网络直播平台高价挖人乱象调查：互挖墙脚成竞争常态

本篇文章1818字，读完约5分钟

自从网络广播兴起以来，所有主要的直播平台都受到了资本的青睐。经过几年的发展，网络广播行业的格局已经形成。以贝塔和胡亚为首的几个领先平台牢牢占据了大部分市场。随着呼亚的成功上市，第一个中国游戏直播诞生了，呼亚享受着无限的风光。

然而，在盈科、贝塔等平台上市狂欢的背后，一些直播从业者似乎已经忘记了直播行业的混乱。最近，一则关于网络主持人因拒绝支付违约金而被拘留的新闻引发了关于网络直播行业的争议。

让彼此的脚进入正常的竞争状态

据媒体报道，被拘留的女主播金闪闪原本是触须电视台的热门主播。离开老东家后，他搬到了胡亚，成为了平台主播。随着主持人被拘留在河里，网上有许多公众意见。

事实上，在网络直播行业，主持人更换工作和平台来帮助主持人支付违约赔偿金并不是什么新鲜事。然而，这是网络直播行业第一个因违约而被拘留的案例。从事网络主播经纪行业的白迅(化名)告诉记者，尚不清楚呼亚是否支付了入河违约金。

接受采访的业内人士认为，这一事件为整个网络广播行业敲响了警钟。如果长期存在的高价挖人现象得不到解决，将成为网络广播行业未来发展的最大障碍，影响主流网络广播平台的后续发展。

你为什么这么说？白迅告诉记者，随着网络广播行业的发展，主持人与平台的关系正在发生一些微妙的变化。虽然主持人仍然是直播平台的最佳资产，但平台需要平衡好平台与主持人之间的关系，盲目提升主持人的方式将难以为继。

直播平台一直以来都非常依赖于头锚，因为它可以给平台带来巨大的利润，这无疑是直播平台互相挖人的原因。

在每日直播平台上的偷猎大战中，最具争议的话题之一是主播跳槽后的天价违约金，这也是姜珊珊被拘留的问题。

一般来说，粉丝们不一定要在固定的平台上看直播，而是用他们喜欢的主播更换平台，所以挖主播就意味着挖用户，这给平台带来了辉煌的成就。目前在北京经营主播经纪培训业务的胡表示，主播的去留可能会带来300万至400万次的下载量。这些用户和下载是主要直播平台最重要的东西。与如此巨大的流量和下载量相比，主播的签约费似乎往往高达数百万甚至数千万元。

然而，一度看似合理的事情在主要平台的疯狂掠夺下开始发生变化。

白迅告诉记者，在过去，当一个有影响力的主持人从其他平台上被发现时，直播平台可以很快获得大量的用户，这直接导致该平台以高价挖人。然而，由于在主要平台上挖人的行为越来越频繁，锚的价格只会上升，但很难下降，在平台上挖锚的成本也将迅速上升。这样，高价挖人就成了业内的毒瘤，这不仅增加了平台的运营成本，也给主播带来了很坏的影响。因为主播的恶意跳槽行为不值得推广。

风景虽然褪色，但却充满了发展危机

据一位资深知情人士透露，一个直播平台只需支付几百万元就可以培训一名主播。相比之下，如果竞争对手的头锚被挖出来，它肯定不会没有8位数。

如此频繁的偷猎对平台或整个行业都没有好处，就像饮鸩止渴一样。白勋说:

这场混乱必须解决。未来，直播行业真正的竞争是健康的竞争能力，活跃的用户应该通过一些好的内容和主持人来留住。胡对说:

除了大型平台，各种网络广播工作室(有些也被称为家庭或行业记者笔记)试图以各种方式分享网络广播市场。

有两种，一种是在线的，另一种是离线的。网上工作室的特点是前期投资少，人员成本低，并采取忽视资产、重视数量的模式。更常见的情况是，他们需要一点闪光点才能站稳脚跟。这个工作室的初始投资非常小。基本上，它配有一部手机和一台电脑，这样一些对直播知之甚少或喜欢看直播的朋友就可以把它转发给朋友圈。主要的商业来源依赖于朋友圈，这类似于微观商业模式。白迅说，这种模式的优势在于其成本低、传播快、无地域分布。然而，缺点也很明显。工作室对主持人或经纪人的控制很弱，除非有人愿意跟随你，否则每个人都很容易碰壁。

至于线下工作室，由于办公空间、宽带费用、客厅装修、人员开支等原因。，他们的初始投资相当大。根据白迅的经验，最便宜的需要30万元左右。然而，线下工作室的优势在于，它有利于采访当地主持人，并增加申请主持人的信心和归属感。也有利于平台的访客进行参观和考察，获得更多的平台优势资源。缺点是，在正常时期成本很高，当资金链不够时，就会有失去锚的可能，锚之间会有争夺管理不善的房间的阴谋。白勋说:

在业内人士看来，如果这些小平台想要生存，它们必须依靠各种常规。

例如，几乎每个观看直播的人都会发现，只有少数主持人拥有出色的流量，而80%的主持人的流量是平均的，甚至令人沮丧。