分微信用户发现微信朋友圈的拍摄菜单中有一个微距拍摄限时推广门户。用户可以直接从好友圈跳转到微视觉拍摄视频，也可以选择发布到微视觉的视频链接与好友圈共享。

据了解，微信正在对该功能进行灰度测试。《北京商报》的一名记者今天登录微信，发现在好友圈中点击相机图标后，微信增加了用微距拍摄的选项。与以前从手机相册中拍摄和选择的固有功能不同的是，新功能标有灰色促销图案。微视觉拍摄的视频不能直接显示在朋友圈里，而是以链接的形式。朋友需要复制并链接到浏览器才能打开视频。

腾讯透露，只有微视认证的账户才能通过微信分享后直接播放，其他账户目前只能通过链接分享。这与微信在8月底开放部分短视频应用的外链直放功能的限制是一致的。

4月11日，微信暂停了包括微视觉和快手在内的短视频应用的直接播放功能。8月28日，微信开始了小规模的灰色测试，一些关于微观视觉的短片内容可以直接与朋友分享。当时，腾讯表示，条件成熟后，将调整其他短视频链接的开通模式。然而，到目前为止，字节跳动的短视频平台如颤音、火山视频、西瓜视频和快手仍被禁止在微信上使用。

除了交通开闸，微视的营销力度也不小。最近，它以片名商人的身份出现在浙江卫视热播节目《我是演员》的第二季。

微视觉的标题电视节目和微信朋友圈的微视觉分流都是微视觉发挥的信号。在该行业经历监管动荡后，宏远希望从生态游戏开始。毕达咨询公司的分析师李金青(音译)认为是这样的。根据questmobile的数据，与微视频刚刚复苏时的行业背景不同，2018年4月至7月，短视频应用的月度实时用户复合增长率为1.6%，而2017年同期的数据为5.7%。今年4月，短视频行业监管升级后，用户规模增速明显放缓，后发微视处于行业休眠阶段，以获取先发优势。

内部比赛压力

微信朋友圈流量支持的微视觉是腾讯视频短片的核心应用，但后者不是前者在这条轨道上的唯一产品。

2018年2月至5月，腾讯低调推出了三款新的短视频应用:下一餐视频、快看视频和腾讯时间。以上三种产品有不同的定位。

《今日北京》记者体验到，下一餐视频直接针对西瓜视频，聚焦pgc和pugc，聚焦1-5分钟的短片；快看视频是一款追逐电视剧的应用，里面有影视剧的解说，包括快看版、全版、故事解说等。快速视频主页的醒目位置还有热门电影、热播电视剧和即将上映的影视内容，几乎所有内容都来自腾讯视频；腾讯推出的时间早于上述两个应用，这两个应用是在7个月前推出的。这是一款可以从照片中生成音乐短片的产品。它可以直接读取你手机里的照片，并根据时间和地点将它们分成相册。点击相册选择主题和音乐。

在拥有四款短片产品的前提下，腾讯于8月31日推出了一款短片应用，以1-5分钟的短片为特色，以水平显示和pgc为主要内容。目前，有这样的报道，如《新京报》的主持人孙杨和演员姜。从内容来看，有些视频主要关注的是头部的ip内容。

一个知情的mcn组织曾向媒体透露，有一个垂直的全屏长视频产品igtv，其视频主要是女性用户，其类型有点像B站+微博或instagram。在内容合作计划中，宣布只提供独家补贴，高于微观视角。

随着2018年4月微视觉的复兴，腾讯在视频短片上推出了五款产品。这是腾讯内部赛马机制的产物。每个应用都有明确的目标用户群。李金清说道。相比之下，虽然微视觉拥有更高的品牌知名度和更多的资源，但它的发展并不顺利。

从数据来看，qq红包分流、“创世101”明星落户等高层次的资源倾斜并没有使宏远实现高增长，5月份，有人曝光其拖欠工资。一些业内人士甚至认为，这些失败与短期内的高曝光率和高支持度有关，从流量消化到内部管理都没有做好充分准备。

进行一场漫长而艰苦的战斗

与数据相比，显微视觉的增长是客观的，但与头部产品的差距不小。