外卖平台卖衣服 要抢电商生意？

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打开外卖平台，除了点菜和选择新鲜食物，你还能买什么？最近，服装频道悄然出现在美团的外卖平台上。虽然只有一个服装品牌，蓝海之家，已经入驻，但它揭示了外卖平台的野心，这样就可以像外卖一样随时购买服装。从最初的订购平台到现在的多品类覆盖，专注于同城最近配送的外卖平台真的能撼动电子商务平台在服装领域的地位吗？

衣服将在一小时内作为卖点送达

点外卖的时候，我甚至可以顺便买一套西装。细心的消费者发现美团的外卖平台上最近悄然出现了一个服装窗口，点击后，他们看到了赫然上市的蓝海屋。这不是把蓝海之家改造成外卖食品，而是把衣服作为外卖送给人们。

最近，蓝海屋宣布正式加入美团外卖。用户可以在美团外卖应用中搜索蓝海屋来下单。外卖兄弟在商店提货后，衣服可以像普通外卖一样在一小时内送到门口。

记者在美团的外卖应用中看到，目前只有一个品牌的蓝海之家落户在服装栏目，只有附近蓝海之家门店的地址提供配送服务。比较实体店的价格，发现外卖平台上的服装价格和线下的一样，但是送货费是几块钱，送货费随距离不同而不同。例如，当收货地址距离商店1.2公里时，送货费是5元，当距离变成3.8公里时，送货费上升到7元。当记者昨晚9点登陆时，蓝海之家的网店已经关门了。

外卖兄弟送的衣服会和米饭的味道混在一起吗？一些网民质疑外卖兄弟送衣服的新技巧。常颖附近美团的外卖送货员解释说，如果有服装订单，会放在背包里以避免气味。然而，他还没有收到任何服装订单。

与几年前的初始阶段相比，外卖平台的业务范围越来越广。除了吃饭，消费者现在可以购买鲜花、药品、日用品等。在外卖平台上，他们还可以通过跑腿采购服务购买任何他们需要的商品。美团外卖称，用户对即时消费的需求正在增加，他们希望更快、更方便地获得他们需要的东西。这种需求还延伸到餐饮以外的其他类别，比如在线购买衣服，希望能立即送到家里。为了更快地响应这一需求，美团快购与蓝海家居建立了合作关系，为用户提供即时配送服务。

订单是真的需要还是虚假需求

蓝海家具店被美团外卖的弟弟包围，一群穿着鲜艳制服的美团外卖的弟弟聚集在蓝海家具店前& hellip& hellip在蓝海之家官方微信公众账户上的一条推文中，外卖服装业务看起来非常火爆。然而，记者走访了北京蓝海大厦的许多实体店，发现情况并非如此。

在蓝海大厦建国路，记者等了一个多小时，但没有送货人员来取货。据店员说，虽然外卖服装业务已经启动，但最近收到的订单并不多。蓝海宫王府井店的店员透露，王府井店两天内才收到一份外卖订单。根据美团外卖平台显示的销售信息，大多数蓝海家居店的外卖订单数量仍然是个位数。例如，朝阳区万鑫白龙商城的店铺数量为4家，而官庄路的店铺数量仅为1家。

为什么要花一个小时才能把衣服拿回家？如果明天有约会，我今天一定会去购物。白领王先生对在站台上卖衣服感到惊讶。不喜欢购物的男孩可能还有需求，但是习惯于仔细挑选的女孩会直接下单吗？

据蓝海之家发布的信息显示，出售男装作为外卖的目的是为了解决消费者生活中意想不到的情况，比如衣服突然变得又脏又破，采访时突然发现遗忘的领结。虽然这些意想不到的情况是偶然发生的，但仍然有市场需求。

这个类别是有限的，很难动摇电子商务模式

在电子商务平台上买衣服通常要花几天时间，但外卖平台可以在一小时内送完衣服。这会威胁到电子商务平台的长期地位吗？

与在线电子商务平台相比，蓝海之家的外卖店只能算是电子商务的迷你版。虽然价格相同，但美团外卖平台上的蓝海之家只有7个类别，如同款星星和夏季上衣，而在主要的电子商务平台上，蓝海之家旗舰店的类别越来越详细。不仅如此，外卖平台上蓝海屋的服装类别远远少于实体店。例如，美团外卖店只出售六种皮带，但实体店有几十种皮带款式。

与食品、日用品等其他商品不同，人们对服装的要求更加个性化。在外卖平台上卖的衣服真的能满足人们的需求吗？北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，外卖平台销售的服装主要是为了满足消费者的应急需求，这些应急服装不需要精心挑选。因此，一些基本模式将成为外卖业务的首选。

外卖平台已经建立了成熟的体系。服装品牌的引入不会增加平台的成本，但入驻企业需要提供信息服务。根据莱阳的分析，蓝海之家在外卖平台上开店，希望扩大销售规模，但从发展趋势来看，这种形式只是有限的补充。