电商新赛道掀起拼团大战 拼多多遭巨头“围剿”

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许多艰苦的工作即将来临！昨天，支付宝网上打折50%的消息让很多网民深有感触。面对群雄逐鹿的强大攻势，行业老大阿里巴巴终于坐不住了。支付宝和淘宝联手在支付宝主页上发起了一项集体活动。此前，JD.com、网易的严格挑选，以及每日的优鲜产品也都推出了团购功能。目前，让顾客上网的成本越来越高，购物已经成为电子商务平台快速吸引乘客的一种新方式。

忍不住买便宜的

3.1元的手机壳，6.2元的太阳镜，9.9元的耳钩& hellip& hellip一种单价只有几元的商品突然出现在支付宝的主页上，这让许多用户叫他们的眼睛难以置信。面对群殴的热潮，电子商务巨头淘宝不得不分享。

最近，支付宝的主页已经悄然推出，主页是集团的50%。这些产品来自淘宝平台，在宝贝评价领域已经积累了大量的用户评价。显然，淘宝已经选择了一些便宜又热销的产品，并为他们开通了团购功能。

淘宝的绘画风格与多多的非常相似。参加淘宝绘画的商品价格很低，最便宜的也只有几美元。用户可以参加别人发起的小组活动，也可以自己发起小组活动。品多多通常显示10个人在拼订单，而淘宝目前只显示两个人。

据记者详细统计，淘宝提供了近200种商品，主要涵盖服装、食品、日用品等十多个类别。支付宝表示，该功能是一个限时群组，它会在不同时间向用户推荐不同的群组产品。团购价格低于淘宝价格，很多甚至降低了50%。

现在一起战斗很流行吗？作为淘宝的老用户，白领王(音)一直抵制朋友发起的集体活动。但昨天，她浏览了一会支付宝推出的团购产品，忍不住花了6.2元买了一副太阳镜。团体价格只有几美元。谁知道质量？王女士坦率地说，如果我在淘宝上没有看到超过15万条评论，我是不敢买这些商品的。

虽然团购功能刚刚推出，但它已经反映了人们对便宜货的热情。在昨天下午展出的热门团体珍品中，太阳镜、手机壳、头带等产品最畅销，价格几乎在10元以内。

多战斗，多学习

作为近年来发展最快的电子商务平台，品多多的崛起给淘宝、京东等电子商务巨头带来了巨大的压力。根据第三方监测机构trustdata发布的《2018年上半年cmnet行业发展分析报告》，截至今年6月，Pinduoduo的月度活跃用户数位居行业第二，接近淘宝的一半，较上月增长18%。

虽然最近品多多的成功上市伴随着公众对销售假货的批评，但低价品团模式已经成为许多电子商务平台的对象，甚至出现了各种购物方式。早在今年3月，淘宝就推出了淘宝特别版应用，收集各种类别的便宜货；如今，拥有逾4.3亿月用户的淘宝和拥有多达5.5亿用户的支付宝联手争夺电子商务，这被业内人士视为淘宝反击战。

另一家电子商务巨头JD.com今年也在为购买和玩游戏造势。今年6月，JD.com启动了一个名为“JD.com购物”的小项目，该项目也提供了一个类似的团体项目。其中，专门设立了一个9.9元的特别购物区，最高的产品只卖9.9元。

此外，网易去年还为网易开辟了一个平台，用户需要邀请朋友加入这个群体。保鲜电子商务今年也开展了一项集体活动。但是，商品采购订单的数量仍然处于领先地位。

北京商业经济协会常务副会长赖阳认为，品多多一开始就发现了互联网业务领域的一个盲点。过去，制造商并不直接与消费者联系，但反向批发可以通过集团实现，个人消费者也可以通过形成庞大的集团享受批发价。在动员我们周围的人参与群殴的过程中，他们也对平台进行了营销。由于这个原因，传统的电子商务巨头意识到对分组的巨大需求，现在他们正在这一领域做出努力。

这个群体也需要区别对待

根据网上截图，支付宝主页上有不同用户的不同产品，有些是服装和配饰，有些是家居用品。这意味着支付宝根据不同用户的购物习惯进行大数据分析，并对商品进行差异化匹配。

然而，人们对支付宝安全性的需求远远超出了他们的社交需求，熟人之间仍然需要依靠微信等其他社交平台进行交流。记者体验到，在与朋友分享群发信息的过程中，群发信息会生成一个吱吱声的密码，然后通过微信粘贴给朋友。与直接链接共享相比，这种分组过程有些复杂。因此，支付宝能否实现快速普及仍不得而知。

虽然不同的平台有不同的分组形式，但低价几乎是电子商务平台分组项目的共同抢眼点，而且大部分商品在100元以内。事实上，从长期的用户反馈来看，廉价商品并不完全是好商品，甚至在大牌旁边还有很多假冒商品。