平台内容鱼龙混杂 “流量红利”后知识付费迎来大浪淘沙

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越来越多的人愿意为掌握知识付费。

在记者随机采访的10位朋友中，有4人在过去一年中购买了与知识支付相关的课程或服务。

职业教师曹先生以每年399元的价格购买了读书俱乐部的会员，产品经理宋云(化名)以1000元的价格购买了读书俱乐部的课程，设计师以不到30元的价格购买了近20门插图、网页设计等相关内容的课程。

在上下班的路上听它很好。内容还不错。我将继续购买它。有些内容还可以，但是整体感觉不值得，所以我不再买了。我在某个宝藏里买了这些课程。在常规平台上，这里只有几个课程能卖到几千美元，内容也没有什么不同。

这三个人的反馈可以大致反映出知识支付行业的现状。

经过几年的发展，市场上的知识支付一直受到负面消息的困扰。最近，一篇文章说，为知识付费的毒药正在下沉，这已经广为流传。事实上，尽管高质量的知识内容仍将被用户认可，但该行业也面临一些问题，如产品体验差、缺乏内容评估体系和筛选体系、回购意愿低。此外，随着知识五的停播，平台上的版权纠纷问题也日益突出。

在交通红利期之后，知识支付应该去哪里？

49亿元的工业规模是保守的估计

从新奇到爆炸，知识支付行业用了不到两年的时间。

东北财经大学中国战略与政策研究中心副主任刘正山表示，知识支付并不是一个新概念，它在孔子时代就已经存在。例如，在《论语》中，孔子说:如果我高高在上，我就不会无知。也就是说，如果学生交学费，他们可以得到孔子的指导。

他分析称，该行业之所以将2016年视为知识支付的第一年，实际上意味着，与之前的免费接入不同，主要基于销售智能手机和移动终端知识的互联网商业模式今年开始发挥其优势。

在过去的两年中，知识支付采取了社区问答、直播、课程支付、内容支付等形式。它还涵盖学前教育、口才训练、情商、财经、国学等领域。

2018年，知识支付仍然是一个很有前途的行业，也是业内人士推崇的模式。截至2017年底，为知识付费的用户数量接近5000万，愿意为知识付费的用户数量飙升了三倍。

刘正山表示，虽然没有关于知识支付行业规模的权威数据，但可以粗略估计:假设1%的移动支付用户(目前用户总数约为8.9亿)参与知识支付，人均每天支付1元，将有约32亿元的收入。他认为，根据一份研究报告，2017年中国知识支付行业的规模约为49亿元，这应该是一个相对保守的估计。

巨大利益的诱惑导致泥沙俱下

在知识支付领域，名人或有洞察力的意见领袖，即ip或kol，是吸引公众消费的关键点，但事实上，他们的时间和精力是有限的。去年，获得10亿元融资的罗永好发函停止更新该应用，并终止了知识支付项目“罗永好创业班”。根据这封信，5分钟的课程可能需要6个小时来准备，这使得生产干货非常困难。

与此同时，这类人的稀缺是一个事实。因此，一些平台对内容制作者设置了较低的准入门槛，对内容质量要求没有明确的限制，这使得大量内容制作者蜂拥而至，质量参差不齐。于是，制造付费爆炸品的知识就产生了，7天掌握XXX，10天制造xxxx & hellip& hellip在巨大兴趣的诱惑下，来源不明的课程不可避免地会穿上知识外衣。

根据刘正山的分析，当一个行业和空的产能仍然过剩，而高质量内容的供应却在增加时，大量的互联网投机者将不可避免地继续进入市场攫取利润。目前，一些包装网络红人和名人已经开始进入知识支付领域。

自2018年以来，一些知识支付的骗局不断被媒体曝光，这充分表明，这个行业的坏账已经开始挤出好钱，这也意味着知识支付行业的发展正逐步达到顶峰，很难说未来是否会有数百亿元的行业规模。他认为。

疯狂的海盗阻碍了发展

与此同时，它已经成为中国内容行业的一个过时的版权问题，这也困扰着知识支付行业。

此前，当《世界上有一种后悔药》的作者曾鹏宇准备签署有声图书项目的合同时，合作伙伴告诉他，该书的全部内容可在有声平台喜马拉雅调频网上获得，该平台未经曾鹏宇和方中信出版社授权。最初的项目合作被搁置，有声图书6位数的版权收入也冲击了水漂。

随后，喜玛拉雅调频在官方微博上发布了《版权投诉公告》，对此次事件表示道歉，并表示无论付出什么代价，都将坚决处理所有涉及侵权的作品，并与版权所有者共同开展平台版权自查，以规范版权监管体系。

喜玛拉雅调频副总裁周晓涵最近表示，该平台投入了大量资金来保护版权，比如建立了一套自己的版权审查系统，并在扬州成立了一个200多人的部门，负责审查版权问题。一旦发现内容有问题，将在半小时内从书架上移除，并与原作者核实。